摘要：主題公園是城市公共文化空間的重要組成部分，是智慧城市發(fā)展和城市名片建設(shè)的關(guān)鍵所在。以IP為導(dǎo)向的體驗(yàn)式主題公園成為當(dāng)下主題公園發(fā)展新潮流。本文分析了IP體驗(yàn)式主題公園的起源與發(fā)展，針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展情況提出相應(yīng)發(fā)展建議，期望對(duì)城市形象的樹(shù)立，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和居民休閑水平的提升都能有積極作用。

關(guān)鍵詞：主題公園;IP 沉浸式體驗(yàn);消費(fèi)升級(jí)

一、IP體驗(yàn)式主題公園的定義和發(fā)展

張安民（2008）在《主題公園國(guó)內(nèi)游客感知和游后行為研究》一文中提出：主題公園是具有鮮明創(chuàng)意的主題以及現(xiàn)代特殊環(huán)境和氣氛的一種現(xiàn)代人造休閑娛樂(lè)景區(qū)。主題公園往往具備能吸引游客進(jìn)入該場(chǎng)所的核心主題，即IP。IP（Intellectual Property）的直譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)多指的是具有一定粉絲量的可開(kāi)發(fā)文創(chuàng)品牌。

世界上許多最著名的主題公園，如迪士尼、環(huán)球影城，都秉承著“大IP”的概念，這些IP具備全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，一個(gè)IP能打通產(chǎn)品核心和所有的衍生領(lǐng)域。這樣的IP往往是小說(shuō)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、游戲等作品，主題公園能聯(lián)通以上所有產(chǎn)品，形成多平臺(tái)的跨媒體敘事，并發(fā)展周邊衍生品等產(chǎn)品線。游客在這樣的主題公園里可以沉浸其中，體驗(yàn)到IP的核心內(nèi)容。

國(guó)外的IP體驗(yàn)式主題公園形式早已有成熟發(fā)展，比如迪士尼動(dòng)畫(huà)電影中的米老鼠唐老鴨、眾多公主等形象，環(huán)球影城的哈利波特霍格沃茲學(xué)院以及其他經(jīng)典的好萊塢電影，都被融入了主題公園之中。游客在這類主題公園中能真正走進(jìn)IP故事里，體驗(yàn)IP帶來(lái)的精彩與刺激。

二、本土主題公園現(xiàn)存問(wèn)題

（一）原創(chuàng)IP過(guò)于單調(diào)

由于文化水平的提升，目前大多數(shù)本土主題公園已經(jīng)開(kāi)始學(xué)習(xí)海外主題公園建立原創(chuàng)IP。這些IP一般來(lái)源于電影、動(dòng)畫(huà)、綜藝、真人秀等熱門(mén)文化作品，比如華強(qiáng)方特將《熊出沒(méi)》IP元素融入主題公園;華誼兄弟建造華誼兄弟電影世界來(lái)重現(xiàn)電影中的場(chǎng)景;海昌海洋公園甚至推出電影《海洋之光》來(lái)深化IP。但相比之下，普通民眾還是對(duì)一些國(guó)外的傳統(tǒng)IP根深蒂固，國(guó)內(nèi)主題公園如何把IP玩活了，如何將IP滲透于主題公園之中，而不是簡(jiǎn)單的符號(hào)化的標(biāo)志，是接下來(lái)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題。

（二）活動(dòng)開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)造力，收入來(lái)源單一

目前國(guó)內(nèi)有部分主題公園復(fù)制了歐美主題公園的外觀和玩法，但并未吸引到游客，甚至面臨版權(quán)問(wèn)題，其根本問(wèn)題在于沒(méi)有創(chuàng)新。我國(guó)主題公園公司門(mén)票收入占公園總收入的80%左右，而美國(guó)迪士尼的門(mén)票收入只占收入的30%，說(shuō)明我國(guó)主題公園收入來(lái)源單一，普通民眾不愿意在公園內(nèi)進(jìn)行多樣化消費(fèi)。隨著未來(lái)人均收入水平的提高，未來(lái)主題公園收入結(jié)構(gòu)有待拓展至商品、食品銷售、附加項(xiàng)目等附加價(jià)值較高的項(xiàng)目。

三、IP體驗(yàn)式主題公園發(fā)展建議

（一）深挖中國(guó)文化，提煉主題鮮明的優(yōu)質(zhì)IP

中華上下五千年，優(yōu)質(zhì)的文化作品數(shù)不勝數(shù)，其中更有許多非常適合開(kāi)發(fā)成主題公園的經(jīng)典IP。怎樣對(duì)外傳播中華璀璨文明，怎樣講好中國(guó)傳統(tǒng)故事，怎樣將IP融入主題公園并規(guī)劃方案讓游客來(lái)體驗(yàn)更是我們值得思考的問(wèn)題。將優(yōu)質(zhì)IP提煉出來(lái)后，需切實(shí)考慮文化接軌共融和受眾理解感知力等方面問(wèn)題，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的判斷標(biāo)準(zhǔn)是能否引起受眾的情感共鳴。

（二）以人為本，找準(zhǔn)的市場(chǎng)定位

目前中國(guó)的主題公園有著比較市場(chǎng)群體，例如歡樂(lè)谷適合比較喜歡冒險(xiǎn)刺激的年輕人，還有類似“王者榮耀”主題公園、電影主題公園等，均有自己獨(dú)特的原生IP受眾。不是每一個(gè)主題公園都需要像迪士尼一樣做到全年齡段的適應(yīng)性，最重要的根本是從客戶的需求出發(fā)，以人為本，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，做一個(gè)專業(yè)性強(qiáng)，有特色的主題公園不失為一個(gè)優(yōu)質(zhì)選擇。

（三）玩法多樣，消費(fèi)升級(jí)

如今國(guó)內(nèi)的主題公園往往故事性不如技術(shù)性，如何運(yùn)用跨媒體敘事連接各媒體平臺(tái)，營(yíng)造娛樂(lè)、教育和消費(fèi)等多種功能于一體的主題空間，是促進(jìn)主題公園核心內(nèi)容發(fā)展的重中之重。我國(guó)公民的受教育水平在不斷提升，傳統(tǒng)的游樂(lè)園玩法已經(jīng)逐漸不能滿足游客的心理娛樂(lè)需求。因此必須提升玩法的多樣性，從而做到消費(fèi)的多樣性，來(lái)達(dá)到消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，主題公園應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，打造高科技園區(qū)，利用VR，AR的虛擬現(xiàn)實(shí)手段，提升游客的沉浸體驗(yàn)。

（四）不斷更新的主題和娛樂(lè)模式

不管是多么經(jīng)典的主題公園，它的游樂(lè)項(xiàng)目更新速度都很快，其根本原因是有不斷迭代的新內(nèi)容IP。大多數(shù)游客在對(duì)娛樂(lè)項(xiàng)目有了游玩體驗(yàn)后，或多或少都會(huì)產(chǎn)生一定的抵觸心理。因此我們更需要通過(guò)不斷地更新娛樂(lè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容來(lái)消除顧客的負(fù)面心理，同時(shí)提升游客滿意度。

迪士尼、環(huán)球影城等主題公園都有根據(jù)不同節(jié)日展開(kāi)的主題活動(dòng)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)的主題公園也開(kāi)始了這方面的策劃，比如今年萬(wàn)圣節(jié)華誼兄弟電影世界、歡樂(lè)谷等都有鬼怪游行、鬼屋等活動(dòng)。主題鮮明的活動(dòng)可以借助活動(dòng)本身吸引到游客，例如邀請(qǐng)了公眾人物和明星參與的音樂(lè)節(jié)、文化生活節(jié)等等。未來(lái)的主題公園不僅僅局限于園區(qū)本身，更應(yīng)該考慮品牌的優(yōu)化升級(jí)。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的豐厚的IP資源與不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)給IP體驗(yàn)式主題公園的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。在此背景之下，主題公園應(yīng)從IP內(nèi)容入手，打造知名度高，適合做IP沉浸的主題公園，并且找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，加速玩法的更新與升級(jí)。同時(shí)改善其他的相關(guān)配套設(shè)施，利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新科技提升服務(wù)質(zhì)量，達(dá)到主題公園消費(fèi)模式的多樣化。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 張安民. 主題公園國(guó)內(nèi)游客感知和游后行為研究——以開(kāi)封市清明上河園為例[D]. 河南大學(xué)，2008.

[2]? 劉寶亮 . 九成主題公園不盈利：缺文化？ 缺故事？[N] . 中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)，2018-05-23.

[3]? 岳勁松. 中國(guó)主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)的五種價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式[J]. 神州，2013（5）：253-253.

作者簡(jiǎn)介：溫冬悅（1995-），女，漢族，福建福州人，研究生，上海交通大學(xué)，上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，2017級(jí)新聞與傳播（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理）專業(yè)。

（作者單位：上海交通大學(xué)?上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院）