董一鳴

摘要：新時(shí)代傳播技術(shù)的興起，對(duì)電視節(jié)目、報(bào)紙等傳統(tǒng)信息傳播媒體產(chǎn)生了影響，地市報(bào)已經(jīng)逐漸被新媒體所取代，人們更愿意選擇內(nèi)容新穎的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來獲取信息。

關(guān)鍵詞：新媒體;地市報(bào);生存發(fā)展;探索方法

地市報(bào)在新階段的發(fā)展劣勢(shì)不光是在體現(xiàn)形態(tài)上，在傳播時(shí)效性方面也有一定的差距，使得人們對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了是否還有存在必要的質(zhì)疑。針對(duì)這種時(shí)代發(fā)展形式，地市報(bào)必須要轉(zhuǎn)變傳播形式，才能保證自身在新時(shí)代背景下可以繼續(xù)生存和發(fā)展。

一、地市報(bào)所具備的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在我國各種類型的報(bào)紙中，地市報(bào)的數(shù)量已經(jīng)超過了全球性報(bào)紙，但是在發(fā)展水平上還不足，并且在家庭應(yīng)用方面也屬于弱小部分。由于新媒體的影響，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和管理人才等多方面的因素，地市報(bào)受到了諸多發(fā)展限制。

地市報(bào)在數(shù)量和分布范圍上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于國家來說，地市報(bào)具有宣傳政治理念的作用，并且能夠有效推動(dòng)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如果地市報(bào)的發(fā)展不好，會(huì)直接影響到地方和政府的發(fā)展局面。地市報(bào)具備新媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)上的平臺(tái)多種多樣，同一條信息內(nèi)容也會(huì)有很多不同的說法，如果報(bào)紙被新媒體取代，人們就會(huì)在龐大的信息中迷失方向，而地市報(bào)的存在正是為了驗(yàn)證熱點(diǎn)信息的準(zhǔn)確性。因此地市報(bào)需要將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，使人們意識(shí)到報(bào)紙所具備的作用是新媒體無法取代的。

二、地市報(bào)需要豐富內(nèi)容結(jié)構(gòu)

如今的報(bào)紙行業(yè)面臨著嚴(yán)重發(fā)展危機(jī)，需要管理者轉(zhuǎn)變報(bào)紙傳播形式，使其能夠脫離這種發(fā)展困境，在新局勢(shì)中可以占據(jù)一定的發(fā)展地位。報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該積極面向全媒體轉(zhuǎn)型，將信息時(shí)代具備的優(yōu)勢(shì)融入到報(bào)紙中，實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型。地市報(bào)需要借鑒新媒體的特色來豐富報(bào)紙內(nèi)容，利用新科學(xué)技術(shù)來完善生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，不斷添加新元素，使自身具備能夠和新媒體抗衡的力量。在創(chuàng)新發(fā)展方式的同時(shí)，地市報(bào)需要使自身具備獨(dú)特性，不能完全消防新媒體，如果內(nèi)容上不夠新穎，就無法吸引到觀眾的視線。

面對(duì)社會(huì)上日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，地市報(bào)想得到更好的發(fā)展和生存，就需要做好本地宣傳工作，圍繞本地群眾所關(guān)心的事件來做好報(bào)道，不要盲目追隨其他媒體的發(fā)展方式，將自身的特色充分發(fā)揮出來，逐漸獲得更廣闊的發(fā)展領(lǐng)域。地市報(bào)堅(jiān)持發(fā)展自身特色不僅需要不斷在報(bào)紙中注入新內(nèi)容，還需要改變新聞編輯者的思想觀念和專業(yè)技術(shù)能力，使地市報(bào)不管是在形式上還是信息內(nèi)容方面都能夠?yàn)槿藗儙硇迈r體驗(yàn)。

三、地市報(bào)需要強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)

新媒體不光是在內(nèi)容上吸引人們的視線，在版面設(shè)計(jì)上也豐富多彩。地市報(bào)可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變報(bào)紙版面發(fā)布結(jié)構(gòu)，根據(jù)信息內(nèi)容來添加一些真實(shí)的圖片，使人們可以透過直觀的方式來了解真實(shí)事件，為文字信息提供事實(shí)依據(jù)。地市報(bào)要注意保證自身所具備的真實(shí)性，擴(kuò)大報(bào)紙的存在優(yōu)勢(shì)，滿足新時(shí)代讀者對(duì)信息內(nèi)容的需求，做熱點(diǎn)信息的傳播引導(dǎo)者。

在新的媒體環(huán)境背景下，傳統(tǒng)形式的媒體新聞需要考慮到新媒體所具備的互動(dòng)模式，要為觀眾提供更多的互動(dòng)平臺(tái)，增加媒體和群眾之間的交流機(jī)會(huì)，使人們對(duì)傳統(tǒng)媒體不再產(chǎn)生距離感，可以利用新時(shí)代的微博、公眾號(hào)等方式，給人們提供一個(gè)可以發(fā)表意見的平臺(tái)，使媒體得到讀者的反饋，根據(jù)讀者的意見進(jìn)行不斷完善。

地方報(bào)要積極和新媒體進(jìn)行對(duì)接，緩解地區(qū)媒體面臨的壓力，尤其是在一些競(jìng)爭(zhēng)資源不夠充分的地區(qū)，更需要在這種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)展發(fā)展資源，將地區(qū)上的媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化。地市報(bào)還要注意不要追隨全媒體，因?yàn)榈厥袌?bào)的發(fā)展區(qū)域和群眾范圍有限，并不具備全媒體的優(yōu)勢(shì)，盲目地追隨可能會(huì)給地市報(bào)帶來更嚴(yán)峻的發(fā)展局面，所以管理者在創(chuàng)新的過程中要注意到自身特點(diǎn)，利于地市報(bào)發(fā)展和生存的方案來實(shí)施。

四、結(jié)語

地市報(bào)要及時(shí)意識(shí)到現(xiàn)今的發(fā)展局勢(shì)，通過借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)展自身發(fā)展資源，使報(bào)紙行業(yè)不再受到各種外界因素的限制，重新獲得人們的關(guān)注，在不斷創(chuàng)新和發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)地市報(bào)在社會(huì)時(shí)代中能夠持續(xù)發(fā)展，改變現(xiàn)階段所面臨的局勢(shì)。