徐勇

摘要：隨著時代的快速發(fā)展，報刊所面臨的競爭壓力也越來越大。在這種背景下，我國社區(qū)報所受到的沖擊也越來越大，對其作用發(fā)揮造成了極大的消極影響。要想使自身的核心競爭力得到有效提升，報紙集團應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的創(chuàng)作觀念，根據(jù)市場理念進行主流社區(qū)報的創(chuàng)辦，這樣所創(chuàng)造出的報紙才可以符合時代發(fā)展的需要，從而更加及時高效地完成信息傳遞以及輿論引導(dǎo)工作。

關(guān)鍵詞：市場理念;主流社區(qū)報;創(chuàng)辦措施

隨著時代的發(fā)展和社會的進步，社區(qū)報在國外的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，并且擁有大量的讀者群體。但是在我國，社區(qū)報的發(fā)展時間還比較短，同時其所面臨的競爭形勢也十分激烈，這也對其發(fā)展造成了比較大的阻礙。在當(dāng)前的時代背景下，要想獲得更多讀者的青睞，報刊集團應(yīng)該以市場理念為核心進行主流社區(qū)報的創(chuàng)建，降低官化新聞的數(shù)量，提升其蘊含的服務(wù)性，為社區(qū)居民提供更為實用、更為貼近現(xiàn)實生活的信息，從而為我國社會主義和諧社會的發(fā)展建設(shè)提供更有力的支持和保障。

一、當(dāng)前我國社區(qū)報發(fā)展面臨的問題分析

社區(qū)報在國外的發(fā)展時間已經(jīng)超過了300年，但是第一次在我國出現(xiàn)卻是已經(jīng)進入了新世紀。經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，到現(xiàn)在為止，我國卻依舊沒有稱得上成功的主流社區(qū)報。通過對實際情況進行分析可以發(fā)現(xiàn)，我國很多報刊對這方面的概念依舊沒有一個清楚的了解和認識。同時隨著報業(yè)市場的慢慢成熟，報紙創(chuàng)建的門檻也隨之變得越來越高，需要投入的資金量也越來越大，資金的回收周期也越來越長，這也對我國社區(qū)報的發(fā)展造成了極大的沖擊。

除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們能夠獲取信息的途徑與方式也越來越多，需要花費的時間和精力也越來越少，越來越多的人都開始將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成自身獲取信息的主要方式，這種情況更是加快了主流社區(qū)報的沒落，給其可持續(xù)發(fā)展造成了極大的阻礙。

二、基于市場理念創(chuàng)辦主流社區(qū)報的措施探究

在當(dāng)前這個新的發(fā)展時代，主流社區(qū)報要想將自身的作用充分發(fā)揮出來，為自身的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障，為社區(qū)居民提供更為便利的服務(wù)，應(yīng)該從以下幾個角度入手，展開基于市場理念的創(chuàng)新工作：

（一）做好市場定位，為群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)

在當(dāng)前這個新的發(fā)展時代，要想創(chuàng)建一份更為優(yōu)秀的主流社區(qū)報，報刊集團必須轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展觀念，準確地做好市場定位工作，將自身的精力更多地放在打造社區(qū)新聞上面，讓社區(qū)居民對本社區(qū)發(fā)生的事情有一個更為清楚的了解和認識，將自身作為社區(qū)居民喉舌的作用充分發(fā)揮出來。

（二）對管理機制進行創(chuàng)新

要想切實完成主流社區(qū)報的創(chuàng)作，將社區(qū)報真正變成社區(qū)的第一媒體，應(yīng)該創(chuàng)新自身的管理機制，引導(dǎo)社區(qū)居民參與進來展開運營管理工作，融合社區(qū)資本展開報社經(jīng)營，構(gòu)建一個更為系統(tǒng)全面的社區(qū)管理體系，降低經(jīng)營發(fā)展需要花費的時間、精力以及金錢。

同時，將互聯(lián)網(wǎng)和報紙充分融合在一起，實現(xiàn)報網(wǎng)合一，就能夠通過互聯(lián)網(wǎng)的有效利用完成主流社區(qū)報的創(chuàng)作，并將其功能更大程度地發(fā)揮出來，真正完成社區(qū)新聞消息的有效傳播，對居民日常生活的順利展開起到更大的推動作用。

（三）通過配套活動拉近報紙和群眾之間的距離

要想進一步拉近社區(qū)報和群眾之間的距離，社區(qū)報完全可以組織召開相應(yīng)的配套活動，邀請社區(qū)居民共同參與到活動中去，從而在提升社區(qū)居民對自身信任與青睞的同時，使社區(qū)的凝聚力得到有效提升，為社區(qū)的和諧發(fā)展提供更有力的支持和保障，進而使主流社區(qū)報的生命力得到進一步增強，為其可持續(xù)發(fā)展貢獻更大的力量。

三、結(jié)語

在當(dāng)前這個新的發(fā)展時代，要想完成一份能夠吸引讀者注意力的主流社區(qū)報，報刊集團必須跟上時代發(fā)展的腳步，將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分融合在一起，以市場理念為基礎(chǔ)進行主流社區(qū)報的創(chuàng)編，提升報刊內(nèi)容的趣味性和針對性，并通過微博、微信以及論壇等多種方式的利用展開宣傳，這樣才可以獲得更多讀者的青睞，使自身的影響力得到有效提升，為信息的傳遞以及輿論引導(dǎo)提供更有力的支持和保障，從而為我國社會的和諧發(fā)展起到更大的推動作用。