倪崇赫

摘要：習近平總書記指出“政治工作過不了網(wǎng)絡關就過不了時代關”，宣傳工作作為軍隊政治工作的重要方面，必須在網(wǎng)絡陣地有所作為。但是，由于網(wǎng)絡對于政治工作來說還屬于“新鮮事物”，軍隊在開展網(wǎng)絡正面宣傳輿論引導中仍面臨一些矛盾問題。

關鍵詞：正而宣傳：輿論引導：軍隊網(wǎng)絡官傳

一、網(wǎng)絡軍媒建設尚不平衡

（一）軍隊各單位網(wǎng)絡新媒體力量分布不均勻。當前，各單位逐步意識到新媒體在軍隊網(wǎng)絡宣傳中的獨特地位，以新媒體為窗口展示單位風采成為一股熱潮。然而，有的部隊單位只是單純的跟風，以此為行政任務;有的處于網(wǎng)絡輿論斗爭一線，卻并不主動;還有的把運營新媒體賬號當作負擔，而不加投入或很少投入。

（二）已上線網(wǎng)絡軍媒賬號營運水平有高有低。原創(chuàng)作品數(shù)量、粉絲數(shù)量、評論數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，是衡量網(wǎng)絡軍媒賬號/客戶端運營水平的重要要素。從開展網(wǎng)絡宣傳的質(zhì)效上看，以武警部隊27個抖音賬號為例，有的如@山東武警已經(jīng)吸引200余萬粉絲，@云南武警卻只有幾十個粉絲，創(chuàng)號以來也從未發(fā)布過任何作品，運營水平差距明顯。

（三）網(wǎng)絡軍媒平時建設不規(guī)律。網(wǎng)絡軍媒賬號在活動期間發(fā)揮輿論引領作用，在活動間隙也必須保持一定熱度持續(xù)擴大粉絲規(guī)模。但是，從當前各網(wǎng)絡軍媒賬號的發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡軍媒賬號的信息發(fā)布、精美作品制度、粉絲互動等的日常建設并不規(guī)范，很多單位在這一方面也并不重視。如，鈞正平工作室微信公眾號，斷更時有發(fā)生，原創(chuàng)稿件稿均閱讀量僅在幾千左右。

二、易受涉軍突發(fā)輿情影響

（一）負面輿情沖擊破壞性極強。新媒體具有明顯的社交屬性，信息交換十分迅速，使得負面輿情一旦形成就會在短時間、超大范圍內(nèi)蔓延。涉軍負面輿情常常由虛構事實引發(fā)，具有極強的蠱惑性、煽動性和迷惑性。特別是一些由具體事實引發(fā)，甚至還牽扯到軍隊內(nèi)部個別“害群之馬”時，極易引燃負面輿情，分化消解正面宣傳的輿論引導效果。

（二）主題活動輿情應急力量相對不足。首先，應對突發(fā)輿情不是軍隊網(wǎng)絡正面宣傳輿論引導的主體環(huán)節(jié)和內(nèi)容，這是軍隊宣傳工作目的決定的。其次，網(wǎng)絡重大主題活動中能夠抽組的應急力量，主要由兩部分組成，一方面是活動中軍隊媒體人主動發(fā)聲“激濁揚清”，另一方面是參與活動地方媒體人聲援“圍魏救趙”。因此，常常存在不編組或不專門編組輿情應急力量的情形。

（三）負面輿情消退需要一個過程。負面輿情的生成和發(fā)展遵循著“四段三關”的傳播規(guī)律口，從散播到聚集、從熱議到流行，負面輿情像沒有特效藥的病毒一樣在網(wǎng)絡上發(fā)酵，刪控有害信息雖是直接控制負面輿情的一種有效手段，但若罔顧輿情發(fā)展規(guī)律，只會適得其反、使負面輿情更加瘋狂的傳播。因此，負面輿情的爆發(fā)、升華、冷卻也是一個必經(jīng)過程，持續(xù)影響軍隊網(wǎng)絡正面宣傳。

三、警惕新媒體營銷號濫用軍媒作品

（一）利用擁軍流量積攢人氣。軍隊網(wǎng)絡正面宣傳在互聯(lián)網(wǎng)流行以來，軍隊網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品井噴式涌入互聯(lián)網(wǎng)絡。普通網(wǎng)民并不能有效區(qū)分該軍隊網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品是否真實，個別商家轉(zhuǎn)載發(fā)布軍媒作品，假借宣傳人民軍隊之機，給自家營銷號圈粉。特別是一些做軍事周邊生意的商家，更是借機大撈特撈，對軍隊網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品的傳播造成了極為不利的影響。

（二）利用軍媒“爆款”刊登廣告。Ps、AE、美圖等圖像、音視頻文件剪輯軟件，已經(jīng)被廣泛應用于新媒體產(chǎn)品。一些營銷號在軍媒“爆款”圖像視頻文件中，植入營銷內(nèi)容、建立商品鏈接或者插入背景暗示，使這些軍媒“爆款”淪為其低成本營利廣告。另外，還有些運營商在被群眾識破其營銷目的后，也會采取發(fā)布軍隊網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品的形式進行賬號洗白。

（三）“偽造”軍隊網(wǎng)絡宣傳作品借勢。這一類現(xiàn)象主要集中在短視頻類宣傳產(chǎn)品傳播過程中，營銷運營商主要采取模仿和偽造兩種方式，制造搞怪、獵奇的視覺效果，博取網(wǎng)友關注，提高自身人氣，破壞了軍隊網(wǎng)絡宣傳作品的網(wǎng)絡形象。一是模仿借勢類。主要通過“對口型”、合拍等方式，篡改原視頻意境。二是偽造借勢類。主要通過反串、翻拍、冒充等手段，改編軍隊網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品，在軍隊背景內(nèi)加入廣告元素。