王曉 張君花

“十一”國慶期間，記者走訪各大超市發(fā)現(xiàn)，整個堅果行業(yè)出現(xiàn)了一股降價促銷潮，部分堅果品牌促銷價腰斬。在北京的沃爾瑪超市，洽洽食品、沃隆、加州原野均在降價促銷。其中，盼盼食品每日堅果降價幅度最大，750g每箱的每日堅果原價200元，促銷價89元，降幅達55.5%。

? 而在各大電商平臺，堅果品牌的降價促銷趨勢更為明顯。在三只松鼠、百草味、良品鋪子等品牌旗艦店首頁，均推出了降價打折、滿減贈送的巨幅海報，降幅多為33.1%至46.6%;而來伊份降幅超過50%。此外，堅果品牌其他單品也紛紛打折促銷，有的折后價已低于原價的5折。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著堅果行業(yè)的不斷發(fā)展，在前景可期的背景下，入局者不斷，除了各占一頭的堅果行業(yè)五強——洽洽食品、三只松鼠、百草味、來伊份和良品鋪子之外，沃隆、良友記等行業(yè)黑馬也紛紛入局。隨著全品類零食布局加速，行業(yè)競爭不斷激化，價格戰(zhàn)成了堅果企業(yè)的殺手锏。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析：“隨著國內(nèi)整個零食市場產(chǎn)品品類、營銷手段以及整個運營模式進入高度同質(zhì)化階段，降價促銷成為目前最直接有效的競爭方式，無論對企業(yè)還是消費者，都比較受用?！保ㄕ浴侗本┥虉蟆?0.8）