張琨

提到主播，人們腦海中總會(huì)響起很多參差不齊的聲音，或好奇，或驚訝，或偏見，但不可否認(rèn)，“網(wǎng)紅”主播們的一舉一動(dòng)都會(huì)引起眾多關(guān)注。如何借助大眾對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注來傳播社會(huì)正能量呢？筆者近日調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，今日頭條、抖音、西瓜視頻、斗魚等一些頭部網(wǎng)紅主播云集的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在嘗試助力社會(huì)公益。

一、湖北來鳳嘗試“山貨上頭條”，300名商戶、貧困戶學(xué)當(dāng)“主播”

今年3月27日，字節(jié)跳動(dòng)扶貧與國(guó)家級(jí)貧困縣湖北來鳳縣人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將通過“山貨上頭條”項(xiàng)目，共同推廣來鳳縣特色農(nóng)產(chǎn)品藤茶。

由此，來鳳藤茶成為“山貨上頭條”在2019年重點(diǎn)打造的第一款產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)扶貧將依托公司旗下今日頭條、抖音等產(chǎn)品，通過信息精準(zhǔn)分發(fā)，助力來鳳藤茶的品牌打造和推廣。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心和字節(jié)跳動(dòng)扶貧還邀請(qǐng)了貴州劍河縣、湖南永順縣、湖南龍山縣、湖北咸豐縣共同參與此次活動(dòng)，希望來鳳縣周邊的貧困地區(qū)了解扶貧新模式、新技術(shù)，助力當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)。

字節(jié)跳動(dòng)扶貧相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“山貨上頭條”將對(duì)來鳳藤茶產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行深入洞察與分析，為其定制化打造品牌推廣方案，并聯(lián)動(dòng)今日頭條、抖音、西瓜視頻等字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品矩陣，整合優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源，通過豐富內(nèi)容和多元化傳播方式，擴(kuò)大藤茶知名度，帶動(dòng)來鳳藤茶銷售，從而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨裘撠氈赂弧?/p>

與此同時(shí)，為了讓來鳳縣當(dāng)?shù)厝罕娔軌虺掷m(xù)利用今日頭條等新媒體平臺(tái)進(jìn)行自我傳播，字節(jié)跳動(dòng)扶貧還將對(duì)來鳳縣的近300名商戶、貧困戶，進(jìn)行一系列新媒體技能培訓(xùn)，幫助其掌握內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)技能，以實(shí)現(xiàn)真正的“造血式”扶貧。

資料顯示，“山貨上頭條”項(xiàng)目是字節(jié)跳動(dòng)扶貧正在實(shí)施的項(xiàng)目之一，旨在聯(lián)合貧困縣一起向市場(chǎng)推介貧困地區(qū)的特色物產(chǎn)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)造血式扶貧，助推當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至目前，“山貨上頭條”已經(jīng)打造7款重點(diǎn)產(chǎn)品，總銷量超過50萬(wàn)件，總銷售額超過2000萬(wàn)元，惠及兩萬(wàn)多戶貧困家庭。

二、全國(guó)首個(gè)“公益主播團(tuán)”成立，面向全國(guó)招募定向扶貧點(diǎn)

關(guān)注度越高，社會(huì)責(zé)任就越大。斗魚“公益主播團(tuán)”就是將志愿從事社會(huì)公益與服務(wù)的主播聚集在一起，從扶貧、環(huán)保、救助等方面，積極開展系列公益活動(dòng)，從而影響更多人關(guān)注、參與到公益活動(dòng)。

從2月27日起，斗魚直播就開始面向全網(wǎng)發(fā)布主播招募信息，凡是具有奉獻(xiàn)精神和愛心，能夠利用業(yè)余時(shí)間參與公益活動(dòng)，積極參加志愿服務(wù)的主播都能報(bào)名加入。

為了最大程度覆蓋到需要幫扶的地區(qū)和個(gè)體，在招募主播的同時(shí)，斗魚直播也在面向全國(guó)招募扶貧點(diǎn)。各貧困縣鄉(xiāng)的政府部門、農(nóng)副土特產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、個(gè)體農(nóng)戶均可作為宣傳主體參與報(bào)名，且都有機(jī)會(huì)獲得“網(wǎng)紅”主播“流量扶貧”的機(jī)會(huì)。

2018年12月，斗魚直播就與大悟縣婦聯(lián)確定了幫扶計(jì)劃，今年1月，斗魚“網(wǎng)紅黨支部”的主播“藍(lán)胖兒”前往大悟開展了“媽媽回家”漢繡巧手脫貧系列直播。通過主播“藍(lán)胖兒”牽線搭橋，這次直播行動(dòng)為大悟貧困及留守婦女帶來了首批漢繡產(chǎn)品定單一一專門設(shè)計(jì)、定制800頂愛心小鯊魚帽子。

目前，在斗魚公司的示范帶領(lǐng)下，已有企業(yè)正在與大悟縣婦聯(lián)的“媽媽回家”助留守婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)項(xiàng)目洽談產(chǎn)品定制事宜。

三、直播+電商+公益+扶貧，開啟正能量直播新模式

要真正實(shí)現(xiàn)“流量扶貧”，不僅需要主播們“會(huì)吆喝”，還需要將扶貧成果落到實(shí)處。為此，斗魚直播創(chuàng)造性地提出一條“直播+電商+公益+扶貧”的新思路，率先開啟“邊看邊買”功能。斗魚在直播中啟動(dòng)電商平臺(tái)，網(wǎng)友通過直播間下方鏈接直接點(diǎn)擊購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)將直播觀眾變?yōu)橄M(fèi)群體的快速引流。

作為全國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，斗魚直播在傳遞社會(huì)正能量方面做了很多嘗試與創(chuàng)新。目前，斗魚直播是全國(guó)首家開啟正能量版塊的直播平臺(tái)。全國(guó)首個(gè)“網(wǎng)紅黨支部”、全國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)義診直播間、全國(guó)首例網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍營(yíng)、全國(guó)首批網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)皆由斗魚直播率先發(fā)起。

同時(shí)，斗魚直播大力支持和創(chuàng)作正能量直播內(nèi)容，開創(chuàng)包括“直播+黨宣”“直播+政務(wù)”“直播+紅色旅游”“直播+公益”“直播+非遺”“直播+農(nóng)業(yè)”等多種網(wǎng)絡(luò)直播模式。

筆者認(rèn)為，在監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)大力提倡、扶持主旋律、正能量直播的輸出，不僅是踐行平臺(tái)自身社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，還可給整個(gè)直播行業(yè)注入新的活力。這些網(wǎng)紅公益直播將為直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出一條新的康莊大道。