林媛

摘要：在信息爆炸的時代，我們所面臨的問題不是信息汲取的困難，而是無法快速辨認(rèn)真正想要的信息。出色的微信公眾號通過發(fā)布實用的信息并設(shè)計出便于閱讀的版式，幫助用戶過濾無用信息，從而解決這一難題。政務(wù)發(fā)布如何設(shè)計出好的版式，抓住用戶的“視覺流向”，讓他們在茫茫信息流中對你“一見鐘情”？今天，筆者就以政務(wù)發(fā)布“杭州發(fā)布”微信公眾號為例淺析版面設(shè)計在傳播效果中的重要作用。

關(guān)鍵詞：傳播效果;版面設(shè)計;政務(wù)發(fā)布

一、傳播效果的意義

（一）掌握用戶的視覺流向

視覺流向（Visual Flow）又被稱為視覺流程，即人們的視覺系統(tǒng)接受外界信息時的流動過程或流動線路。

版面設(shè)計中用戶的“視覺流向”分3個層次。

第一，基于編排邏輯的視覺流向，是指在基本編排邏輯的基礎(chǔ)上對版面進(jìn)行人為干預(yù)而形成的編排規(guī)律。其分為兩種，一種是傳統(tǒng)的排版，比如：傳統(tǒng)的排版就是從左到右，從上往下的編排，符合人們的閱讀習(xí)慣。還有一種是排版者精心編排的。比如：排版者有意突出圖片的重要性，通過精心安排引導(dǎo)讀者閱讀。

第二，基于視覺心理（視覺力結(jié)構(gòu)）的視覺流向。最早是由魯?shù)婪虬⒍骱Ｄ诽岢?，其指出不同視覺元素、信息的編排位置會產(chǎn)生一種相互作用的力，能引起受眾的各種心理反應(yīng)，如穩(wěn)定與搖動、動感和靜感、壓抑與輕松、上升與下降、中心與邊緣、重心與失重等。這個層次強(qiáng)調(diào)的是，用戶心理上的反應(yīng)。所以排版者應(yīng)該充分考慮版式語言和用戶心理是否吻合。

第三，基于個體閱讀自由的視覺流向。這個層次，是排版者最難控制的，因為它是用戶自主選擇的。但是排版者仍可以借助說明、標(biāo)題、指示、標(biāo)志等來暗示受眾的視覺流向。

掌握這些規(guī)律，優(yōu)秀的微信排版者通過合理的邏輯編排及創(chuàng)新的樣式，設(shè)計出好的版式，就能牢牢抓住用戶的“視覺流向”，讓他們在茫茫信息流中對你“一見鐘情”。

二、影響微信傳播效果的因素

傳播學(xué)之父韋伯??? 施拉姆把公眾對媒介選擇的兩個因素概括為一個方程式：

選擇或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力程度

從這個公式可以看出，選擇或然率與報償?shù)谋ＷC成正比，而與費(fèi)力程度成反比。

政務(wù)發(fā)布要獲得更多的點開率，受內(nèi)容和版式的雙重制約。

用戶的報償保證與政務(wù)發(fā)布提供的內(nèi)容有關(guān)，即信息的重要性、有用性、貼近性。

用戶的費(fèi)力程度，跟獲得信息的難易程度有關(guān)。在版面編排上，做到編排醒目清晰，層級明確。多用易于閱讀的大標(biāo)題，給讀者以視覺上的清晰愉悅。多使用照片，為比較長的文章配上表格、圖表或漫畫，以方便讀者閱讀理解。

三、如何進(jìn)行版面設(shè)計提高政務(wù)發(fā)布傳播效果

（一）打造政務(wù)發(fā)布視覺識別系統(tǒng)

除了規(guī)范的版式，政務(wù)微信公眾號形成一套規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)，會大大地提高自身的識別度，更能加強(qiáng)用戶的記憶。

（二）美化版式

政務(wù)發(fā)布可以提前設(shè)置一套排版模板規(guī)范版式。在基礎(chǔ)模板上，編輯可以自由發(fā)揮，通過第三方編輯器，使版面更加美觀。針對不同文章的內(nèi)容，在模板的基礎(chǔ)上，通過對標(biāo)題樣式的細(xì)節(jié)處理，呈現(xiàn)出不同的閱讀效果。排版的模板也不是一成不變的，根據(jù)內(nèi)容需要，也可以靈活地進(jìn)行改變。案例如下：

“杭州發(fā)布”微信發(fā)布了《秋天寫給杭州的情書，你收到了嗎？》，文章內(nèi)容主要是以作者手繪美圖來表達(dá)對杭州秋天的喜愛，于是，小編打破常規(guī)的文字+圖的排版，用雜志型的模式來排，用了色塊和書信風(fēng)格的框架來整合文字與圖片，整個版式就比較有文藝范兒。

“杭州發(fā)布”微信發(fā)布了《杭州待客的20種表情不重樣，對號入座》，杭州人20種待客表情迎接G20，用了比較活潑的明信片版式，展示了杭州人民熱情好客的精神風(fēng)貌。

對于這種美圖集錦，圖片是版面的主題，就可以弱化文字的排版，采用小一號的字體，更加美觀，更能表達(dá)作品的意境。

從上述統(tǒng)計來看，隨著微信配圖的增加，閱讀量呈上升的趨勢，圖片數(shù)到30張的時候，閱讀量最高，30—50之間，呈遞減的趨勢，超過50張之后，閱讀量又回升，前提是這50幅圖片要好看，足夠吸引讀者的眼球。

所以，微信配圖一定要精美，圖片比例推薦9：5和16：9。排版時不建議過多使用豎圖，因為豎圖占據(jù)版面的篇幅比較大。9：5和16：9的比例在手機(jī)端展示效果最佳。

（二）細(xì)節(jié)減法

回看歷史微文，“杭州發(fā)布”在版式上經(jīng)過多次改版。從設(shè)置關(guān)鍵詞引流到取消關(guān)鍵詞，縮短底圖，減小微信篇幅。