張瑞娟

摘要：我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再是注重于包裝內(nèi)部的產(chǎn)品質(zhì)量而是更注重于包裝本身，所謂的“高大上”的包裝越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。正是這些原因，從而使得“過(guò)度包裝”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。而一些商家恰恰是利用了消費(fèi)者的這些心理喜愛(ài)對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度包裝，很多包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。過(guò)度包裝侵害了社會(huì)的利益。首先過(guò)度包裝已經(jīng)侵犯了消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者在支付了必要的商品價(jià)值后，又不得不支付額外的包裝費(fèi)。所以說(shuō)，為避免過(guò)度包裝帶來(lái)的消極影響，遏制過(guò)度包裝刻不容緩。

關(guān)鍵詞：過(guò)度包裝;消費(fèi)者;利益;包裝中國(guó)分類(lèi)號(hào)：TB48

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1400 （2019） 04-0037-03

中國(guó)自古以來(lái)被稱(chēng)為禮儀之邦，在中國(guó)，禮尚往來(lái)顯得尤為重要。然而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國(guó)人在相互的禮尚往來(lái)方面卻開(kāi)始越走越偏，以前人們更加注重的是禮品的實(shí)用性和方便性，而現(xiàn)代人卻更加重視商品外部的包裝，奢侈的商品包裝越來(lái)越得到更多人的追捧。隨著包裝行業(yè)的迅速發(fā)展，過(guò)度包裝應(yīng)運(yùn)而生，而這樣的包裝迎合了現(xiàn)代大部分人的口味。這些消費(fèi)者往往把商品的外在包裝作為衡量商品價(jià)值的準(zhǔn)則，過(guò)度包裝極大地影響了消費(fèi)者的價(jià)值觀，加劇了消費(fèi)者的攀比心理并且會(huì)給包裝行業(yè)帶來(lái)極其惡劣的影響。

1包裝對(duì)商品的作用

1.1包裝是為了在流通過(guò)程中保護(hù)商品

保護(hù)商品是包裝最基礎(chǔ)的功能。商品包裝包括兩方面意思：一方面是指盛裝商品的容器而言，通常被稱(chēng)作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等，另一方面是指包扎商品的整個(gè)過(guò)程，如裝箱、打包等。商品和包裝是互為依存的關(guān)系，兩者都不是獨(dú)立存在的個(gè)體。包裝是伴隨著商品的誕生應(yīng)運(yùn)而生的，并且隨著商品的發(fā)展?jié)u漸地融入了產(chǎn)品，成為商品不可或缺的一部分。商品的包裝具有兩種特性，那就是從屬性和商品性。包裝對(duì)于內(nèi)裝物來(lái)說(shuō)就是內(nèi)裝物的附屬品，商品包裝對(duì)于內(nèi)裝商品來(lái)說(shuō)就是特殊的商品，正所謂，要想買(mǎi)心儀的產(chǎn)品，就得連同包裝一起買(mǎi)下。商品在運(yùn)送與流通過(guò)程中會(huì)遇到很多不可預(yù)測(cè)的危險(xiǎn)因素，在整個(gè)物流系統(tǒng)中，應(yīng)該考慮來(lái)自物流過(guò)程中物理環(huán)境造成的損害，如振動(dòng)、撞擊、擠壓等。同時(shí)，還應(yīng)該考慮來(lái)自物流過(guò)程由于自然環(huán)境造成的損傷，如淋雨、氣體、細(xì)菌、腐蝕等。但是有了合適理想的包裝，就可以保障內(nèi)裝物的安全性和完整性。所以說(shuō)，檢測(cè)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師是否合格的第一步也是看該設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，是否可以考慮到所使用的材料和結(jié)構(gòu)，最后的成品是否可以經(jīng)受得起在物流過(guò)程中的考驗(yàn)。

1.2包裝是為了促進(jìn)商品銷(xiāo)售

雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”。在我們潛意識(shí)里總覺(jué)得商家只要能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量好，就不愁沒(méi)有銷(xiāo)路。在如今這個(gè)相對(duì)浮躁的社會(huì)中并伴隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們已經(jīng)不再是那個(gè)“好酒不怕巷子深”的年代了，你的商品質(zhì)量再好也不一定能比得過(guò)別人宣傳和包裝做得到位的商品。這時(shí)候，包裝獨(dú)特的作用和重要性就凸現(xiàn)出來(lái)了。商家們開(kāi)始絞盡腦汁思考：如何使得他們自己的產(chǎn)品得以暢銷(xiāo)，怎么才能讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的貨架中一眼看到自己的商品，同時(shí)可以把別人的產(chǎn)品從貨架上慢慢擠走。有人會(huì)說(shuō)，我的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，我的宣傳也做到位了，那我的產(chǎn)品在貨架上就占有優(yōu)勢(shì)了，其實(shí)那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因?yàn)?，在現(xiàn)如今各種超市與自選商店只增不減的情形下，第一眼印入消費(fèi)者眼簾的不是產(chǎn)品自身而是它的包裝。精美的包裝，往往可以一瞬間抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，使消費(fèi)者無(wú)法從你的商品上挪開(kāi)眼球，讓消費(fèi)者不自覺(jué)的產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)感，這樣商品就可以快速暢銷(xiāo)。精致而合理的包裝可以極大地激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望尤其是在自選商店里更是如此。特別是在商店里，包裝肩負(fù)著巨大的使命：吸引著消費(fèi)者的注意力，然后把他的注意力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)力，那么包裝就完成了它的使命?？偠灾?，精美的包裝對(duì)于提高新產(chǎn)品的吸引力有著重要的意義，包裝自身的價(jià)值也能夠帶動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某項(xiàng)產(chǎn)品。

1.3包裝是為在流通中方便儲(chǔ)運(yùn)

由于包裝與被包裝物都屬于商品，所以商品在流通過(guò)程中就一定存在著一些運(yùn)輸儲(chǔ)存等客觀因素.各種商品的大小以及形狀都不同，在運(yùn)輸與儲(chǔ)存過(guò)程中就會(huì)造成很多的不便，而合理的包裝剛好能夠完美的解決這個(gè)問(wèn)題，它可以給商品定義一個(gè)合適的大小規(guī)范，為了使得在貯運(yùn)和流通過(guò)程中的人們可以方便快速的搬運(yùn)識(shí)別或盤(pán)點(diǎn)商品數(shù)量。同時(shí)，包裝物還可以印刷各種各樣的圖形、文字，利用鮮艷的顏色作為信號(hào)來(lái)示意消費(fèi)者使用或注意。如紅酒的包裝箱上印有易碎品的標(biāo)志、如香煙包裝上的吸煙有害健康的字樣，示意人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品時(shí)應(yīng)當(dāng)引起注意，同時(shí)使消費(fèi)者受到必要的教育。

2過(guò)度包裝

2.1過(guò)度包裝是什么

過(guò)度包裝，從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)講就是：包裝所耗費(fèi)的材料過(guò)多、重量過(guò)重、體積太大、成本太高、裝飾太過(guò)于奢華、對(duì)其的描述之詞過(guò)于浮夸等，是對(duì)包裝附加物的過(guò)分強(qiáng)調(diào)。如今，商品被一些商家進(jìn)行過(guò)度包裝的現(xiàn)象愈演愈烈，許多產(chǎn)品的包裝都已經(jīng)超出了包裝原有的目的。過(guò)度包裝表現(xiàn)出來(lái)的是包裝件和內(nèi)裝物價(jià)值失衡的一種情況。過(guò)度包裝不單單是指在商品的外部包裝的材料上浪費(fèi)，還包含在裝潢上以及一些企業(yè)文化里。對(duì)于裝潢來(lái)說(shuō)，有些產(chǎn)品往往只是適合簡(jiǎn)約大方的裝潢而一些設(shè)計(jì)師和廠家卻對(duì)品牌和產(chǎn)品的定位出錯(cuò)，導(dǎo)致本該簡(jiǎn)約包裝的產(chǎn)品變得過(guò)分的華麗，包裝盒上濃墨重彩各種商標(biāo)和色彩混合在一起，不僅浪費(fèi)油墨也不利于包裝的回收。

而在我們當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者經(jīng)常性接觸到的過(guò)度包裝則是商品故意增加包裝層數(shù)，少則兩三層，多則五六層。而且會(huì)在內(nèi)包裝和外包裝間增加中包裝?；蛘哒f(shuō)有的商品包裝體積過(guò)大，內(nèi)裝物卻很小，造成了及其嚴(yán)重的浪費(fèi)，也會(huì)給人一種喧賓奪主的感覺(jué)。還有的商品采用過(guò)厚的襯墊材料，浪費(fèi)材料造成包裝的保護(hù)功能過(guò)剩，這也是屬于過(guò)度包裝的一類(lèi)。

2.2過(guò)度包裝出現(xiàn)的原因

過(guò)度包裝產(chǎn)生的原因主要有兩方面：一方面，是為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，相當(dāng)多的生產(chǎn)商用不必要的包裝來(lái)包裝他們的產(chǎn)品。中國(guó)自古以來(lái)就是人情社會(huì)，這種觀念在五千年的文明中根深蒂固。中國(guó)人往來(lái)好面子，送禮、收禮都講究豪華和氣派，消費(fèi)者的消費(fèi)理念不夠理性，一味地追求表面的漂亮和華貴這個(gè)概念也鼓勵(lì)過(guò)度包裝的發(fā)展趨勢(shì)。大量的消費(fèi)者追求商品包裝帶來(lái)的藝術(shù)審美和欣賞價(jià)值，觀看時(shí)尚并且具有美感的包裝對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，極大地滿足了消費(fèi)者的視覺(jué)享受和審美意識(shí)，同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的好感和購(gòu)買(mǎi)欲。

另一方面就是商品的生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者及其缺少社會(huì)責(zé)任感，他們由于利益的驅(qū)動(dòng)，通過(guò)升級(jí)包裝的方式來(lái)追求禮品賣(mài)相，不提供簡(jiǎn)裝商品，加之國(guó)家對(duì)于限制過(guò)度包裝的規(guī)定缺乏實(shí)際性的措施和監(jiān)管，產(chǎn)品所需求的簡(jiǎn)易包裝規(guī)定還是停留在表面階段。任何消費(fèi)者的行為都具有一定的社會(huì)性，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，不但會(huì)注重產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能，而且還會(huì)時(shí)不時(shí)地在關(guān)注商品的包裝。特別是一些女性消費(fèi)者。當(dāng)消費(fèi)者遇到商品一切硬件條件相似的商品時(shí)，顧客選擇的決定性因素就是產(chǎn)品外包裝。如果購(gòu)買(mǎi)的商品是作為禮尚往來(lái)的禮物，那么包裝在這時(shí)候就顯得更加重要。

2.3過(guò)度包裝對(duì)消費(fèi)者及社會(huì)的影響

過(guò)度包裝對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)產(chǎn)生的影響主要有：（1）增加人們的生活成本和生活壓力，加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，本來(lái)花一樣的錢(qián)可以買(mǎi)兩份商品，就是由于包裝產(chǎn)生的附加增值導(dǎo)致只能購(gòu)買(mǎi)一份商品，同時(shí)容易造成沖動(dòng)型消費(fèi);（2）有些消費(fèi)者過(guò)度的偏愛(ài)奢華、高大上的包裝不利于形成正確的社會(huì)觀和價(jià)值觀。特別是對(duì)于還沒(méi)有形成正確價(jià)值觀和社會(huì)觀的青少年，在同學(xué)互送禮品時(shí)進(jìn)行不必要的攀比不僅會(huì)形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀還會(huì)浪費(fèi)錢(qián)財(cái);（3）導(dǎo)致包裝行業(yè)的畸形發(fā)展，增加運(yùn)輸成本。每個(gè)人都會(huì)有學(xué)別人的一種心態(tài)，一旦一些企業(yè)通過(guò)夸大包裝而獲取了巨額的利潤(rùn)就會(huì)導(dǎo)致另一些企業(yè)紛紛效仿，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)往不良的方向發(fā)展。最后市場(chǎng)上的商品都變成了注重形式而忽視質(zhì)量的不過(guò)關(guān)商品;（4）包裝廢棄物產(chǎn)生大量固體廢棄物，垃圾處理將會(huì)耗費(fèi)巨大的人力物力;（5）不利于形成勤儉節(jié)約的社會(huì)風(fēng)氣，影響環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)。過(guò)度包裝的出現(xiàn)引發(fā)了許多不良后果，不容忽視。一方面浪費(fèi)寶貴和有限的自然資源，這將因此造成潛在的威脅我們的子孫后代。另一方面，客戶往往被虛假的外部包裝所欺騙，而不是被高質(zhì)量的商品所吸引。3如何杜絕或減少過(guò)度包裝

由于過(guò)度包裝的危害之深，我們不僅要了解其危害，更要堅(jiān)決對(duì)“過(guò)度包裝”說(shuō)“不”。杜絕過(guò)度包裝不能僅僅依靠個(gè)人力量更需要帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)和社會(huì)，遠(yuǎn)離過(guò)度包裝，走近綠色簡(jiǎn)約包裝是我們當(dāng)務(wù)之急要做的。

作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們自身應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于環(huán)保節(jié)約的認(rèn)識(shí)，對(duì)于媒體的宣傳，我們應(yīng)該經(jīng)常通過(guò)一些媒體平臺(tái)，比如：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解國(guó)家的一些相關(guān)的法律法規(guī)。從心底里杜絕過(guò)度包裝，建立健康良好的價(jià)值觀和社會(huì)觀。我們要明白過(guò)度包裝所帶給我們的危害，從思想上面提高我們的認(rèn)知，我們還應(yīng)該主動(dòng)提倡綠色包裝，監(jiān)督并感染身邊的人建立綠色健康的消費(fèi)觀念。主動(dòng)學(xué)習(xí)綠色環(huán)保包裝，只有消費(fèi)者自身的消費(fèi)觀念變得綠色、成熟、健康，才會(huì)迎來(lái)綠色包裝的春天。使得過(guò)度包裝商品無(wú)人青睞。

作為國(guó)家來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急還是要健全相關(guān)的法律法規(guī)，更好的去維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。我們應(yīng)該向一些發(fā)達(dá)國(guó)家看齊，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)并去學(xué)習(xí)他們的包裝法律法規(guī)，在學(xué)習(xí)中不斷的摸索進(jìn)步。很多企業(yè)鉆了我國(guó)法律的不完善的空子。相關(guān)部門(mén)應(yīng)該出臺(tái)制定一系列的獎(jiǎng)懲措施，例如：對(duì)于積極宣傳并引導(dǎo)制造商使用綠色包裝的企業(yè)予以一定的榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)于一些不遵從相關(guān)法律法規(guī)的企業(yè)予以一定的懲罰。積極對(duì)市民科普和宣傳綠色型、環(huán)保型包裝帶給人類(lèi)的益處，只有當(dāng)真正了解到我們可以從中獲利的時(shí)候，我們才會(huì)不遺余力的去宣傳、去維護(hù)綠色的包裝生態(tài)圈。

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