王瀟悅

摘要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著來(lái)自新媒體、自媒體等新型傳播媒介的沖擊。隨著人們生活方式和閱讀方式的變化，傳統(tǒng)媒體自身的不足也顯得十分明顯。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須要深入研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，立足自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求更佳的發(fā)展機(jī)遇，借助網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，實(shí)現(xiàn)自身更好更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;應(yīng)對(duì)策略

在數(shù)字媒體、新媒體、自媒體和流媒體不斷普及的今天，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，自身發(fā)展面臨著極為嚴(yán)峻的形勢(shì)。但是，需要看到的是，與自媒體、新媒體相比，傳統(tǒng)媒體并未一無(wú)是處，在權(quán)威性、公信力、深度報(bào)道等方面，傳統(tǒng)媒體具有數(shù)字媒體無(wú)法替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，在網(wǎng)絡(luò)背景下，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體應(yīng)該冷靜分析自身存在的優(yōu)勢(shì)和不足，深度研究未來(lái)新聞傳播發(fā)展的趨勢(shì)，立足自身實(shí)際特點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)媒介，實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化升級(jí)和更好發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播的新特點(diǎn)

（一）多元化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)出更加多元化的特點(diǎn)和趨勢(shì)，新型的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大多實(shí)現(xiàn)了綜合性發(fā)展—不局限于報(bào)道和傳播單一類的新聞信息，而是致力于報(bào)道時(shí)政、文化、科技、社會(huì)、體育等多方面的新聞信息。只有如此，才能滿足受眾對(duì)新聞信息多樣化的需求。

（二）便捷化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)媒介，新聞傳播速度十分快捷，往往是某一新聞事件剛剛發(fā)生，相關(guān)的新聞報(bào)道已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)，特別是隨著人們生活方式的巨大改變，人們對(duì)新聞信息的要求從長(zhǎng)篇變成“短平快”，而且閱讀時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞傳播的速度在一定程度上決定著新聞媒體的生存和發(fā)展。

（三）互動(dòng)陛

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是隨著手機(jī)等自媒體終端的普及應(yīng)用，信息傳播不再是新聞媒體的專屬權(quán)力，每個(gè)人都可以成為信息的獲得者、加工者和傳播者，而且在微博、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上，人們可以針對(duì)某一熱點(diǎn)信息和重要新聞，隨時(shí)發(fā)布自己的看法和觀點(diǎn)，甚至可以展開積極的討論，這使新聞傳播的發(fā)起者和受眾之間的邊界變得更加模糊。

二、傳統(tǒng)媒體存在的不足和優(yōu)勢(shì)

（一）存在的不足

一是信息傳播存在滯后性。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播速度普遍較慢，而且后續(xù)報(bào)道往往顯得更加滯后，不能像新媒體那樣及時(shí)報(bào)道，也就無(wú)法滿足當(dāng)下人們對(duì)信息傳播速度的苛刻要求，往往是網(wǎng)絡(luò)媒體都已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的報(bào)道，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道才剛開始起步。二是信息較為單一。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體受自身傳播媒介的限制，無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣，多元化地沒置新聞報(bào)道內(nèi)容，報(bào)道篇幅和時(shí)間也往往受到—定硬眭的規(guī)定，新聞信息量無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。三是無(wú)法滿足受眾的閱讀習(xí)慣。報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息，需要依靠報(bào)紙和電視媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)，而隨著人們生活方式的變化和生活節(jié)奏的加快，很少有人能夠拿出大量的時(shí)間閱讀報(bào)紙或者收看電視，人們更喜歡通過(guò)手機(jī)信息終端進(jìn)行閱讀。

（二）固有的優(yōu)勢(shì)

一是公信力強(qiáng)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞信息有更高的公信力和權(quán)威性，這是目前網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。與之相對(duì)的是，網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著很多虛假信息和負(fù)面信息，人們往往很難分辨信息的真假，而更愿意接受傳統(tǒng)主流媒體的新聞信息，從某種意義上來(lái)看，傳統(tǒng)媒體往往成為重要新聞信息的風(fēng)向標(biāo)和參照系。二是報(bào)道更有深度。傳統(tǒng)媒體雖然報(bào)道速度慢，但是由于有充足和細(xì)致的采訪，新聞報(bào)道更有深度，更加耐看耐讀，新聞信息的引導(dǎo)性和感召力更強(qiáng)。很多時(shí)候，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體可以對(duì)新聞信息進(jìn)行深層次的剖析，找出事件背后的深層次原因。三是新聞報(bào)道更加厚重。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播時(shí)圖快圖新，很多報(bào)道都是一陣風(fēng)就過(guò)去了，后續(xù)報(bào)道往往沒有進(jìn)行深入發(fā)掘，很多有價(jià)值的新聞線索沒有進(jìn)行充分挖掘，使得受眾無(wú)法了解事件背后的真實(shí)原因，而傳統(tǒng)媒體往往可以通過(guò)后續(xù)的深入連續(xù)報(bào)道，將某一新聞線索深入剖析，使新聞報(bào)道更加深刻持久。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)措施

（一）鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體不能跟風(fēng)發(fā)展，而要從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，不斷鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，讓自己的長(zhǎng)處更長(zhǎng)，不斷提升新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性，以新聞信息的高水平吸引受眾。就廣播來(lái)講，雖然新聞傳播具有局限性，但是也具有傳播范圍廣、新聞受眾相對(duì)固定的優(yōu)勢(shì)，可以針對(duì)固定的受眾人群，量身打造適合受眾口味的節(jié)目。比如，廣播可以打造一些適合出租車司機(jī)收聽的節(jié)目，不斷鞏固受眾群體。就電視來(lái)講，應(yīng)該立足受眾特點(diǎn)，發(fā)揮傳播方式立體直觀的特點(diǎn)，不斷提升電視節(jié)目的綜合性、娛樂性和參與性，提升受眾的參與度。就報(bào)紙來(lái)講，自身具有方便閱讀、容易保存的特點(diǎn)，要更加在深度報(bào)道上做文章，不斷提升報(bào)道的深度和前瞻性，滿足受眾的閱讀需求。

（二）不斷提升傳統(tǒng)媒體的號(hào)召力和公信力

就新聞傳播來(lái)講，真實(shí)性和權(quán)威性是根本屬性，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)一些重大事件，受眾更傾向于接受主流媒體的權(quán)威報(bào)道。一是不斷提升新聞質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體一定要把新聞質(zhì)量看成發(fā)展的生命線，把好新聞采編播的每一道關(guān)口，確保新聞準(zhǔn)確無(wú)誤。二是提升從業(yè)人員素質(zhì)。新聞傳播雖然依靠媒介傳播，但是信息加工整理還是依靠人來(lái)完成，這就對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體一定要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升管理力度，夯實(shí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)，杜絕虛假信息的產(chǎn)生和傳播。

（三）與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體自身的短板和優(yōu)勢(shì)都顯得十分突出，發(fā)展面臨著巨大的困境。但是，需要看到的是，如果推動(dòng)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，則有利于凸顯傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和借勢(shì)發(fā)展，最終形成“1+1>2”的效果。一是實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)本身具有傳播迅速?gòu)V泛的優(yōu)勢(shì)，可以為傳統(tǒng)媒體提供更好更優(yōu)的傳播媒介和潛在受眾，而傳統(tǒng)媒體則可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，有利于實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。二是以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)成立傳媒集團(tuán)。進(jìn)一步發(fā)揮報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力，并在此基礎(chǔ)上積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升新聞內(nèi)容的綜合性和娛樂性，不斷拓展受眾群體，贏得受眾認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和巨大沖擊，必須要審時(shí)度勢(shì)，創(chuàng)新思維，做出積極的回應(yīng)和革新發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)出更大的生命力，實(shí)現(xiàn)自身更好更優(yōu)發(fā)展。

（作者單位：四川大學(xué)）