李博

摘要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體紛紛向新型媒體轉(zhuǎn)型，注重開(kāi)展APP的研發(fā)，避免被時(shí)代所淘汰。但一些新型媒體由于沒(méi)有科學(xué)的管理和對(duì)APP的日常維護(hù)，使用戶在使用過(guò)程中不能感受到這些APP帶來(lái)的便利，從而減NT信息的傳播效率，導(dǎo)致新媒體企業(yè)的收益降低。本文主要對(duì)傳統(tǒng)媒體APP發(fā)展的趨勢(shì)和發(fā)展時(shí)產(chǎn)生問(wèn)題的解決策略進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞;APP：策略

一、傳統(tǒng)媒體APP發(fā)展的趨勢(shì)

現(xiàn)如今，信息的傳播速度越來(lái)越快，對(duì)于人們視覺(jué)的沖擊度也越來(lái)越大。例如貼吧、微博，這些通過(guò)簡(jiǎn)短的篇幅進(jìn)行傳播，用人們感興趣且具有沖擊力的話題，在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者們的興趣。

對(duì)于一些傳統(tǒng)的媒體，他們?cè)谙蛐旅襟w轉(zhuǎn)型時(shí)，沒(méi)有很好地了解APP的運(yùn)行模式，就開(kāi)始研發(fā)測(cè)試，從而就會(huì)很容易忽略APP的質(zhì)量問(wèn)題。

另外，新式的新聞傳播更加注重與大眾相融合，一些內(nèi)容篇幅較少的文章取代了復(fù)雜繁瑣的文章。對(duì)于現(xiàn)在的青少年來(lái)說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備幾乎人手一臺(tái)。一些傳統(tǒng)媒體的傳播形式從紙質(zhì)形式的詩(shī)情畫意向大眾化的日常生活發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體做好新聞APP的策略

近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在新聞APP的建設(shè)中呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。例如：人民日?qǐng)?bào)APP下載量已突破千萬(wàn);南京晨報(bào)“小記者”微信公眾號(hào)的關(guān)注量也達(dá)到40多萬(wàn)。目前，要想在新聞APP方面吸引更多的讀者，將紙媒的影響力提升至更高的階段，就應(yīng)當(dāng)從以下四個(gè)方面合理進(jìn)行。

第一，將專業(yè)優(yōu)勢(shì)權(quán)利體現(xiàn)，確保媒體的權(quán)威性。新媒體雖然能夠迎合目前的信息化優(yōu)勢(shì)，但由于準(zhǔn)入門檻較低，導(dǎo)致所發(fā)布的新聞缺乏可讀性，無(wú)法滿足讀者的需求。例如：微信公眾號(hào)已經(jīng)普遍被人們所使用，其中所發(fā)布的信息經(jīng)常出現(xiàn)失真的情況，權(quán)威二字也就無(wú)法體現(xiàn)。而傳統(tǒng)媒體不僅擁有龐大的媒體資源，更組建了一支高素質(zhì)的新聞編輯團(tuán)隊(duì)，再加上新聞APP的科學(xué)運(yùn)用，切實(shí)能夠達(dá)到理想化的效果。

第二，提高服務(wù)理念，強(qiáng)化新時(shí)代思維。傳統(tǒng)媒體為適應(yīng)新時(shí)代的新聞工作，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的服務(wù)理念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，確保自身的思維面能夠緊跟潮流。例如：新聞APP除了推送日常的新聞外，仍可推送關(guān)于天氣變化、空氣質(zhì)量等信息，為讀者創(chuàng)造舒適的生活。另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極與新媒體展開(kāi)思想理念的交流，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)兩者的互利共贏。

第三，整合媒體資源，劃分新聞層面。傳統(tǒng)媒體要以大數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，并以此建立不同的板塊，從而形成全新的新聞推動(dòng)方式，提高自身的品牌形象。例如：人民日?qǐng)?bào)APP，其將所有的媒體資源進(jìn)行合理劃分，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等方面逐一入手，方便了讀者及時(shí)觀看自己喜歡的內(nèi)容。

第四，加強(qiáng)新聞媒體人才的儲(chǔ)備。人才是任何行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要力量，傳統(tǒng)媒體要想在APP中有所建樹(shù)，就必須擁有大量的人才資源。傳統(tǒng)媒體是新聞?lì)I(lǐng)域中具有權(quán)威性的，而記者則是該方面的專家，所以，在招聘記者時(shí)，需從采、寫、編、評(píng)、攝這幾個(gè)層次著手，并在定期的培訓(xùn)下成為一名合格的記者，為傳統(tǒng)媒體的APP建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體做好新聞APP除了要做到以上幾點(diǎn)要求，更要把客戶作為首要的考慮要素。這樣不僅能提高應(yīng)用的下載率與推廣率，更能汲取一定的經(jīng)濟(jì)效益。而其推廣中的經(jīng)濟(jì)收益大都是以付費(fèi)服務(wù)與廣告招商等手段進(jìn)行的。但更要注重其收費(fèi)項(xiàng)目與廣告招商中的質(zhì)量問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)針對(duì)高端用戶和活躍用戶開(kāi)放大部分的免費(fèi)服務(wù)，以此來(lái)用服務(wù)的品質(zhì)來(lái)潛移默化地吸引用戶消費(fèi)。

另外，在進(jìn)行收費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，也需要注意其消費(fèi)的水準(zhǔn)，不能設(shè)定得消費(fèi)金額太高，需要時(shí)刻根據(jù)用戶的消費(fèi)能力來(lái)設(shè)定。這樣就能很好地去把控在線用戶的數(shù)量，也能更好地吸引用戶去使用這類的新聞APP，進(jìn)而利用傳統(tǒng)媒體將新聞APP做到最好。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著時(shí)代的不斷改變，人們接收信息的習(xí)慣也會(huì)有所不同，這就要求主流媒體緊跟時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)合理地使用一些現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)，改變?cè)瓉?lái)的傳播方式和服務(wù)意識(shí)，并吸納優(yōu)秀的人才進(jìn)行儲(chǔ)備，從而更好地滿足大眾的需要。在此希望本文能很好地幫助我國(guó)的傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，從而提高我國(guó)國(guó)民生活的樂(lè)趣和對(duì)國(guó)家的向心力。