杜輝

摘 要：對(duì)于地市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，外宣上稿率一直備受領(lǐng)導(dǎo)重視和關(guān)注，也是考核新聞編輯、記者的重要指標(biāo)。每月的通聯(lián)排行榜也競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。地市電視臺(tái)要想提高外宣的在全省的排名，最終由推送的新聞稿件的數(shù)量和質(zhì)量決定，本文就地市電視臺(tái)如何提升外宣上稿“雙量”進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：地市電視臺(tái);新聞;外宣

地市電視臺(tái)是地方黨和政府重要的時(shí)政宣傳陣地和聯(lián)系群眾的紐帶，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)和諧發(fā)展的重要輿論平臺(tái)。因此，提高地市電視臺(tái)宣傳質(zhì)量和數(shù)量，著力打造及時(shí)、快捷、暢通的對(duì)外宣傳服務(wù)平臺(tái)，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展、展示地市良好形象的有力保障。本文就地市電視臺(tái)如何提升外宣上稿質(zhì)量和數(shù)量“雙量”進(jìn)行了探討。

一、善于發(fā)掘題材，講好新聞故事

堅(jiān)持“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”，是黨的十八大以來(lái)宣傳思想工作的重要理論創(chuàng)新，是做好新形勢(shì)下對(duì)外宣傳工作的根本遵循。對(duì)于地市電視臺(tái)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)善于發(fā)掘題材，講好新聞故事是提升外宣上稿數(shù)量和質(zhì)量的突破口。講好新聞故事需要注意以下幾個(gè)方面：

1.題材立意有高度。選擇題材時(shí)，一波三折、引人入勝的情節(jié)固然最能抓眼球，但新聞?dòng)浾咭鄦?wèn)自己幾個(gè)為什么？這個(gè)題材能表達(dá)什么主題？落點(diǎn)在哪里？只有找到了契合的主題，故事的魂才立得住，立意的高度就有了。

2.故事內(nèi)核有溫度。各類(lèi)題材都有許多故事，但最能打動(dòng)人的，不是抽象的標(biāo)簽符號(hào)、不是冰冷的金戈鐵馬、不是生硬的圖解教條、更不是封閉的自言自語(yǔ);而是有血有肉的鮮活面孔、是有愛(ài)有恨的蕩氣回腸、是有苦有樂(lè)的人間煙火、是有情有義的感人樂(lè)章。總之，即使時(shí)光的煙塵遠(yuǎn)去，故事的內(nèi)核依然可以溫暖人，打動(dòng)人。

3.物證演繹有力度。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)和親歷者的缺失，講好過(guò)去的事并不容易，但如果有關(guān)鍵物證，那就有辦法了。比如紅軍長(zhǎng)征路上的“半條被子”、井岡山黃洋界的迫擊炮、陳毅安的家書(shū)等等。遠(yuǎn)去的歷史借助物證的演繹，同樣可以穿越時(shí)空直擊人心。

二、新聞做到“新、真、誠(chéng)”

1.內(nèi)容要新，不要照搬資料。今年，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播推出特別節(jié)目《連線紅土地》。13場(chǎng)節(jié)目跨越湘贛閩三省，全情演繹紅土地上的初心故事，感人至深，催人奮進(jìn)，帶領(lǐng)觀眾深入革命老區(qū)，或還原黨史故事，或展示時(shí)代新貌。這些連線中講述的故事大多已年代久遠(yuǎn)，如果照搬歷史資料，照本宣科，肯定索然無(wú)味。因此，新聞?dòng)浾咭M量挖掘鮮為人知的故事，而對(duì)于大家熟知的故事，則要考慮獨(dú)特的角度，尋找新的切入點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新的細(xì)節(jié)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。只有新，才能更加吸引人，才能提高稿件質(zhì)量和上稿率。

2.現(xiàn)場(chǎng)要真，避免擺拍。主題報(bào)道類(lèi)連線與突發(fā)事件類(lèi)連線不一樣，前者需要還原靜態(tài)的歷史事件，往往少不了提前策劃。但是，如果認(rèn)為策劃就是準(zhǔn)備大場(chǎng)面，組織大陣仗，則有可能畫(huà)蛇添足，喧賓奪主，破壞了故事的真實(shí)性。所以盡量保持故事現(xiàn)場(chǎng)原貌至關(guān)重要，就地取材原有物件、照片，單機(jī)一鏡到底跟拍，效果更加真實(shí)自然。

3.表述要誠(chéng)，摒棄空洞說(shuō)教。新聞報(bào)道記者需要用自己的語(yǔ)言娓娓道來(lái)，做到言之有物，言之有據(jù)，以無(wú)微不至的貼近性將觀眾帶入情境。否則，容易出現(xiàn)“背資料、讀課文”的語(yǔ)調(diào)，給人空洞說(shuō)教之感，觀眾肯定不喜歡，也難以被上級(jí)媒體采用。今年6月，由永州廣播電視臺(tái)記者推送的《愛(ài)心“的哥”接力 接骨癌女孩讀書(shū)一年》一稿，題材感人，表述真誠(chéng)，被湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播采用，稿件質(zhì)量高，播出效果好。

三、快速反應(yīng)，率先發(fā)聲

面對(duì)突發(fā)事件，快速反應(yīng)是媒體搶首發(fā)、獨(dú)家新聞的制勝法寶。在多元化傳播時(shí)代，地市電視媒體在突發(fā)事件面前要做到率先發(fā)聲，除了快速進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，還需要多角度、多層次、全方位地了解事件的來(lái)龍去脈，讓觀眾能夠針對(duì)新聞事實(shí)作出判斷。其次，充分利用自有的新媒體平臺(tái)，滾動(dòng)刷新，多渠道爭(zhēng)取“早說(shuō)話、多說(shuō)話、說(shuō)明白話”，在確保新聞報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)上盡量提升傳播速度。比如報(bào)道洪災(zāi)新聞，就需要記者們第一個(gè)沖向新聞現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)鍵時(shí)刻體現(xiàn)出責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，發(fā)揚(yáng)吃得苦耐勞的精神，及時(shí)報(bào)道災(zāi)害發(fā)生原因、村民轉(zhuǎn)移情況、應(yīng)對(duì)措施等情況。地市電視臺(tái)做到快速反應(yīng)，率先發(fā)聲，能大大提高在省級(jí)媒體的上稿采用率。

四、好新聞更要有好標(biāo)題

取好標(biāo)題猶如畫(huà)龍點(diǎn)睛，表面上看是筆力的體現(xiàn)，實(shí)際上考驗(yàn)的是記者的腦力、眼力和腳力。一個(gè)好的新聞標(biāo)題會(huì)讓編審老師眼前一亮，更容易被采用。取好新聞標(biāo)題可以從以下幾方面入手。

一要真實(shí)無(wú)誤，但不要主次模糊。真實(shí)性是新聞的生命線，新聞標(biāo)題必須將真實(shí)的要求擺在首位。但是如果不分輕重主次，只要新聞中提到的事實(shí)都拿來(lái)做標(biāo)題，那就不得要領(lǐng)，讓人覺(jué)得“像霧像雨又像風(fēng)”。

二要新穎獨(dú)特，但不要虛張聲勢(shì)。好標(biāo)題具有獨(dú)創(chuàng)性，讓人眼前一亮，但如果為了吸引眼球，不惜夸大其詞，充當(dāng)“簡(jiǎn)單粗暴”的標(biāo)題黨，那樣只會(huì)不斷透支媒體的公信力。

三要回應(yīng)關(guān)切，但不要迎合媚俗。在標(biāo)題上回應(yīng)關(guān)切，站在受眾的角度看問(wèn)題，才能服務(wù)受眾，獲得更多關(guān)注，但如果一味迎合，追求獵奇、窺探，只會(huì)使格調(diào)降低，格局變小。

今年4月在湖南衛(wèi)視午間新聞播出的《常德：暖心爸爸背著女兒送外賣(mài)》，這條稿件聚焦小人物的生活故事，標(biāo)題真實(shí)新穎，內(nèi)容生動(dòng)，畫(huà)面拍攝到位，稿件播出后引起了強(qiáng)烈反響，記者也予以持續(xù)關(guān)注，隨后又播發(fā)了后續(xù)報(bào)道?？梢?jiàn)，記者只有真正深入基層、深入群眾，仔細(xì)觀察，認(rèn)真思考，才能寫(xiě)出好報(bào)道，才會(huì)有好標(biāo)題，被上級(jí)媒體采用的概率會(huì)大大提高。

五、結(jié)語(yǔ)

“講好中國(guó)故事”，具體到地市廣播電視臺(tái)就是要“講好本地故事”，服務(wù)好黨委政府中心工作，樹(shù)立地方良好形象，向全省乃至全國(guó)推介地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。地市電視臺(tái)外宣工作做好了，對(duì)于提升當(dāng)?shù)刂群兔雷u(yù)度也具有重要的促進(jìn)作用。

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