李克偉

摘要：在當前的融媒體大環(huán)境下，地方重點新聞網(wǎng)站應(yīng)該做好主題宣傳工作。但是在當前的融媒體大背景下，地方重點新聞網(wǎng)站面臨著許多困境問題，需要采取相應(yīng)的措施予以解決，促進我國媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文分析了融媒體時代地方重點新聞網(wǎng)站面臨的困境，提出了融媒體時代地方重點新聞網(wǎng)站做好主題宣傳工作的策略，期望為未來的有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;地方重點新聞網(wǎng)站;主題宣傳

一、融媒體時代地方重點新聞網(wǎng)站面臨的困境分析

（一）融媒體時代信息獲取渠道多樣

在當前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展環(huán)境下，融媒體時代得以到來，新聞信息內(nèi)容的傳播形式越來越多樣與豐富，人們獲取新聞信息內(nèi)容的途徑不斷增加，PC端以及移動端都是人們獲得新聞信息的重要途徑。特別是在現(xiàn)代化社會當中，智能手機得以快速發(fā)展，讓新媒體得以不斷發(fā)展，針對這樣的時代環(huán)境，地方重點新聞網(wǎng)站遭受的沖擊非常大。

（二）融媒體時代受眾已經(jīng)不滿足單向傳播

隨著融媒體時代的到來，受眾群體能夠通過手機瀏覽更多的新聞信息，然而，由于媒體之間的不斷融合，讓受眾群體并不滿足新聞信息內(nèi)容的單向傳播，非常重視信息內(nèi)容傳播的可靠性以及互動性，受眾群體對新聞信息內(nèi)容傳播具備參與方面的需求，受眾群體期望對實時性新聞進行評論，這是時代進步與社會發(fā)展實際情況下，受眾群體對媒體方面的實際需求。在這樣的形勢下，人們都變成了新聞信息內(nèi)容傳播的主體，人們的意見以及實際情感都需要經(jīng)過新聞信息內(nèi)容的評論表達出來。

（三）融媒體時代信息傳播更加豐富多樣

在現(xiàn)階段的融媒體時代大環(huán)境下，一方面可以實現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的實時性互動，另一方面讓新聞信息內(nèi)容越來越豐富，并且圖片以及視頻等方式也在不斷豐富。在這樣的情況下，人們對信息內(nèi)容的傳播不只是制約在新聞信息的傳播上。不管是傳播內(nèi)容，還是傳播方式，融媒體時代背景下的信息內(nèi)容傳播都和傳統(tǒng)媒體傳播之間存在著很大程度上的差異性。地方重點新聞網(wǎng)站應(yīng)該重視受眾群體的實際興趣點，根據(jù)受眾群體的個性化需求情況對其內(nèi)容展開全面的編輯。所以其傳播范圍更加寬泛，并且傳播性比較好。在當前的融媒體大環(huán)境下，新興媒體的傳播優(yōu)勢條件非常好，所以根據(jù)傳播內(nèi)容以及方式分析表明，其對地方重點新聞網(wǎng)站而言屬于挑戰(zhàn)。

二、融媒體時代地方重點新聞網(wǎng)站做好主題宣傳工作的策略分析

（一）立足自身優(yōu)勢，以公信力取勝

在現(xiàn)階段的融媒體時代大環(huán)境下，地方重點新聞網(wǎng)站需要站在自身的優(yōu)勢條件基礎(chǔ)上，利用公信力獲得勝利。地方重點新聞網(wǎng)站根據(jù)新聞信息內(nèi)容以及傳播方式存有一定程度的劣勢，所以地方重點新聞網(wǎng)站需要在自身的優(yōu)勢性前提下，取得更多的公信力。一方面地方重點新聞網(wǎng)站的權(quán)威性以及公信力比較強，這是許多媒體難以比擬的;另一方面地方重點新聞網(wǎng)站的新聞信息內(nèi)容是經(jīng)過審核的，所以其依然存在著非常明顯的優(yōu)勢條件。在當前的融媒體時代大環(huán)境下，地方重點新聞網(wǎng)站需要立足在自身的權(quán)威性上，保障新聞信息制作的質(zhì)量以及實際成效，將提高新聞信息質(zhì)量落在實處，保證地方重點新聞網(wǎng)站制作新聞信息內(nèi)容的可靠性以及精準程度，實現(xiàn)新聞信息的快速傳播，保證地方重點新聞網(wǎng)站主題宣傳工作的正常展開。因此，地方重點新聞網(wǎng)站要想快速發(fā)展，需要站在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上展開。

（二）打造精品模塊，實現(xiàn)媒體更新升級

地方重點新聞網(wǎng)站當中的內(nèi)容屬于新聞信息得以快速傳播的關(guān)鍵，不管是新興媒體，還是傳統(tǒng)媒體，信息內(nèi)容都屬于新聞的關(guān)鍵。地方重點新聞網(wǎng)站要想做好主題宣傳工作，應(yīng)該打造一個精品模塊，實現(xiàn)媒體的升級以及更新。

第一，地方重點新聞網(wǎng)站應(yīng)該明確新聞信息內(nèi)容制作的必要性，雖然處在當前的融媒體時代大環(huán)境下，應(yīng)該將自身所具備的優(yōu)勢條件全面發(fā)揮出來，關(guān)注品牌的具體效應(yīng)，進而打造一個精品模塊，進而逐步提高地方重點新聞網(wǎng)站的整體競爭實力。

第二，地方重點新聞網(wǎng)站應(yīng)該將融媒體時代的具體特點，將其優(yōu)勢性充分展現(xiàn)出來，提高新聞信息的質(zhì)量以及實際效果，促進新聞信息的快速傳播。

第三，在明確良好的新聞模塊以后，和更多新興媒體整合起來，將受眾群體的興趣點以及關(guān)注方向當做重要導向，與受眾群體實際需求相符的新聞信息，在地方重點新聞網(wǎng)站當中增添相應(yīng)的互動版塊，讓受眾群體參與到實時性互動過程當中，全面發(fā)揮出其作用，讓其和新興媒體之間整合起來，提高地方重點新聞網(wǎng)站新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量，保證地方重點新聞網(wǎng)站的整體競爭實力。

（三）深入挖掘用戶需求，創(chuàng)新媒體經(jīng)營模式

在當前的融媒體時代環(huán)境下，地方重點新聞網(wǎng)站應(yīng)該根據(jù)市場的實際情況，將相關(guān)市場當做主要的導向，與受眾群體新聞信息方面的實際需求相滿足。只有這樣，才可以在市場當中快速占有一席之地，并且吸引受眾群體的注意力，抓住他們的眼球，最終在當前的融媒體背景實現(xiàn)地方重點新聞網(wǎng)站的健康可持續(xù)發(fā)展，保證其主題宣傳工作的正常展開。

一方面，地方重點新聞網(wǎng)站應(yīng)充分挖掘用戶的多樣性以及個性化需求，了解以及掌握用戶所青睞以及關(guān)注的新聞內(nèi)容，經(jīng)過先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶群體的實際需求情況進行全面掌握，進而掌握用戶群體的實際心理與具體需求情況，與當前的融媒體時代環(huán)境下受眾群體實際閱讀的需求相滿足。

另一方面，應(yīng)該逐步創(chuàng)新以及變革地方重點新聞網(wǎng)站的具體經(jīng)營方式，將時代當做是重要導向，將市場當做是相應(yīng)的標桿。在地方重點新聞網(wǎng)站實際經(jīng)營過程當中應(yīng)該根據(jù)時代發(fā)展特征，不斷創(chuàng)新經(jīng)營方式進而提升地方重點新聞網(wǎng)站的整體競爭實力，保證地方重點新聞網(wǎng)站的與時俱進性，促進融媒體時代環(huán)境下的地方重點新聞網(wǎng)站健康可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著融媒體時代的快速來臨，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以快速發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，我國新聞信息內(nèi)容的傳播速度不斷加快，并且其傳播范圍越來越廣泛。與此同時，由于時代在改變以及社會在發(fā)展，在融媒體時代大環(huán)境下，新聞信息內(nèi)容的受眾群體越來越復雜，人們對新聞信息內(nèi)容傳播方面的要求越來越豐富。而地方重點新聞網(wǎng)站在新聞信息內(nèi)容傳播方面產(chǎn)生著十分重要的作用。因此，地方重點新聞網(wǎng)站為了在融媒體大環(huán)境下得以突圍以及穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)該站在自身優(yōu)勢條件的基礎(chǔ)上，深入挖掘受眾群體的實際需求情況，促進地方重點新聞網(wǎng)站的健康可持續(xù)發(fā)展，最終推動我國媒體領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展，并且為媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新與變革提供更多的支撐。