張姍

摘要：伴隨決勝全面建設(shè)小康社會(huì)戰(zhàn)略目標(biāo)即將達(dá)成，旅游現(xiàn)已成為人民美好生活的重要部分。隨著人民生活水平的日漸提升，人民對(duì)旅游的需求不僅局限于美好景觀的觀賞，而是對(duì)景觀背后所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值予以關(guān)注。因此，將文化元素引入旅游產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)二者融合發(fā)展尤為必要。本文即針對(duì)文化融合旅游發(fā)展現(xiàn)存問題予以分析，并對(duì)文化及旅游融合發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，望借此為推動(dòng)二者深度融合提供參考。

關(guān)鍵詞：文化；旅游；新時(shí)代

建設(shè)小康社會(huì)應(yīng)以多方面、多層次展開改革，切實(shí)推進(jìn)小康社會(huì)建設(shè)進(jìn)程。旅游產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)體系的重要構(gòu)成部分，針對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言具備重要意義。中國地域較為遼闊，因此具備豐富旅游資源。為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量及可持續(xù)發(fā)展，融入文化因素尤為避免，實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)結(jié)合針對(duì)新發(fā)展時(shí)代開創(chuàng)而言具備一定積極意義。

一、文化及旅游融合發(fā)展現(xiàn)存問題

（一）資源保護(hù)意識(shí)薄弱

目前，旅游文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展速度較快，并對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展而言具備一定積極意義。綠色經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)下，為切實(shí)提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，應(yīng)將文化因素引入旅游發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式的創(chuàng)新。以現(xiàn)實(shí)角度而言，文化、旅游二者在融合過程中存在部分問題，思想觀念并未隨之轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致旅游、文化二者間融合效率較低，影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升，如在融合過程中，過度注重旅游資源的開發(fā)，導(dǎo)致有紀(jì)念價(jià)值文物被拆遷等問題，除對(duì)文物價(jià)值造成損害外，也會(huì)對(duì)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響。

（二）文化旅游開發(fā)力度不足

旅游、文化二者融合發(fā)展過程中，須注重科學(xué)開發(fā)方式、方法的應(yīng)用。我國雖在文化、旅游融合發(fā)展中獲取一定成績(jī)，但以發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展速度而言，尚待優(yōu)化，發(fā)展過程中所存在問題較多，如文化內(nèi)涵發(fā)掘深入性不足等問題，主要表現(xiàn)為文化旅游融合內(nèi)容創(chuàng)新性不足，使得大部分地區(qū)旅游產(chǎn)品存在模仿及雷同等問題，由此可見，若文化旅游開發(fā)力度較為薄弱，勢(shì)必會(huì)對(duì)二者融合發(fā)展造成影響。

二、文化及旅游融合發(fā)展策略

（一）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展

文化、旅游融合發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)融合理論具有重要引導(dǎo)作用，要求產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過程中應(yīng)勇于突破發(fā)展界限，將文化、旅游融合發(fā)展新模式充分應(yīng)用，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的展開，并對(duì)價(jià)值鏈延伸予以重視，僅有如此，方可在產(chǎn)業(yè)融合背景下，構(gòu)建多種特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。同時(shí)也可將文藝演出、旅游二者相結(jié)合，建立新型文化旅游方式，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的延伸融合，以此推動(dòng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）加大文化旅游開發(fā)力度

文化、旅游二者發(fā)展過程中須強(qiáng)調(diào)以細(xì)節(jié)處入手，將旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域發(fā)展文化優(yōu)勢(shì)予以充分利用，并充分發(fā)掘已有文化產(chǎn)品價(jià)值，制作具備深厚文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，構(gòu)建具備當(dāng)?shù)靥厣穆糜挝幕?xiàng)目，僅有如此，方可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈水平層次、旅游產(chǎn)品水平層次的提升?？山Y(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣、文化特色等制作特色旅游文化產(chǎn)品，如我國河南及山東等地便以玉米皮制作提兜，用于酒瓶包裝中；福建地區(qū)已竹筍皮包裝茶葉，以上均具備鮮明地域特色。與此同時(shí)，還應(yīng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)手段的引入予以足夠重視，以技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的傳達(dá)，充分利用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游資源的配置優(yōu)化，并同市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律相契合。除此之外，還應(yīng)不斷拓寬文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資渠道，為旅游、文化二者融合創(chuàng)造良好條件，僅有做好各細(xì)節(jié)工作，方可切實(shí)推動(dòng)文化、旅游二者間的融合發(fā)展。

（三）健全文化旅游融合發(fā)展機(jī)制

因文化、旅游兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，必然推動(dòng)多種文化形態(tài)同旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，在新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷產(chǎn)生及文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)換代的背景下勢(shì)必催生更為豐富的文化旅游業(yè)態(tài)，由此也對(duì)文化、旅游二者融合體制提出相應(yīng)要求。目前，推動(dòng)文化旅游融合體制改革為實(shí)現(xiàn)二者深度融合發(fā)展的迫切需求，借此也可使旅游、文化兩個(gè)系統(tǒng)管理工作高度協(xié)調(diào)。以現(xiàn)實(shí)條件分析而言，需對(duì)文化旅游部門一體化最佳實(shí)現(xiàn)路徑積極探索，如可將文化部門、旅游部門二者合并為統(tǒng)一的行政部門，部門特色地區(qū)可設(shè)立文化旅游管委會(huì)，主要工作內(nèi)容為旅游市場(chǎng)開發(fā)、文化價(jià)值發(fā)掘的統(tǒng)籌工作。此外，應(yīng)遵循文化體制改革要求，引導(dǎo)并幫助有條件的優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)進(jìn)入旅游市場(chǎng)，為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。此外，還應(yīng)積極探索區(qū)域合作、行業(yè)合作、政企合作及部門合作等新型宣傳促銷模式，建立新型宣傳促銷機(jī)制，將我國文化軟實(shí)力、旅游形象予以充分展現(xiàn)。

（四）拓寬文化旅游融合發(fā)展傳播渠道

伴隨新媒體技術(shù)、因特網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，文化旅游產(chǎn)品形式、種類越發(fā)多樣化。目前，除需將演出、游戲、電影、報(bào)紙雜志及廣播電視等傳統(tǒng)傳播方式予以充分利用外，還應(yīng)對(duì)國際旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)積極主動(dòng)順應(yīng)，并將電子政務(wù)、電子商務(wù)、手機(jī)電視、數(shù)字衛(wèi)星電視等新型傳播工具、方式予以充分應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)立體化、網(wǎng)絡(luò)化、多角度及多層次的文化旅游傳播。與此同時(shí)，還應(yīng)積極主動(dòng)拓展文化旅游傳播渠道，對(duì)市場(chǎng)促銷、文化旅游市場(chǎng)建立等環(huán)節(jié)予以足夠重視，致力于在國際范圍內(nèi)構(gòu)建穩(wěn)定有序的文化旅游市場(chǎng)，提高我國文化旅游產(chǎn)品國際競(jìng)爭(zhēng)力、國際影響力。

（五）打造品牌文化旅游企業(yè)

品牌旅游文化企業(yè)的構(gòu)建、營銷現(xiàn)已成為現(xiàn)階段推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的重要舉措。通常而言，品牌同企業(yè)文化聯(lián)系密切，品牌體驗(yàn)均以文化背景作為支持。實(shí)際上，品牌的成立、培養(yǎng)需一定時(shí)間及過程，同時(shí)，我國在品牌旅游文化企業(yè)培育方面尚存在部分不足，主要可分為以下幾點(diǎn)：一為投資力度，使得國內(nèi)大部分旅游文化企業(yè)規(guī)模較小，尚未形成具備較強(qiáng)影響力的商業(yè)品牌。同時(shí)，因目前所開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵局限性較強(qiáng)，使得產(chǎn)品附加值、產(chǎn)品創(chuàng)新性較低。二為旅游文化產(chǎn)業(yè)空間集聚下資源配置及產(chǎn)業(yè)布局均需改進(jìn)、優(yōu)化。突破行政區(qū)劃，以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略思考不足等為主要表現(xiàn)。三為旅游文化產(chǎn)業(yè)人才、投融資渠道及旅游文化企業(yè)主體尚需深入培育。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，并購重組為企業(yè)做大做強(qiáng)的有效途徑。因國家政策的大力支持，文化旅游企業(yè)的并購重組獲得良好發(fā)展時(shí)機(jī)。企業(yè)可借助收購、兼并及吸引投資者等方式完成資源整合，將經(jīng)濟(jì)效益不佳的企業(yè)予以淘汰，將具備發(fā)展前景、產(chǎn)品適銷及基礎(chǔ)良好的旅游文化企業(yè)作為重點(diǎn)扶持對(duì)象，將此類企業(yè)打造為品牌企業(yè)，將企業(yè)的支柱作用、龍頭作用予以充分發(fā)揮，推動(dòng)旅游、文化產(chǎn)業(yè)二者的整合升級(jí)。

結(jié)束語：文化旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成部分，推動(dòng)文化旅游業(yè)健康發(fā)展為實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然需求。實(shí)際上，文化旅游業(yè)在實(shí)際發(fā)展中尚存在部分問題，如資源保護(hù)意識(shí)薄弱、文化旅游開發(fā)力度不足等對(duì)產(chǎn)業(yè)融合形成阻礙。為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，本文提出幾點(diǎn)建議如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展、加大文化旅游開發(fā)力度、健全文化旅游融合發(fā)展機(jī)制、拓寬文化旅游融合發(fā)展傳播渠道及打造品牌文化旅游企業(yè)等。

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