毛慧娟

當(dāng)今是信息爆炸的時(shí)代，也是行色匆匆的時(shí)代，紙媒面臨的挑戰(zhàn)格外嚴(yán)峻。如何面對(duì)來(lái)勢(shì)兇兇的新媒體，如何在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，要求我們每個(gè)編輯選好稿，組好版，特別是做好題。

現(xiàn)在很多報(bào)紙都有所謂的國(guó)內(nèi)國(guó)際財(cái)經(jīng)版塊。這些版塊基本上是在現(xiàn)成的稿件上編輯，因?yàn)楦寮?lái)源大部分都是新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等官媒，除了給稿件刪減消腫之外，只有通過(guò)重新制作大標(biāo)和小標(biāo)，才能在同類新聞中脫穎而出。人們常常形容，“讀文題一半，讀報(bào)先看題”，可見標(biāo)題在版面中具有畫龍點(diǎn)睛的地位。

一、抓眼球

所謂的抓眼球，就是在對(duì)全文刪改、凝練之后，抓住文中最精彩、最吸引人的要點(diǎn)提煉標(biāo)題。

時(shí)政新聞的標(biāo)題，如果是比較敏感的題材，標(biāo)題發(fā)揮空間受限，讀起來(lái)會(huì)比較生硬。比較能出彩的方式，就是采用領(lǐng)導(dǎo)人的談話亮點(diǎn)，例如直接引語(yǔ)。比如此前習(xí)近平總書記出席索契冬奧會(huì)開幕式，與普京的談話就很有其個(gè)人特色，“鄰居家有喜事，須專程來(lái)賀喜”。

如果是非敏感題材，就要尋找事件或人物本身最重要的點(diǎn)，或者最貼近讀者的點(diǎn)。例如曼德拉去世的專題，多家紙媒都使用了Beyond《光輝歲月》的歌詞，各版使用歌詞串聯(lián)將曼德拉的一生表現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)表現(xiàn)手法比很多網(wǎng)絡(luò)媒體的專題做得更好。

此外，當(dāng)年樸槿惠當(dāng)選總統(tǒng)的時(shí)候，我做了一個(gè)標(biāo)題：《惠當(dāng)凌絕頂》，只有五個(gè)字，巧妙地嵌入了樸槿惠的名字，凌絕頂比喻樸取得大位。這種標(biāo)題只要做出來(lái)，過(guò)了再久想起來(lái)，還能印象深刻。

而社會(huì)新聞的標(biāo)題，個(gè)人認(rèn)為更考驗(yàn)編輯的功力。有的時(shí)候需要發(fā)揮更多的個(gè)人創(chuàng)意，有的時(shí)候還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。在發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意方面，有很多種手法。常用的有諧音法、套用網(wǎng)絡(luò)熱詞、對(duì)仗、懸疑等，例如鯨魚爆炸可取標(biāo)題為《“鯨”爆》。還有一些新聞?lì)}材，標(biāo)題取得能讓人一目了然更好。之前一個(gè)關(guān)于荷賽獎(jiǎng)的年度獲獎(jiǎng)圖片的報(bào)道，我為了標(biāo)題花了很多心思，最終取了《皓月當(dāng)空尋親信號(hào)》，而同城另外一家媒體的標(biāo)題是《荷賽獎(jiǎng)揭曉<信號(hào)>奪魁》。個(gè)人覺(jué)得后者更加簡(jiǎn)單明了。

二、邏輯性

標(biāo)題的邏輯性，指的是肩題、主題之間，或者是主、副題之間的邏輯關(guān)聯(lián)性。肩主之間，是一個(gè)引導(dǎo)與主角關(guān)系;主副之間，是一個(gè)后者補(bǔ)充前者的關(guān)系。

舉個(gè)例子：焦點(diǎn)版面準(zhǔn)備安排一篇掃黃稿，說(shuō)的是掃黃風(fēng)暴掃掉了東莞的黃色產(chǎn)業(yè)鏈。編輯的標(biāo)題是，嫖客稱不愿自己孩子在東莞長(zhǎng)大。副題：記者東莞探訪一周，掲露當(dāng)?shù)亍包S色產(chǎn)業(yè)鏈條”。如果不看上下文，編輯的這個(gè)標(biāo)題也很吸引眼球，是嫖客的自述，而且言中透出對(duì)色情業(yè)泛濫的不滿和身陷其中的無(wú)奈。但是如果與上下文相關(guān)聯(lián)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)邏輯關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。后來(lái)標(biāo)題改成：酒足飯飽就要去“活動(dòng)”一下。副題：記者在東莞探訪一周，掲露當(dāng)?shù)攸S色產(chǎn)業(yè)鏈。這樣前后就有呼應(yīng)，酒足飯飽是飯店業(yè)，去“活動(dòng)”一下，有出租車，還有酒店業(yè)。

三、簡(jiǎn)潔性

簡(jiǎn)約是報(bào)紙標(biāo)題的特殊要求。制作標(biāo)題要盡量做到精短、明快、凝練，即用語(yǔ)精當(dāng)，一看就懂，能用一個(gè)字表達(dá)清楚的，決不用兩個(gè)字。

比如說(shuō)，之前海峽新聞?dòng)袀€(gè)稿子，原來(lái)的標(biāo)題是：習(xí)近平：兩岸同胞沒(méi)有解不開的心結(jié)，加冒號(hào)一共16個(gè)字，有點(diǎn)長(zhǎng)。但這是習(xí)的原話，要怎么改？最后刪掉了同胞兩個(gè)字，認(rèn)真揣摩，感到?jīng)]有違背原文的意思。兩岸同胞與兩岸，這里可以省略。

此外，新聞標(biāo)題要多用動(dòng)詞，還可以巧用數(shù)字。動(dòng)詞最富生動(dòng)性、形象性，能增強(qiáng)標(biāo)題的樸實(shí)感和立體感。數(shù)字是神奇的。有時(shí)一個(gè)或幾個(gè)鮮明的數(shù)字，就可以代替一大篇的道理，很有奇特的感染力。比如“氣溫高達(dá)35攝氏度”就比“天氣炎熱”要明確有力，“掌聲持續(xù)5分鐘”就比“掌聲經(jīng)久不息”更形象動(dòng)人。

所以，我們經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)標(biāo)題做完之后要讀一下，一是容易發(fā)現(xiàn)文字不通的地方，二是可以加強(qiáng)主副肩主之間的關(guān)聯(lián)性，二是可以刪去題中多余的字，做到精確、簡(jiǎn)短、抓眼球。

此外，除了標(biāo)題的制作技巧，標(biāo)題的形式，例如字體、顏色、大小也十分重要，有時(shí)候比文字更能第一時(shí)間吸引眼球。之前本報(bào)曾經(jīng)做了一個(gè)埃塞俄比亞《劫機(jī)驚魂》的標(biāo)題形式，借鑒了POP的海報(bào)字體，在字體上直接營(yíng)造出驚心動(dòng)魄的感覺(jué)。