蘇慧文

【內(nèi)容摘要】 本研究以2012年11月15日～2018年6月30日為時(shí)間段，聚焦南非四大主流報(bào)紙——《每日太陽報(bào)》、《星期日時(shí)報(bào)》、《星報(bào)》和《城市報(bào)》對習(xí)近平治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的報(bào)道，透視南非媒體對此議題的理解和態(tài)度。研究發(fā)現(xiàn)，《星報(bào)》的相關(guān)報(bào)道量遠(yuǎn)超其他三家報(bào)紙，其中“一帶一路”的被關(guān)注度和報(bào)道量遠(yuǎn)超其他議題。四家主流報(bào)紙的報(bào)道以積極客觀的傾向?yàn)橹?，?bào)道內(nèi)容主要體現(xiàn)了對中南關(guān)系發(fā)展的期待。

【關(guān) ?鍵 ?詞】 ?治國理政;南非;主流報(bào)紙

一、引 言

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央形成了一系列治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略。截至2017年11月，集中收錄習(xí)近平總書記79篇講話、談話、演講、答問、批示、賀信的著作——《習(xí)近平談治國理政》第一卷已出版24個(gè)語種，全球發(fā)行超過660萬冊，覆蓋世界160多個(gè)國家和地區(qū)， ①其中包括南非。2009年以來，中國一直是南非的最大貿(mào)易伙伴，南非也是中國在非洲的最大貿(mào)易伙伴。②南非是金磚國家成員，并且積極響應(yīng)中國“一帶一路”倡議。2017年12月5日～7日，中國駐南非大使館分別在比勒陀利亞、開普敦舉行了兩場書評會。南非官員、專家學(xué)者紛紛對《習(xí)近平談治國理政》第二卷給予高度評價(jià)，稱這本書擁有“超越黃金的價(jià)值”，是“所有政黨的卓越指南”。①

基于中國與南非關(guān)系發(fā)展的現(xiàn)狀，本研究以南非媒體為對象，通過分析該國主流媒體對習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道情況，來透視南非對此議題的理解和態(tài)度。

二、研究綜述

在中國媒體積極進(jìn)入南非市場的背景下，南非媒體的態(tài)度很少為國內(nèi)所知。針對中南關(guān)系的研究，歐亞和朱鸝分析了新聞報(bào)道規(guī)模和議題類型，較為全面細(xì)致地探討了南非媒體對中國在南非投資的認(rèn)知和評價(jià)。②唐青葉和史曉云從語料庫話語分析的角度，分析了2015年習(xí)近平主席訪非時(shí)南非媒體的報(bào)道，發(fā)現(xiàn)非洲國家反對西方鼓吹的“中國在非洲實(shí)行殖民主義”的論調(diào)，肯定了中國對非洲的大力幫助，對中非合作前景態(tài)度積極樂觀。③南非學(xué)者赫爾曼 · 魏斯曼著、王曦、申文靜翻譯、史安斌譯審的《作為“金磚伙伴”的南非與中國：媒體視野下的地緣政治轉(zhuǎn)變之探究》一文，通過總結(jié)南非主要媒體對“金磚五國”的報(bào)道數(shù)量和傾向，利用雙重認(rèn)知和比較的方法，分析了南非媒體如何表現(xiàn)“金磚五國”關(guān)系、主要媒體平臺的記者和編輯如何評價(jià)本國的“金磚五國”身份。赫爾曼通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，中國超越其他金磚國家成為南非媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。從記者和編輯的反饋情況來看，這種趨勢會延續(xù)下去。在涉及“一帶一路”的研究中，學(xué)者周亭等的文章《關(guān)于南非媒體“一帶一路”報(bào)道情況的研究》發(fā)現(xiàn)，南非主要媒體對“一帶一路”的報(bào)道總體較為友好，無明顯負(fù)面傾向，但缺乏有關(guān)“民心相通”的報(bào)道，而且停留在宏觀層面，源自中國權(quán)威消息源的報(bào)道較少。

目前國內(nèi)學(xué)者針對中國發(fā)展理念在南非傳播的綜合研究較少，大多停留在金磚國家、“一帶一路”和兩國關(guān)系等方面。本研究以2012年11月15日～2018年6月30日為時(shí)間段，以南非四大主流報(bào)紙——《每日太陽報(bào)》（Daily Sun）、《星期日時(shí)報(bào)》（Sunday Times）、《星報(bào)》（The Star）和《城市報(bào)》（City Press）為對象，探析習(xí)近平治國理政思想如何被南非主流媒體解讀和呈現(xiàn)，以了解相關(guān)思想在南非的傳播情況。

本研究聚焦三個(gè)問題：

（1）南非主流報(bào)紙對習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

（2）南非主流報(bào)紙對習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道關(guān)注哪些主要議題？

（3）南非主流報(bào)紙對習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道傾向性如何？

三、研究方法

本研究采取定性和定量結(jié)合的方法，主要是內(nèi)容分析法和文本分析法。

（一）研究對象

南非的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和現(xiàn)代化水平在非洲首屈一指，平面和電子媒體發(fā)展成熟，電臺和電視臺以多種語言和多套節(jié)目向全國及南部非洲國家播出，影響力較大。南非實(shí)行新聞自由和開放政策;平面媒體基本上由獨(dú)立、喬尼克（Johnnic）、全國、新非洲和卡克斯頓（CTP/Caxton）五大傳媒集團(tuán)控制，南非廣播公司（SABC）則控制著大多數(shù)電視臺和電臺。

南非定期出版的報(bào)刊數(shù)量居非洲之首，在覆蓋率上與一些新興傳播渠道相比，能影響的人數(shù)更多。①相比之下，南非國內(nèi)的電視、電腦、手機(jī)等硬件設(shè)備的持有率和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率等在不同區(qū)域存在差異。本研究中“主流報(bào)紙”的標(biāo)準(zhǔn)是基于對該報(bào)紙的發(fā)行量、讀者量、覆蓋面和影響力的綜合判斷，因此選取了以下幾個(gè)研究對象：南非發(fā)行量最大的日報(bào)《每日太陽報(bào)》、發(fā)行量最大的周報(bào)《星期日時(shí)報(bào)》、最有影響力的英文日報(bào)《星報(bào)》以及發(fā)行量最大的黑人英文周報(bào)《城市報(bào)》。需要說明的是，英語和阿非利卡語是南非的通用語言，英語被廣泛用于正式場合和商業(yè)交流，因此本研究僅針對英文報(bào)紙進(jìn)行分析。

《每日太陽報(bào)》是南非發(fā)行量最大的日報(bào)，2002年創(chuàng)刊，由全國傳媒集團(tuán)下屬的“媒體24小時(shí)”（Media 24）集團(tuán)控股。該報(bào)內(nèi)容以社會新聞和廣告為主，讀者群主要集中在大城市中心或附近區(qū)域，讀者主要為黑人和工薪階層。②

《星期日時(shí)報(bào)》是南非發(fā)行量最大的周報(bào)，隸屬于喬尼克傳媒集團(tuán)，于1906年創(chuàng)立，總部設(shè)在約翰內(nèi)斯堡，該報(bào)主要面向南非國內(nèi)及博茨瓦納、萊索托、斯威士蘭和津巴布韋等周邊國家發(fā)行。③

《城市報(bào)》是南非發(fā)行量最大的黑人英文周報(bào)，其前身為1982年創(chuàng)辦的《金色城市報(bào)》（Golden City Press），1983年改為現(xiàn)名。該報(bào)總部設(shè)在約翰內(nèi)斯堡，在德班等城市設(shè)有分社，面向全國以及萊索托、博茨瓦納和斯威士蘭等周邊國家發(fā)行。①

《星報(bào)》是南非最有影響力的英文日報(bào)之一，創(chuàng)辦于1887年，總部設(shè)在約翰內(nèi)斯堡，在比勒陀利亞設(shè)有分社，隸屬于獨(dú)立報(bào)業(yè)集團(tuán)。該報(bào)主要在豪登省發(fā)行。其讀者主要是受過良好教育、經(jīng)濟(jì)寬裕和在國內(nèi)有影響力的人士。

（二）樣本選擇

本研究以2012年11月15日～2018年6月30日為時(shí)間段，從政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、外交、社會民生六個(gè)維度，選取了“中國夢”“中國特色社會主義”“社會主義核心價(jià)值觀/文化自信”“社會主義民主政治/依法治國”“新發(fā)展理念/開放型經(jīng)濟(jì)/生態(tài)文明/美麗中國”“新型大國關(guān)系/和平發(fā)展/文明互鑒”“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”“從嚴(yán)治黨”“國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化/強(qiáng)軍戰(zhàn)略”十組詞條作為檢索關(guān)鍵詞，利用News Bank數(shù)據(jù)庫的檢索功能和Google的高級搜索功能，從上述媒體抓取相關(guān)新聞，共獲得研究樣本196篇。鑒于外媒對關(guān)鍵詞的翻譯可能與中國官方表述存在差異，檢索中也根據(jù)現(xiàn)有的翻譯進(jìn)行了關(guān)鍵詞的微調(diào)。同時(shí)，為確保數(shù)據(jù)獲取的完整性，在檢索時(shí)為每個(gè)關(guān)鍵詞列出了多種譯法，詳見表1：

需要說明的是，本研究從News Bank數(shù)據(jù)庫和Google高級檢索中，通過關(guān)鍵詞定位共收集到的研究文本數(shù)量為196個(gè)，從中剔除與本研究主題無直接關(guān)系，或僅僅提及關(guān)鍵詞并未作任何延伸說明的報(bào)道，最后獲得樣本量為128篇。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報(bào)道數(shù)量分布

如圖1所示，在128篇報(bào)道中，《星報(bào)》有95篇，占74%;其次是《星期日時(shí)報(bào)》有15篇，占12%;隨后是《城市報(bào)》和《每日太陽報(bào)》。由此可見，《星報(bào)》相較于其他幾家主流媒體而言，相關(guān)報(bào)道數(shù)量遙遙領(lǐng)先，而且《星報(bào)》的報(bào)道對“一帶一路”相關(guān)議題的關(guān)注度最高。

從時(shí)間分布上來分析（圖2），2012年11月15日～12月31日的報(bào)道量大于2013和2014年的全年報(bào)道量;2013～2017年，報(bào)道量呈遞增趨勢，2017～2018年報(bào)道量達(dá)到頂峰。主要原因是2012年11月十八大選舉產(chǎn)生了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體，南非媒體對此的報(bào)道較為集中。2017年的報(bào)道數(shù)量是五年來的峰值。2018年1月1日～6月30日，半年的報(bào)道量超過2017年總數(shù)的一半?？梢?，南非媒體對于習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道量呈增加趨勢。

（二）主要議題分布

圖3數(shù)據(jù)顯示，從總量上看，2012年11月15日～2018年6月30日，南非四大報(bào)紙最關(guān)注的主題是“一帶一路”，共40篇，占總報(bào)道量的31.3%;其次是“中國特色社會主義”，共24篇，占18.8%;第三是“中國夢”，共16篇，占12.5%。四家媒體對“社會主義核心價(jià)值觀/文化自信”的報(bào)道最少，僅2篇;對“人類命運(yùn)共同體”、“國防和軍隊(duì)現(xiàn)代化/強(qiáng)軍戰(zhàn)略”、“社會主義民主政治/依法治國”和“從嚴(yán)治黨”的報(bào)道數(shù)量分別為6篇、6篇、5篇、4篇，關(guān)注度也不高?！靶掳l(fā)展理念/開放型經(jīng)濟(jì)/生態(tài)文明/美麗中國”和“新型大國關(guān)系/和平發(fā)展/文明互鑒”兩大關(guān)鍵詞報(bào)道量居中。

1.“一帶一路”報(bào)道分析

南非四大報(bào)紙涉及“一帶一路”的報(bào)道占據(jù)了本研究樣本的主要部分。中國是南非連續(xù)7年的最大貿(mào)易伙伴、出口市場和進(jìn)口來源地，南非是“一帶一路”倡議的重點(diǎn)獲益國家之一。“一帶一路”倡議于2013年提出，2015年正式轉(zhuǎn)入實(shí)施階段。2017年11月17日，多家在南非的中資企業(yè)在開普敦簽署了《非洲中國企業(yè)“一帶一路”共同發(fā)展聯(lián)盟倡議書》。①近年來，中南貿(mào)易合作以及“一帶一路”的合作機(jī)會有所增加，相對應(yīng)地，本研究樣本中，南非四家主流媒體的報(bào)道主要集中在2017年（22篇）和2018年上半年（14篇）。

在“一帶一路”議題報(bào)道中，南非主流媒體表達(dá)出期待合作卻又擔(dān)憂的矛盾心理。

一方面，多篇報(bào)道中大篇幅描寫中國開放經(jīng)濟(jì)及其帶來的合作機(jī)會，有的報(bào)道中將“一帶一路”描述成一種“積極的信號”，例如：

Positive Signals on Chinese Economy ，Good News for SA （《中國經(jīng)濟(jì)釋放積極信號 ?中非合作前景喜人》）——《星報(bào)》2016年3月23日

Chinese Trade Push Will Benefit Sub-Saharan Markets （《中國貿(mào)易將利好撒哈拉以南市場》）——《星期日時(shí)報(bào)》2017年4月9日

另一方面，南非媒體也在報(bào)道中暗示對“一帶一路”的疑慮，引用印度和一些歐洲國家反對加入“一帶一路”的例子，來強(qiáng)化這種擔(dān)憂。例如：

China Launches New Silk Road Plan as“Path of Peace” （《中國推出新絲綢之路計(jì)劃——“和平之路”》）——《星報(bào)》2017年5月15日

2.“中國特色社會主義”報(bào)道分析

南非四大報(bào)紙對于“中國特色社會主義”的報(bào)道主要可以分為兩個(gè)方面，第一是對引領(lǐng)“中國特色社會主義”的領(lǐng)導(dǎo)人的描寫，第二是對“新時(shí)代”的著重描寫。

“中國特色社會主義”的相關(guān)報(bào)道主要出現(xiàn)在2017年10月下旬十九大召開前后，并且總是提及習(xí)近平總書記的思想，例如：The congress has established the historical position of the Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era as a guiding thought and basic policy to unite and lead our party and people in order to uphold and develop socialism with Chinese characteristics in the new era.②（大會確立了習(xí)近平新時(shí)期中國特色社會主義思想的歷史地位，是團(tuán)結(jié)和領(lǐng)導(dǎo)黨和人民，堅(jiān)持和發(fā)展新時(shí)期中國特色社會主義的指導(dǎo)思想和基本方針。）

在對“新時(shí)代”的描述中，南非主流媒體凸顯的特征就是引用中國媒體報(bào)道，用詞較為準(zhǔn)確，例如：“Socialism with Chinese characteristics has entered a new era where from 2020 to 2035 China will strive to become a modern socialist country， and will improve the quality of development. ” （中國特色社會主義進(jìn)入了新時(shí)代，2020～2035年，中國將努力成為社會主義現(xiàn)代化國家并提高發(fā)展質(zhì)量。）——《星報(bào)》2017年11月1日

有的報(bào)道甚至?xí)釉敿?xì)地解釋“中國特色社會主義”的意義，例如：“It builds on and further enriches Marxism-Leninism， Mao Zedong thought， Deng Xiaoping theory， the Theory of Three Represents， and the Scientific Outlook on Development. It represents the latest achievement in adapting Marxism to the Chinese context.”（它進(jìn)一步豐富和發(fā)展了馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，它是馬克思主義中國化的最新成果。）——《星報(bào)》2017年10月19日

3.“中國夢”報(bào)道分析

習(xí)近平總書記把“中國夢”定義為“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是中華民族近代以來最偉大的夢想”，并且表示這個(gè)夢“一定能實(shí)現(xiàn)”。南非媒體在報(bào)道中沒有提及“復(fù)興”“實(shí)現(xiàn)”等關(guān)鍵詞，而是將“中國夢”和其他的議題聯(lián)系起來——經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、中華文明、歷史等。

在報(bào)道“中國夢”時(shí)，南非媒體使用最多的關(guān)鍵詞是“prosperity”（繁榮），并輔之以中國的貿(mào)易出口量、經(jīng)濟(jì)增長速度等數(shù)據(jù)，最終塑造出歷史悠久、國運(yùn)昌盛、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貿(mào)易興旺的中國形象，總體以正面積極報(bào)道為主，例如《星報(bào)》2016年2月7日的報(bào)道《龍的傳說》（“Dragon’s Tales”）。同時(shí)，南非媒體還會將“中國夢”的主題融入期待“中南合作”的報(bào)道中，例如《星報(bào)》2017年10月5日的報(bào)道《想象一個(gè)不一樣的南非》（“Imagining A Different South Africa”）。

另外，南非媒體頻繁提及中國“脫貧”成就，并大力贊揚(yáng)中國脫貧成功是其他國家的榜樣。這表明南非在探索發(fā)展的過程中非?？粗刂袊慕?jīng)驗(yàn)，并報(bào)以學(xué)習(xí)的心態(tài)。

（三）報(bào)道傾向分析

為了考察南非主流媒體對習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道傾向，本研究對搜集到的128篇文本進(jìn)行了傾向性分析。

1.報(bào)道傾向的定義

積極：對于報(bào)道中出現(xiàn)支持、雙贏、幫助、有利等關(guān)鍵詞，如help、win-win、benefit、share、better life等，本研究將此類樣本歸為積極傾向。

客觀：本研究將包含set、open、spell out等事實(shí)描述性詞語的報(bào)道列為客觀類別。

消極：對于報(bào)道中出現(xiàn)威脅、風(fēng)險(xiǎn)或擔(dān)憂等關(guān)鍵詞，如threat、crisis、concern等，本研究將其定義為消極傾向。

2.態(tài)度編碼結(jié)果

根據(jù)以上編碼統(tǒng)計(jì)，本研究搜集到的128篇文本中，積極傾向報(bào)道占比39.84%，客觀報(bào)道占比46.88%，消極報(bào)道占比13.28%，可見積極和客觀態(tài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于消極態(tài)度的占比。

五、結(jié) 論

本文通過對南非四家主流報(bào)紙——《星報(bào)》、《每日太陽報(bào)》、《星期日時(shí)報(bào)》和《城市報(bào)》在2012年11月15日～2018年6月30日對習(xí)近平治國理政思想的報(bào)道進(jìn)行了分析，有如下發(fā)現(xiàn)：

（一）報(bào)道量

首先從報(bào)道總數(shù)看，四家報(bào)紙總報(bào)道量為128篇，對比其他國家，如英國、美國、澳大利亞等國媒體，數(shù)量上還是偏少，與中南關(guān)系發(fā)展的態(tài)勢不夠匹配。另外，與其他三家報(bào)紙的報(bào)道量相比，《星報(bào)》的報(bào)道量遙遙領(lǐng)先，這與它是最有影響力的英文日報(bào)，而且讀者主要是受過良好教育、經(jīng)濟(jì)寬裕和在國內(nèi)有影響力的人士等因素相關(guān)。

（二）報(bào)道議題

南非主流報(bào)紙最關(guān)注的三個(gè)議題分別是“一帶一路”、“中國夢”和“中國特色社會主義”，這三個(gè)議題占報(bào)道總量的62.5%，有絕對優(yōu)勢。其中，“一帶一路”是最受關(guān)注的議題，報(bào)道中表達(dá)出的是期待合作卻又擔(dān)憂的矛盾心理;從“中國夢”的角度看，南非媒體大力贊揚(yáng)中國共產(chǎn)黨“為人民服務(wù)”的初衷，提倡向中國學(xué)習(xí)如何“脫貧”;從“中國特色社會主義”這個(gè)角度，南非媒體塑造了一個(gè)善于改革、有遠(yuǎn)見有能力的中國領(lǐng)導(dǎo)人形象，并暗示中國將在習(xí)近平總書記的帶領(lǐng)下走進(jìn)美好的“新時(shí)代”。

（三）報(bào)道傾向

四份南非主流報(bào)紙對習(xí)近平治國理政思想的主要議題持積極和客觀態(tài)度的報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)超持消極態(tài)度的報(bào)道，其中，消極報(bào)道主要涉及對“一帶一路”的擔(dān)憂和猜疑，這種擔(dān)憂很大部分源自兩國實(shí)力的對比。

作為南非的最大貿(mào)易伙伴，中國一直以來都與南非保持著友好互助的關(guān)系。政府間各項(xiàng)協(xié)議的簽訂為雙邊關(guān)系發(fā)展提供了廣闊的空間。如今“一帶一路”建設(shè)的進(jìn)展也在客觀上推動中南關(guān)系走向深入。在中國持續(xù)發(fā)展、中國價(jià)值觀不斷向外傳播、中國故事不斷被講述的過程中，及時(shí)了解中國形象的“他塑”，有利于及時(shí)做出傳播策略的調(diào)整和改進(jìn)。

基于本文的研究，習(xí)近平治國理政思想的國際傳播可以從以下三個(gè)方面加強(qiáng)：

第一，在議題上，“從嚴(yán)治黨”“社會主義民主政治/依法治國”“社會主義核心價(jià)值觀/文化自信”“人類命運(yùn)共同體”等重要議題很少見諸南非媒體。中國媒體可以主動增加解釋，向南非傳播目前缺乏的、關(guān)注度低的議題。

第二，在渠道上，對南非進(jìn)行國際傳播，應(yīng)考慮如何借助該國傳播媒介進(jìn)行有效傳播。報(bào)紙是南非覆蓋面最大的新聞源，建議加大對南非地方報(bào)紙的影響。此外，由于南非國內(nèi)不同區(qū)域的電視、電腦、手機(jī)等硬件設(shè)備的持有率和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率不同，建議針對不同區(qū)域的特定受眾制定傳播策略以提高有效性。

第三，在消息源上，本研究發(fā)現(xiàn)南非主流報(bào)紙所引用的消息源大多數(shù)來自路透社、美聯(lián)社、《華盛頓郵報(bào)》等歐美主流媒體，很少直接引用《人民日報(bào)》、新華社等中國主流媒體的消息來報(bào)道中國的事件和價(jià)值觀。在這方面，中國主流媒體可以主動設(shè)置議程，積極向南非傳播。

（責(zé)任編輯：胡潔）