朱浙青

摘要：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，建構一個全媒體生態(tài)系統(tǒng)是媒體未來的發(fā)展方向。廣電作為我國新聞傳播事業(yè)重要組成部分，其融媒體中心的建設和。中央廚房”作用的發(fā)揮，對于打造立體多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體有著重要意義。同時，在融媒體中心運作、完善、傳播、發(fā)展的過程當中，記者作為信息采集、整理、分發(fā)等各渠道中的關鍵行動要素，其個人角色也將由傳統(tǒng)媒體單一采訪者向全媒體時代全能型信息編發(fā)主體的轉換。本文對我國目前廣電融媒體中心作用發(fā)揮的優(yōu)勢、前景以及在這個過程當中記者角色轉換的趨勢和方向進行一些基礎闡述，從而為進一步提升廣電新聞媒體信息傳播影響力、輿論引導力、社會公信力提供一些啟示。

關鍵詞：融媒體中心;全能型記者;“中央廚房”

一、廣電融媒體中心建設重大意義與記者角色轉變的關系

廣電融媒體中心作用高效發(fā)揮和記者角色轉變是一種整體發(fā)展模式和具體工作之間的關系，兩者相互影響、相互作用。融媒體中心的建設和發(fā)展實際上是我國當代媒體融合的最后一公里，在這個最后一公里，存在著涉及新聞采編主體工作模式變革和采編流程升級等各種復雜關系。從本質上來講，廣電融媒體中心建設是一種打破傳統(tǒng)線性新聞信息編發(fā)模式、改革部門分工和新聞產品生產架構的多維度重構性建設標準和目標，其作用的發(fā)揮實際上體現了廣電新聞媒體改革后輿論影響力的效果和質量。記者作為新聞采編的基礎行動主體，在融媒體建設這個新環(huán)境當中，其角色任務早已不是傳統(tǒng)媒體時代單一的新聞采訪，而是緊跟時代技術發(fā)展潮流和群眾信息需求的全能型新聞產品生產者。尤其是，在當代這樣一個人人都有“麥克風”的時代，記者作為新聞信息這個專業(yè)發(fā)布者應當提升“音量”即影響力，提高“音調”即權威性，提高“音質”即貼近性，從而在應對挑戰(zhàn)的過程當中把握機遇，進一步增強自身的專業(yè)性和創(chuàng)新性，從而在探索融媒體中心建設的過程當中凝聚力量、持久作用。

二、廣電融媒體中心結構規(guī)劃要素

融媒體中心結構規(guī)劃實際上就是要以效率和品質為雙重目標，通過各類體制改革打破原有的新聞產品生產模式瓶頸，實現內部破局，實現轉型發(fā)展。

首先，在空間結構改革中，應注重新聞指揮調度與采、編、發(fā)聯動兩個平臺和協(xié)調組的重要地位。這兩者是實現前方記者一線采編和后方團隊集成運用新聞素材，統(tǒng)一發(fā)布，個性化協(xié)調的重要樞紐。它在很大程度上取決于融媒體中心技術平臺的建設水平，技術平臺的建設是實現多功能集成化、管理模式扁平協(xié)調化、新聞產品全媒體化的重要決定性因素。

其次，融媒體中心“中央廚房”的業(yè)務技術是其發(fā)揮重要作用和記者角色轉變的適應目標。融媒體中心絕非是添置幾臺大屏幕投影設備或購進數據分析系統(tǒng)就能實現，而是硬件和軟件的有機結合與協(xié)調運作聯合構成的。這樣一種完整的技術運用體系包括產品的制作、分發(fā)產品的途徑、專業(yè)媒體信息服務流程。在流程中，扮演的角色應當逐步轉變?yōu)槭煜じ鳝h(huán)節(jié)的側重內容的生產者，這就意味著記者應當熟悉整個技術體系的運作模式，就算不能全掌握，但也應當理解這種程序所體現出的發(fā)布規(guī)律和運作模式，從而提升自己的全媒體新聞產品生產意識，明確職業(yè)能力發(fā)展目標。

最后，融媒體中心建設還應當主動打破傳統(tǒng)媒體時代各內容生產部門之間的藩籬和屏障，應當積極建立全媒體“中央廚房”業(yè)務流程管理機制和評獎評優(yōu)機制，以上率下進一步建立合理公平的內容協(xié)調生產制度和部門之間的溝通機制，進一步減少新聞信息采集和生產分發(fā)過程中不必要的人力成本、物力成本和最主要的時間成本。傳統(tǒng)廣電各部門之間“分灶吃飯”，很多情況下都導致“無飯可吃”，傳統(tǒng)意義上的采編人員也無法實現多種生成和多元傳播的社會影響目標，在這樣一種循環(huán)中，記者的新聞采集能力和內容編發(fā)能力都得不到鍛煉，只有實現業(yè)務之間的交叉融合，才能鍛煉提升記者能力的同時實現有效的分工合作、高效傳播。

三、廣電融媒體中心功能設計區(qū)塊

（一）總編調度指揮模塊

在廣電融媒體中，已健設過程當中，總編調度指揮模塊是核心部分，是整個新聞采、編、發(fā)網絡的協(xié)調領導溝通指揮層。這個模塊負責整體的信息協(xié)調和調度工作，特別是在面臨重大采編和新聞發(fā)布任務時，總編調度負責人可以通過“中央廚房”的大數據信息分析系統(tǒng)，盡可能地了解和掌握當下跨平臺和跨終端的信息采編狀況、發(fā)布效果，并據此確定接下來的新聞信息采編方向和重點，對于已經發(fā)布的多媒體新聞產品進行效果觀察監(jiān)測，形成輿論發(fā)布情況報告，為之后的綜合新聞采編提供經驗參考。

（二）數據匯集模塊

“中央廚房”整個系統(tǒng)的技術建設基礎就是大數據云平臺的應用，是前期的任務信息采集和發(fā)布、記者的新聞素材上傳和初步剪輯以及后期各類數據發(fā)送和監(jiān)測的基礎技術支撐。它同時作為新聞信息終端分析系統(tǒng)，可以更加迅速高效地完成新聞信息的編發(fā)調度。因此，記者的角色轉型離不開大數據新聞意識和技術能力提升，只有這樣才能夠進一步提升記者的適應性。

（三）融媒體工作模塊

在融媒體工作模塊，傳統(tǒng)的工作部門分隔界限被打破，各部門合理分工、密切配合，制作適用于多種類型接收終端的融媒體新聞產品，在主題選擇策劃、素材收集、初步剪輯、內容生產、可視化加工和個性化推送等各個環(huán)節(jié)都增強了靈活性和協(xié)調性，使得各類媒體新聞產品相加的傳播效果達到“一加一大于二”，真正實現相融而非簡單的相加堆積。

四、記者在融媒體環(huán)境中的角色轉換要求

（一）了解融媒體工作流程轉變趨勢

在整個“中央廚房”系統(tǒng)都是轉變的過程當中，廣電記者應當首先認識到各種新聞媒體生產業(yè)務流程的基礎轉變，這是進行自我意識調整和技術能力提升的基礎和環(huán)境。首先，他們要了解到選題和新聞策劃過程的變化，要了解到素材來源的多樣化，同時要增強辨別能力，在選題庫中選擇到真正有新聞價值的事件進行客觀報道跟進;第二，在編前會和策劃階段，記者應當打破傳統(tǒng)的只為電視和廣播提供素材的報道思維，要了解以“三微一端”為代表的新媒體信息傳播特點和受眾喜好偏向，做到心中有數，從而進行高效的新聞素材收集。另外在進行素材入庫的時候，應當進一步對素材進行分析，實現多樣化的內容生產加工和云端資源儲存。

（二）堅守在內容創(chuàng)新第一線

在融媒體中心建設階段，內容創(chuàng)新仍然是高質量發(fā)展的壓艙石。正是由于當前各類資訊平臺發(fā)展迅速，受眾處于信息爆炸的環(huán)境當中，面對嘈雜的信息環(huán)境和冗余過剩的信息數量，他們現在需要具有新聞價值和創(chuàng)新意識的新聞產品。因此，新聞記者應更加堅定信心，保持新聞產品創(chuàng)新的定力，尤其是當代融媒體技術不斷發(fā)展的過程當中，各類媒體產品紛紛上線，記者要保持高度的責任感，堅守主流媒體的陣地，在保持真實性的基礎之上提升新聞產品的貼近性和吸引力。

（三）各類信息發(fā)布注重人文情懷，重視事件發(fā)生的原因

當前受眾接收新聞報道的途徑多種多樣，接受環(huán)境和模式也發(fā)生著各種各樣的變化，但無論是什么方式，對于人道主義情懷的追求都呈現越來越高的趨勢。此外，在良莠不齊的新聞信息環(huán)境當中，對于事件真實性和原因的追問也變得越來越重要。因此，新聞記者在整個融媒體新聞生產過程當中，也應當注意話語表達樣式和內容側重點。

五、結語

廣電要想在多元信息發(fā)布環(huán)境之中不斷提升自己的影響力和占領新聞輿論至高陣地，就要以整個當前信息環(huán)境中的發(fā)布主體為競爭對手，不斷提升自己的新聞內容產品生產質量。融媒體中心發(fā)展建設是一項系統(tǒng)性工程，記者要適應這一趨勢，并積極主動地定位自身在這個過程當中的任務和角色，只有通過不斷的變化和改革，才能提升自身的技術水平和融媒體意識，才能講好黨和人民的故事，才能不斷地為人民群眾提供準確的信息服務。