申有能

摘要：對于縣級媒體來說，融媒體時代的到來給其帶來較大的挑戰(zhàn)，同時帶來了較多的發(fā)展機遇，基于此，本文對縣級融媒體建設(shè)遇到的挑戰(zhàn)與機遇進行了詳細分析，并提出促進縣級融媒體建設(shè)的對策。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;建設(shè);挑戰(zhàn);機遇

一、縣級融媒體建設(shè)遇到的挑戰(zhàn)

縣級融媒體平臺是縣域開展宣傳工作的主要渠道。通過融媒體技術(shù)，可以有效實現(xiàn)資源的整合工作。資源整合就是集中媒體資源，通過一次采集法實現(xiàn)多種生產(chǎn)，然后通過多元化的媒體傳播渠道實現(xiàn)傳播，這樣，不僅有效提高了生產(chǎn)效率，還進一步增強了傳播的力度與廣度。目前在我國媒體行業(yè)，自媒體得到廣泛應(yīng)用，其滿足了年輕人的需求，符合其作息時間與邏輯思維，深受青睞。自媒體的快速發(fā)展在較大程度上沖擊了縣級融媒體的發(fā)展，而出現(xiàn)這種情況的主要原因也就是縣級新媒體人才以及運營人員缺乏，再加上傳統(tǒng)的運行觀念與模式，導(dǎo)致融媒體發(fā)展受到嚴重的不良影響，公信力也比較低。

另外，資金與基礎(chǔ)設(shè)備的缺乏也嚴重影響了縣級融媒體平臺的建設(shè)與發(fā)展。上述這些問題都是現(xiàn)階段縣級融媒體建設(shè)中所遇到的挑戰(zhàn)，只有解決這些問題，才能有效實現(xiàn)融媒體平臺的良好發(fā)展。

二、縣級融媒體建設(shè)遇到的機遇

在現(xiàn)代化基礎(chǔ)上，新型的運營模式以及先進的媒體技術(shù)不僅是縣級融媒體成功轉(zhuǎn)型的重要渠道，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合的重要手段。該融合具有一定的深度與廣度，主要有思維模式與思想觀點，同時該融合要真正實現(xiàn)“合而為一”，并不是簡單的“合二為一”。在完善融媒體的過程中，最基本的途徑就是線上與線下相結(jié)合。

線上主要包括微信、微博、客戶端、公眾號等;線下主要包括電視、廣播以及報紙等，這兩者的結(jié)合使得傳播內(nèi)容與傳播范圍更加豐富與廣泛?？h級融媒體在建設(shè)過程中，不僅使得媒體的導(dǎo)向能力與影響力有進一步的提高與增強，還使得融媒體服務(wù)水平與地位得到進一步的提高與鞏固。通過先進的信息技術(shù)與科學(xué)技術(shù)打造新媒體平臺，不僅媒體渠道更加寬闊，服務(wù)功能也更加豐富，給縣級融媒體的建設(shè)與發(fā)展提供了保障。

三、促進縣級融媒體建設(shè)的對策

（一）以政策為建設(shè)戰(zhàn)略導(dǎo)向

我國中央以及省市級相關(guān)管理部門要重視對縣級融媒體的頂層設(shè)計，出臺和頒布有效的指導(dǎo)方案與扶持政策，從而給縣級融媒體的建設(shè)提供方向。相關(guān)管理部門要從工作內(nèi)容、建設(shè)標準、負責(zé)部門、人員配置、資金投入等各個方面給縣級融媒體的建設(shè)提供支持，同時還要對專門負責(zé)人員的崗位與職責(zé)進行明確，避免出現(xiàn)“加掛牌子不加人”的現(xiàn)象。

除此之外，還要確定縣級融媒體建設(shè)與發(fā)展的“兩步走”戰(zhàn)略線路。因為在對縣級融媒體機構(gòu)進行建設(shè)的時候需要消耗大量的人力財力與物力，所以，其并不合適在全國各個地區(qū)各個縣級單位無條件地鋪開。國家應(yīng)該在特點鮮明的縣級單位建立一個融媒體工作試點，運營積累大量發(fā)展經(jīng)驗以后，再在其他縣級單位進行開展，有重點地向全國推廣，并且還要充分發(fā)揮試點的輻射作用，從而有效帶動周邊縣級單位的融媒體建設(shè)與發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w運營模式

融媒體中心是縣級所有宣傳工作開展的主要場所，為了符合時代發(fā)展要求，與時俱進，必須要對融媒體中心進行升級，通過融媒體平臺，將平臺運營中所產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)與資源能有效整合與合理劃分，并通過“一次采集”的方法完成相關(guān)生產(chǎn)工作，最后通過多元化的傳播渠道實現(xiàn)傳播，進而有效提高媒體的傳播效率與影響力。在對相關(guān)資源進行整合的時候，要實現(xiàn)資源共享，提高資源的利用率。

此外，在縣級融媒體建設(shè)中為了防止出現(xiàn)“單打獨斗”現(xiàn)象，要加強對省級平臺的利用，并且以優(yōu)化思想政治工作為建設(shè)基礎(chǔ)，逐步實現(xiàn)縣級融媒體的轉(zhuǎn)型與升級。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段我國縣級融媒體的建設(shè)還面臨較多的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇。當(dāng)前在融媒體行業(yè)中，數(shù)字化成為發(fā)展主流，這樣在一定程度上加快了縣級融媒體的轉(zhuǎn)型與升級。縣級融媒體中心的建設(shè)對國家融媒體中心建設(shè)的號召要積極響應(yīng)，進一步促進我國融媒體的發(fā)展。