張旦

摘要：區(qū)塊鏈作為一種以分布式數(shù)據(jù)庫(kù)為核心的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有去中心化、開(kāi)放透明、不可篡改等主要特性。區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞業(yè)發(fā)生了一系列的變革，本文分別從三個(gè)方面論述了區(qū)塊鏈為新聞業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)意義以及風(fēng)險(xiǎn)隱憂。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù);新聞業(yè);現(xiàn)實(shí)意義;風(fēng)險(xiǎn)隱憂

一、區(qū)塊鏈接入內(nèi)容：

全球新聞業(yè)危機(jī)下的曙光

傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的衰敗是導(dǎo)致全球新聞業(yè)危機(jī)的主要內(nèi)因。目前新聞業(yè)主要面臨兩個(gè)危機(jī)，其一，假新聞泛濫;其二，以廣告為主的傳統(tǒng)新聞業(yè)的盈利模式已經(jīng)潰敗。而區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)重大的技術(shù)突破，為新聞業(yè)的困境提供了全新的解決思路，因而全球新聞業(yè)對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)充滿了熱望。

區(qū)塊鏈的理念內(nèi)涵在維基百科中的解釋是，用分布式數(shù)據(jù)庫(kù)識(shí)別、傳播和記載信息的智能化對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，也稱為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。區(qū)塊鏈具有去中心化、安全透明、開(kāi)放自治、不可篡改等特眭。而區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性在于打破來(lái)了之前的壟斷中心，使網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行備份，因而在進(jìn)行數(shù)據(jù)交換時(shí)可以確保信息和數(shù)據(jù)的安全和準(zhǔn)確。應(yīng)用于新聞業(yè)中我們可以將其理解為，區(qū)塊鏈繞過(guò)傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)的中介機(jī)構(gòu)，將新聞生產(chǎn)者與讀者聯(lián)系起來(lái)，這意味新聞生產(chǎn)權(quán)力的下放，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的議程設(shè)置權(quán)力過(guò)渡到新聞讀者。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)為新聞業(yè)帶來(lái)了什么

（一）去中心化的生產(chǎn)流程，抵制政治資本的操縱

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程基本處于不透明狀態(tài)，用戶對(duì)新聞生產(chǎn)的全貌并不了解，新聞生產(chǎn)極易受到政治資本力量的操控。另一方面，國(guó)內(nèi)社交媒體越來(lái)越多地采用算法技術(shù)進(jìn)行新聞分發(fā)，“信息繭房”“回音室”等負(fù)面效應(yīng)隨之凸顯。而區(qū)塊鏈技術(shù)則為以上問(wèn)題提供了一種合理可行的解決方案，在區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)上新聞源以及新聞的閱讀量、點(diǎn)贊量和互動(dòng)隋況也都被詳細(xì)記錄，這些數(shù)據(jù)不能篡改，因而極大地減輕了政治和資本力量對(duì)于新聞的控制。

（二）審核虛假新聞，新聞業(yè)可能抵達(dá)真相

假新聞的泛濫使得全球新聞業(yè)深陷信任危機(jī)之中，而區(qū)塊鏈技術(shù)的特性在于可以進(jìn)行對(duì)信源進(jìn)行審查，同時(shí)防止篡改內(nèi)容，從而提升審核質(zhì)量。在區(qū)塊鏈的審核系統(tǒng)中，關(guān)卡增多，新聞的真實(shí)性和客觀性將有望回歸。

（三）眾籌式商業(yè)模式，顛覆傳媒生態(tài)

傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式，無(wú)論廣告、捐贈(zèng)還是付費(fèi)都有極強(qiáng)的“外部依賴眭”，這是新聞業(yè)盈利難題的關(guān)鍵。區(qū)塊鏈平臺(tái)可以通過(guò)賦予新聞生產(chǎn)者與讀者之間的直接關(guān)聯(lián)，繞過(guò)媒介組織和廣告商，這不僅意味著內(nèi)容生產(chǎn)者可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)售賣新聞內(nèi)容，從而獲得相應(yīng)報(bào)酬。同時(shí)，新聞的代幣機(jī)制也賦予了新聞眾籌的可能性，記者可以根據(jù)公眾所需生產(chǎn)新聞，媒體的新聞作品、文學(xué)作品乃至用戶的瀏覽數(shù)據(jù)、互動(dòng)評(píng)論均可憑借其隱性價(jià)值而實(shí)現(xiàn)價(jià)值回報(bào)。

三、區(qū)塊鏈新聞業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和前景隱憂

（一）商業(yè)模式瓶頸：行業(yè)和平臺(tái)機(jī)制混亂

從宏觀層面來(lái)看目前我國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的區(qū)塊鏈媒體本質(zhì)上只是在討論區(qū)塊鏈的舊媒體。這些媒體并不是真實(shí)地將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞業(yè)，而是對(duì)區(qū)塊鏈代幣的討論與炒作。從微觀層面看，區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的基本邏輯是用價(jià)值激勵(lì)變革新聞生產(chǎn)，而以加密貨幣為核心的價(jià)值激勵(lì)體制并不穩(wěn)定。因?yàn)榧用茇泿抛鳛橐环N虛擬貨幣，不同于法幣，沒(méi)有國(guó)家信用背書，同時(shí)極容易受到資本市場(chǎng)的影響，價(jià)值波動(dòng)較大。

（二）技術(shù)瓶頸：區(qū)塊鏈尚需進(jìn)一步發(fā)展

區(qū)塊鏈作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還存在著諸多的問(wèn)題與缺陷。首先是網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，由于技術(shù)原因?qū)е碌臄?shù)字貨幣盜竊事件頻繁發(fā)生。其次是容量問(wèn)題，由于應(yīng)用程序處于初創(chuàng)階段，區(qū)塊鏈平臺(tái)難以承受數(shù)百萬(wàn)用戶的同時(shí)使用。再次是區(qū)塊鏈系統(tǒng)的迭代與升級(jí)緩慢，無(wú)法滿足新聞業(yè)對(duì)時(shí)效性的要求。最后是相關(guān)人才匱乏且培養(yǎng)難度大。由于區(qū)塊鏈技術(shù)的時(shí)效性較強(qiáng)以及技術(shù)難度較大，國(guó)內(nèi)目前關(guān)于這方面的人才極度緊缺。

四、結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的理念是借技術(shù)之力消滅假新聞，拯救傳統(tǒng)媒體，恢復(fù)人們對(duì)新聞業(yè)的信任。但從目前的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，我們不得不反思追問(wèn)：區(qū)塊鏈?zhǔn)欠衲軓氐状驌艏傩侣?？區(qū)塊鏈?zhǔn)欠衲軐?shí)現(xiàn)新聞業(yè)的去中心化？以上問(wèn)題還不明朗，因此對(duì)待區(qū)塊鏈，我們需秉持辯證的心態(tài)：一方面，我們應(yīng)該用開(kāi)放包容的心態(tài)來(lái)接受并研究區(qū)塊鏈。另一方面，任何新技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)暴露出很多缺陷和不足，我們需要時(shí)刻關(guān)注其發(fā)展并使之不斷完善。