張麗

3月24日，央視財經(jīng)頻道播出最新一期《對話》欄目，中國家用電器研究院院長劉挺在欄目中暢談中國家電市場發(fā)展新變化。劉挺院長認(rèn)為，2018年的中國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了很多令人欣喜的變化，國產(chǎn)品牌迅速崛起，行業(yè)創(chuàng)新能力越來越強，行業(yè)未來發(fā)展非常值得期待。

全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅為1.9%，表現(xiàn)為承壓前行。劉挺認(rèn)為，2018年的中國家電產(chǎn)業(yè)雖然整體增長率不高，卻不乏令人欣喜的變化，這些新的變化給行業(yè)和企業(yè)帶來了全新的希望。

最值得稱道的是國產(chǎn)品牌的迅速崛起。過去的一年里，在國內(nèi)家電市場，國產(chǎn)品牌的市場占有率增長非常明顯。以傳統(tǒng)白電三大件為例，全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年國產(chǎn)空調(diào)品牌的份額達(dá)到了90.8%；國產(chǎn)冰箱品牌的份額達(dá)到了76.8%；國產(chǎn)洗衣機品牌達(dá)到了63.8%。劉挺認(rèn)為，國產(chǎn)品牌市場占有率的明顯提升，意味著在國內(nèi)品牌的發(fā)展上，中國家電企業(yè)已經(jīng)走在前列。

在大環(huán)境不佳的情況下，中國家電企業(yè)仍取得了這樣的成績，主要得益于企業(yè)的創(chuàng)新能力越來越強。劉挺認(rèn)為，以創(chuàng)新驅(qū)動，2018年的家電市場涌現(xiàn)出了許許多多的創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了中國家電企業(yè)的創(chuàng)新實力。比如，美的推出的空氣站，綜合了制冷制熱、濕度調(diào)節(jié)、供氧量、空氣清潔度改善等多重功能，讓空調(diào)不再是簡單的溫度控制設(shè)備，而是綜合化的空氣調(diào)節(jié)設(shè)備，深化了空調(diào)的實用價值；方太的水槽式洗碗機，解決了中國家庭的洗碗痛點；海信的廳吧，則讓冰箱開始從傳統(tǒng)的廚房專屬走向客廳綜合應(yīng)用，大大改善了家庭生活質(zhì)量。

除了在產(chǎn)品上的硬核創(chuàng)新，2018年的家電渠道也產(chǎn)生了重大變化——線上線下融合成為趨勢。電商平臺在推進(jìn)線下實體店布局，而傳統(tǒng)的線下渠道也在積極嘗試運用電商發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，線上和線下渠道不斷融合，相互促進(jìn)，逐漸形成了相對穩(wěn)定的家電渠道格局。在這個全新的體系下，無論是企業(yè)還是渠道商，都更加注重消費體驗，致力于為消費者提供更豐富的產(chǎn)品、更便捷的服務(wù)，以滿足他們?nèi)找嬖鲩L的服務(wù)型消費需求。

以消費者生活需求為出發(fā)點，中國家電企業(yè)正在以科技創(chuàng)新為手段，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動著中國家電行業(yè)的穩(wěn)步前進(jìn)。如今的家電產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新已經(jīng)成為了核心驅(qū)動力。但同時，劉挺也提醒廣大家電企業(yè)，創(chuàng)新一定要兼顧消費者需求，考慮“企業(yè)要做的，是不是用戶要買的”，避免企業(yè)創(chuàng)新與消費者需求背道而馳，而要做到這一點，就需要企業(yè)深挖用戶需求，杜絕閉門造車。