高湛欽

摘要：當(dāng)前，媒體融合浪潮如火如荼，但對于很多地方電視臺來說，比較尷尬的是傳統(tǒng)陣地越來越小，而新媒體優(yōu)勢也得不到彰顯。本文認(rèn)為其中一個(gè)很重要的原因是地方電視臺在發(fā)展新媒體時(shí)容易忽略自身優(yōu)勢，出現(xiàn)跛足現(xiàn)象，就新媒體辦新媒體，所以地方電視臺要深入推進(jìn)媒體融合，站在輿論場的中心，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：地方電視臺;傳統(tǒng)優(yōu)勢;媒體融合

一、地方電視臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢

首先，毋庸置疑的是獨(dú)家時(shí)政的資源，地方電視臺對于各地的黨委、政府來說依然是和黨報(bào)并列的權(quán)威喉舌，很多重要的活動(dòng)、資訊都是通過電視臺的平臺發(fā)出，里面的信息量極為豐富，含金量非常高，這可以說是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢之一，這一點(diǎn)對于很多平時(shí)活躍的自媒體而言是可望而不可得的“香饃饃”，只有通過轉(zhuǎn)載等方式分一杯羹。

其次是地方電視臺的視頻內(nèi)容制作能力和儲備資源，視頻作為視聽藝術(shù)的集合體是視覺和傳播藝術(shù)的最高形態(tài)，可以說是傳播的終極形態(tài)，地方電視臺多年來積累下來的視頻制作人才儲備，無論是鏡頭拍攝的規(guī)范、精良、專業(yè)，還是鏡頭語言的運(yùn)用上面、設(shè)施設(shè)備的完善上面，是其他自媒體無法比擬的。特別是很多地方電視臺幾十年來積累下的視頻素材，包括各類匯報(bào)片、專題片、新聞報(bào)道等更是獨(dú)一無二的寶貴資源，只要稍加創(chuàng)新，都是可以生產(chǎn)爆款的“原材料”。

二、如何運(yùn)用這些優(yōu)勢

（一）把時(shí)政新聞價(jià)值最大化地變現(xiàn)

一是發(fā)布要快，通過速度優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)受眾對電視媒體的認(rèn)同感。特別是一些自帶流量的大型活動(dòng)，突發(fā)事件，重大決策。在確保導(dǎo)向正確和安全的前提下，要敢于搶抓管控的空白期，速度是搶占第一傳播陣營的決定性因素。比如：人事任免、黨委政府的重大決策。

二是制造話題，解決觀眾互動(dòng)的問題。很多時(shí)政題材光靠發(fā)布一次新聞做一條深度報(bào)道還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有把價(jià)值挖掘夠。新媒體時(shí)代，話題比畫面更重要，對一些話題性比較高的題材，一定要主動(dòng)策劃話題，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣形成輿論場，從而達(dá)到提升自身影響力、引導(dǎo)力的目的。

（二）創(chuàng)新視頻制作和分發(fā)水平

經(jīng)過多年的建設(shè)，目前很多地方電視臺的硬件水平可以說處于歷史最好水平，轉(zhuǎn)播車、4G直播、無人機(jī)等都已經(jīng)齊備。但視頻拍得好，只是前提，還需要進(jìn)一步分發(fā)和推送好，這就需要建立一支具有高水平、創(chuàng)新性的再創(chuàng)作隊(duì)伍，把很多視頻加工包裝成“獨(dú)家視頻”“完整視頻首發(fā)”等獨(dú)家概念進(jìn)行多次傳播，同時(shí)加上電視臺的標(biāo)識，既可以在受眾中強(qiáng)化電視臺的元素也避免為他人做嫁衣。

再比如，有的地方電視臺這么多年積累了很多寶貴的資料視頻，完全可以選擇良好的時(shí)機(jī)成為新媒體上的“爆款”，比如改革開放40周年、新中國成立70周年這些重要時(shí)間點(diǎn)，我們可以把當(dāng)時(shí)一些老資料找出來用獨(dú)家原創(chuàng)的碎片化方式在微信發(fā)布，既有年代感，又充滿正能量，容易形成爆款。

除此之外，傳統(tǒng)媒體要積極建設(shè)自身的新媒體矩陣，除了微信公眾號、APP這些成熟的平臺外，建議重視抖音、今日頭條等平臺的算法推送，現(xiàn)在有些自媒體已經(jīng)開始搶占抖音等新平臺，盡管這些作品制作很粗糙，但是抖音巨大的流量，已讓這些視頻動(dòng)輒幾萬的觀看量，所以傳統(tǒng)媒體一定要高度重視矩陣的建設(shè)，對一些影響大、潛力大的新平臺要積極搶占和布局，要根據(jù)這些平臺的特點(diǎn)，不斷豐富和創(chuàng)新表現(xiàn)方式，要與時(shí)俱進(jìn)，因?yàn)槲⑿庞形⑿诺耐娣?，抖音有抖音的玩法?/p>

（三）要在關(guān)鍵時(shí)刻體現(xiàn)公信力的價(jià)值

傳統(tǒng)媒體的公信力和資源整合力是多年積累起來的，這種公信力體現(xiàn)在很多方面，在社會(huì)流言或謠言盛行之時(shí)往往最顯珍貴，也最能加強(qiáng)和受眾或用戶的黏性。但由于一些慣性思維和客觀原因，很多能夠體現(xiàn)公信力的地方電視臺被束縛了手腳，明明拿到了很多素材和消息，但只能眼睜睜地看著被自媒體搶了先，只能看著自媒體們一次次在這樣的輿情事件中成為流量擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)輿論走向。

這一點(diǎn)，地方電視臺一定要加強(qiáng)和各方的溝通，一定要在重大災(zāi)害、重要活動(dòng)等關(guān)鍵時(shí)刻搶占輿論場的中心，不能滯后，更不能失語，要敢于引導(dǎo)輿論，把主流媒體的公信力體現(xiàn)出來。

總而言之，盡管在媒體融合的過程中，地方電視臺面臨人才流失、資金短缺、機(jī)制不夠靈活等諸多困難，但是也不要自怨自艾，要充分審視自身優(yōu)勢，不斷彌補(bǔ)短板，那么傳統(tǒng)媒體一樣能夠生產(chǎn)好的新媒體內(nèi)容，從而不斷進(jìn)化成為有傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體。