張莉萌 趙梓翔

摘要：隨著艾滋病發(fā)病率的提高，我國(guó)越來(lái)越重視關(guān)于艾滋病防治方面的宣傳，通過(guò)拍攝關(guān)于艾滋病防治的公益廣告來(lái)提升人民群眾對(duì)艾滋病的防患意識(shí)。國(guó)家通過(guò)央視這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行關(guān)于艾滋病防治的宣傳，獲得了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而企業(yè)面對(duì)國(guó)家對(duì)艾滋病防治的重視，進(jìn)而對(duì)自身的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)鍵詞：艾滋病防治;公益廣告;央視;企業(yè)

一、引言

艾滋病是一種非常可怕的傳染病，這種傳染病的危害性非常大，而且死亡率極其高。感染艾滋病的病毒后，不同的人會(huì)遭受不同程度的免疫功能缺陷。雖然艾滋病可以預(yù)防，但是目前并沒(méi)有相關(guān)的疫苗去根治這種疾病。從2011年至2019年，我國(guó)的艾滋病的發(fā)病數(shù)增長(zhǎng)了近36844例，增長(zhǎng)率竟然高達(dá)179.69%。（晶蕾，2013年）根據(jù)2019年的中國(guó)艾滋病的發(fā)病數(shù)以及死亡數(shù)目的最新統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的感染艾滋病人數(shù)仍在持續(xù)上升。目前，艾滋病問(wèn)題已經(jīng)成為了全球性問(wèn)題。所以，預(yù)防艾滋病，加強(qiáng)關(guān)于艾滋病防治的宣傳工作。并且讓越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到艾滋病問(wèn)題的嚴(yán)重性，提高廣大人民群眾艾滋病的防治意識(shí)，已經(jīng)勢(shì)在必行。

二、通過(guò)公益廣告宣傳的優(yōu)點(diǎn)

在眾多的宣傳方式中，公益廣告無(wú)疑是最有效的一種，也是最重要的一種形式，是意識(shí)形態(tài)方面不可或缺的重要宣傳力量。同時(shí)也是目前為止，我們可以用來(lái)防御艾滋病感染的最佳的“疫苗”之一。并且，公益廣告拍攝的目的不是為了盈利，而是為了服務(wù)于社會(huì)。在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，公益性就顯得格外的難能可貴。公益性重點(diǎn)在于體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感以及為社會(huì)的建設(shè)奉獻(xiàn)出自己的綿薄之力。所以，公益廣告的播出不僅有利于社會(huì)正能量的傳播，還會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣起教育引導(dǎo)作用。

公益廣告具有獨(dú)特的創(chuàng)意、高明的藝術(shù)手法、鮮明的立場(chǎng)以及深刻的內(nèi)涵。并且，通過(guò)公益廣告巧妙的表達(dá)方式，不僅能夠使大家通過(guò)一種輕松的方式來(lái)接受公益廣告的深刻內(nèi)涵，而且還能使越來(lái)越多的人了解到許多關(guān)于艾滋病的預(yù)防知識(shí)，做到深入人心，以此來(lái)提高廣大人民群眾對(duì)艾滋病的防患意識(shí)。在了解到艾滋病預(yù)防知識(shí)的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)艾滋病的防患意識(shí)，同時(shí)也會(huì)減少對(duì)艾滋病患者及其家屬的歧視，這也能夠使大家更加理解并且平等地對(duì)待艾滋病患者及其家屬。所以，通過(guò)拍攝公益廣告來(lái)進(jìn)行對(duì)艾滋病防治的公益宣傳是一個(gè)兩全其美的好方法。

三、國(guó)家通過(guò)公益廣告進(jìn)行艾滋病防治的宣傳對(duì)社會(huì)的影響

在國(guó)家和政府方面，通過(guò)公益廣告進(jìn)行關(guān)于艾滋病防治的宣傳擁有影響范圍廣，宣傳力度大等優(yōu)點(diǎn)。尤其是央視這種獨(dú)具特色的國(guó)家電視臺(tái)，并且是家喻戶(hù)曉，受到大眾喜愛(ài)的電視臺(tái)。國(guó)家和政府可以通過(guò)央視這個(gè)影響力度較大的平臺(tái)，播出一些關(guān)于艾滋病防治的公益廣告，去宣傳關(guān)于艾滋病防治方面的一些相關(guān)知識(shí)。所以，近15年來(lái)，央視推出了一系列有關(guān)于艾滋病防治的公益廣告。

在2012年，有一個(gè)關(guān)于艾滋病防治的公益廣告被央視在多個(gè)頻道進(jìn)行播出，這個(gè)廣告就是《沒(méi)有歧視，永遠(yuǎn)在一起》。這個(gè)公益廣告主要由世界衛(wèi)生組織結(jié)核病艾滋病防治的親善大使彭麗媛進(jìn)行出演。同時(shí)，那些受到艾滋病影響的孩子們進(jìn)行參與出演。因?yàn)檫@個(gè)公益廣告最具有代表性，所以這個(gè)公益廣告一經(jīng)播出，便在社會(huì)各界收獲了巨大反響，同時(shí)也使得艾滋病防治獲得社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。這個(gè)公益廣告首先以艾滋病感染群體渴望理解與關(guān)懷作為切入點(diǎn)，通過(guò)艾滋病感染群體的親自去講述自己的經(jīng)歷，讓屏幕前的觀眾更加深刻地去了解他們的內(nèi)心世界，同時(shí)這個(gè)公益廣告也表達(dá)了艾滋病患者對(duì)未來(lái)美好生活的向往以及渴望得到這個(gè)社會(huì)對(duì)他們以及對(duì)他們的家人的關(guān)懷與理解。最終在廣告的結(jié)尾，那個(gè)身患艾滋病的小男孩說(shuō)：“我們永遠(yuǎn)在一起?！边@句話(huà)不僅讓我們看到這個(gè)小男孩純真而又美好的心靈，而且還讓我們感受到艾滋病患者對(duì)被理解與被包容的渴望。這個(gè)公益廣告的進(jìn)步性在于通過(guò)對(duì)艾滋病感染群體的理解與親切關(guān)懷，去呼吁全體社會(huì)人士對(duì)艾滋病防治的重視，去消除對(duì)艾滋病患者的歧視，做到對(duì)艾滋病患者及其家人的包容與理解，用自己的實(shí)際行動(dòng)去關(guān)愛(ài)艾滋病患者及其家屬，以此來(lái)創(chuàng)造一個(gè)和諧友愛(ài)的社會(huì)環(huán)境，向社會(huì)各界去傳播正能量。

自20世紀(jì)90年代開(kāi)始以來(lái)，隨著艾滋病逐漸地步入了公眾的視野，央視也開(kāi)始加大對(duì)于艾滋病防治工作的宣傳，尤其是以公益廣告的形式來(lái)呼吁全體社會(huì)人士對(duì)于艾滋病問(wèn)題嚴(yán)重性的重視。

自2004年起至今，在這十五年中，央視持之以恒地播出了一系列有關(guān)于艾滋病防治的公益廣告，每年播出的有關(guān)于艾滋病防治的公益廣告折合的商業(yè)廣告價(jià)值大概在9000萬(wàn)元左右（央視公布）。廣告一經(jīng)播出便引起社會(huì)各界的廣泛重視，獲得了社會(huì)各界的巨大反響。

在這15年期間，央視積極地與國(guó)家衛(wèi)計(jì)委以及文化部等單位進(jìn)行合作，播出了近20多支關(guān)于艾滋病防治的公益廣告。而預(yù)防艾滋病宣傳大使彭麗媛女士出演了其中絕大部分的公益廣告。多年以來(lái)，彭麗媛女士熱愛(ài)關(guān)于艾滋病防治的公益事業(yè)，所以至今，彭麗媛女士依然活躍在艾滋病防治公益宣傳的最前線(xiàn)。這種熱愛(ài)公益宣傳事業(yè)的行為也為社會(huì)帶來(lái)了正能量，同時(shí)，由知名的公眾人物來(lái)進(jìn)行艾滋病防治的公益宣傳也會(huì)引起社會(huì)人士的廣泛關(guān)注。

知名人士以公益事業(yè)為己任，也會(huì)影響到廣大人民群眾對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注度以及共鳴，從而產(chǎn)生良好的社會(huì)影響。如今，由彭麗媛女士所出演的公益廣告里面的那句“沒(méi)有歧視，我們?cè)谝黄稹?，這句話(huà)已經(jīng)成為了一句家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)。此外，通過(guò)眾多社會(huì)知名人士進(jìn)行關(guān)于艾滋病防治的公益宣傳，使得公益宣傳的傳播度有所提升，以此來(lái)呼吁大家不要歧視艾滋病患者以及他們的家人，請(qǐng)多去給予他們一些幫助與關(guān)懷。讓這個(gè)社會(huì)多一點(diǎn)關(guān)懷，多一點(diǎn)理解，多一點(diǎn)愛(ài)。

回顧這15年里，央視所開(kāi)展的關(guān)于艾滋病防治的公益宣傳的歷程中。央視依舊艾滋病防治為宣傳主題，但是在內(nèi)容方面進(jìn)行了創(chuàng)新，同時(shí)也使表現(xiàn)形式變得更加的易于接受，這也使得關(guān)于艾滋病防治的公益宣傳的內(nèi)涵不斷地進(jìn)行升華。從最開(kāi)始的“讓我們遠(yuǎn)離艾滋病”的遏制性與排斥性，到“保護(hù)自己，關(guān)愛(ài)他人”這種具有寬容性、包容性以及預(yù)防性的宣傳，再到現(xiàn)在的“沒(méi)有歧視，我們?cè)谝黄稹边@種具有關(guān)懷性、人文性的宣傳。如今的宣傳更加凸顯出社會(huì)各界對(duì)艾滋病患者及其家屬的關(guān)懷與理解，現(xiàn)在的這種宣傳方式更加具有人文性，也更加的人性化了，并且更能引起廣大人民群眾的共鳴。

從這些關(guān)于艾滋病防治的公益廣告的形式的變化中，可以感受到我們的國(guó)家在政策方面對(duì)艾滋病防治的高度重視。同時(shí)，形式的變化也表明了防艾工作的與時(shí)俱進(jìn)。

四、各級(jí)地方政府進(jìn)行艾滋病防治的措施

不僅國(guó)家重視對(duì)艾滋病防治的宣傳，各級(jí)地方政府也頒發(fā)了一些相關(guān)文件。吉林省于2019年6月1日，開(kāi)始正式施行《吉林省艾滋病防治條例》?！都质“滩》乐螚l例》的施行體現(xiàn)了各級(jí)地方政府積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，開(kāi)始越來(lái)越重視對(duì)艾滋病防治的宣傳。由于國(guó)家及其地方政府對(duì)艾滋病防治的大力宣傳，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到了艾滋病問(wèn)題的嚴(yán)重性。廣大人民群眾越來(lái)越重視關(guān)于艾滋病的防治，一些中小學(xué)校也都會(huì)面向?qū)W生去普及關(guān)于艾滋病防治的一些相關(guān)知識(shí)。學(xué)校會(huì)通過(guò)讓學(xué)生去聽(tīng)關(guān)于艾滋病防治的宣傳講座或者讓學(xué)生制作預(yù)防艾滋病的相關(guān)板報(bào)，通過(guò)板報(bào)這種形式，將學(xué)生自己所掌握的一些關(guān)于艾滋病預(yù)防的相關(guān)知識(shí)展現(xiàn)出來(lái)。學(xué)校希望通過(guò)這一系列活動(dòng)，去提高青少年對(duì)艾滋病的防患意識(shí)，同時(shí)也增強(qiáng)青少年保護(hù)好自己的意識(shí)，讓青少年懂得潔身自愛(ài)，擁有健康體魄。青少年擁有健康的體魄的同時(shí)，也將會(huì)努力學(xué)習(xí)，為祖國(guó)未來(lái)的建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。由此可見(jiàn)，社會(huì)各界對(duì)艾滋病的防患意識(shí)在顯著提高，在提高防患意識(shí)的同時(shí)，也會(huì)大大地減少感染艾滋病的可能性。

五、國(guó)家對(duì)艾滋病防治的重視對(duì)公司未來(lái)戰(zhàn)略的影響

由于國(guó)家及其政府對(duì)艾滋病防治的重視以及對(duì)關(guān)于艾滋病防治知識(shí)的宣傳，這將會(huì)對(duì)企業(yè)在戰(zhàn)略的決策方面產(chǎn)生一些重大影響。

隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的高速發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越大，在這種情況下，企業(yè)要相應(yīng)地去進(jìn)行廣告宣傳就顯得尤為重要。所以，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始去重視自身通過(guò)廣告方面的宣傳。廣告是企業(yè)去塑造自身品牌，擴(kuò)大品牌影響力最有效的途徑之一。一方面，廣告在作為宣傳方面是一支非常重要的先鋒力量，是企業(yè)自身的產(chǎn)品和品牌進(jìn)入經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的必要手段。同時(shí)，企業(yè)的廣告宣傳也會(huì)積極地去推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、刺激消費(fèi)者去消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)部需求。另一方面，廣告在對(duì)文化的傳播以及推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展等方面起到重要載體的作用。所以，廣告承擔(dān)著社會(huì)的文化效應(yīng)以及市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)不僅僅是為了盈利，同時(shí)也要注重自身在公益方面的宣傳，為社會(huì)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。進(jìn)行自身公益方面的宣傳可以提高企業(yè)的知名度以及在社會(huì)上的影響力。從企業(yè)自身的角度來(lái)看，企業(yè)看似在公益宣傳方面進(jìn)行了投資，但實(shí)際上進(jìn)行公益宣傳的同時(shí)，也是對(duì)公司自身品牌的一種宣傳，可以讓更多的人去了解這個(gè)企業(yè)品牌及其產(chǎn)品。當(dāng)然，這對(duì)于企業(yè)的口碑也是一種很好的提升，通過(guò)提升企業(yè)自身的口碑可以更好地對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，從而獲得利潤(rùn)的提升。從社會(huì)的角度來(lái)看，大量的企業(yè)進(jìn)行公益宣傳活動(dòng)有利于創(chuàng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣，為廣大人民謀福祉，提高人民的幸福指數(shù)，同時(shí)也有利于建設(shè)和諧的社會(huì)環(huán)境。

在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，越來(lái)越多的新媒體層出不窮。它們?cè)趯?duì)于企業(yè)自身品牌及其產(chǎn)品的宣傳和推廣，以及企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)等方面起到了非常重要的作用。企業(yè)可以通過(guò)新媒體擴(kuò)大自身產(chǎn)品及品牌宣傳的范圍，同時(shí)，新媒體也是一個(gè)全新的宣傳平臺(tái)，可以讓企業(yè)自身的產(chǎn)品及品牌更加深入人心。所以，企業(yè)在進(jìn)行公益宣傳方面可以通過(guò)與一些知名的新媒體社交平臺(tái)進(jìn)行合作，例如：如今獲得廣大年輕人喜愛(ài)的抖音APP以及西瓜視頻，等等。新媒體制作出一些具有創(chuàng)意的關(guān)于艾滋病防治的公益廣告并與企業(yè)的品牌及產(chǎn)品相結(jié)合，而企業(yè)則通過(guò)這些獨(dú)具創(chuàng)意的公益廣告將自身的品牌及產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者的日常生活中，從而獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注，同時(shí)也可以使廣大消費(fèi)者了解許多關(guān)于防治艾滋病的知識(shí)，提高對(duì)艾滋病的防治意識(shí)。在與這些平臺(tái)進(jìn)行合作的同時(shí)，既能獲得企業(yè)與新媒體平臺(tái)的雙贏，也使二者在社會(huì)關(guān)注度方面獲得大量的提升。同時(shí)也可以使廣大人民群眾對(duì)艾滋病的防治意識(shí)的提高起到推廣的作用。

每年的12月1 日為世界艾滋病日，在這一天，企業(yè)可以參與進(jìn)艾滋病防治方面的公益宣傳。企業(yè)可以與當(dāng)?shù)氐姆腊k進(jìn)行合作開(kāi)展以艾滋病防治為主題的宣傳活動(dòng)。在活動(dòng)過(guò)程中，可以讓參加活動(dòng)的人佩戴紅絲帶，向一些過(guò)往行人發(fā)放一些關(guān)于艾滋病防治相關(guān)知識(shí)的宣傳手冊(cè)以及宣傳單，也可以選擇設(shè)立一個(gè)相關(guān)服務(wù)平臺(tái)用來(lái)咨詢(xún)和相應(yīng)地畫(huà)一些關(guān)于艾滋病防治知識(shí)的板報(bào)，向過(guò)往的行人們?nèi)バ麄靼滩〉膫鞑ネ緩?，以及感染上艾滋病的一些癥狀和危害，和對(duì)于艾滋病進(jìn)行防治的重要性。

企業(yè)通過(guò)開(kāi)展這一系列的宣傳活動(dòng)，不僅可以營(yíng)造積極且濃厚的艾滋病防治的宣傳氛圍，還可以間接提升企業(yè)自身的美譽(yù)度。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展的這一系列活動(dòng)，將會(huì)使廣大的人民群眾積極且主動(dòng)地參與到艾滋病防治的過(guò)程中來(lái)，提高廣大人民群眾的艾滋病防患意識(shí)，對(duì)艾滋病患病率有一定的控制作用。企業(yè)的這種舉動(dòng)對(duì)國(guó)家的關(guān)于艾滋病的防治宣傳有著積極響應(yīng)的作用，也會(huì)為國(guó)家的關(guān)于艾滋病的防治工作作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

六、總結(jié)

艾滋病是一種非?？膳碌膫魅静?，這種傳染病的危害性非常大，而且死亡率極其高。目前為止，還沒(méi)有將其根治的辦法。但是我們可以施行一些防治措施去預(yù)防艾滋病的感染，這樣可以減少艾滋病的患病率。而通過(guò)公益廣告來(lái)進(jìn)行艾滋病的防治宣傳無(wú)疑是最佳的宣傳方式之一，通過(guò)公益廣告獨(dú)具創(chuàng)意的藝術(shù)手法，來(lái)對(duì)艾滋病的防治進(jìn)行宣傳，這將會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生非常大的影響力。

國(guó)家通過(guò)央視這個(gè)獨(dú)具特色的國(guó)家電視臺(tái)，并且是家喻戶(hù)曉，受到廣大人民群眾喜愛(ài)的電視臺(tái)，去播放一些關(guān)于艾滋病防治的公益廣告，并且邀請(qǐng)社會(huì)各界的知名人士去參與拍攝艾滋病防治相關(guān)的公益廣告，產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力。

進(jìn)而影響到各級(jí)地方政府頒發(fā)相關(guān)的艾滋病防治條例，最后落實(shí)到各地的一些中小學(xué)校，去傳播關(guān)于艾滋病防治的一些相關(guān)知識(shí)，切實(shí)提高青少年對(duì)艾滋病的防患意識(shí)，做到潔身自愛(ài)，從而擁有健康的體魄，去擁抱美好的明天。

面對(duì)國(guó)家及其各級(jí)地方政府對(duì)于艾滋病防治方面的重視，企業(yè)在戰(zhàn)略的決策方面做出了積極響應(yīng)以及對(duì)自身發(fā)展的一些調(diào)整。企業(yè)與當(dāng)下一些受到廣大人民群眾喜愛(ài)的新媒體進(jìn)行合作，去擴(kuò)大公司自身的影響力。新媒體制作出一些具有創(chuàng)意的關(guān)于艾滋病防治的公益廣告并與企業(yè)的品牌及產(chǎn)品相結(jié)合，而企業(yè)則通過(guò)這些新媒體制作出的具有創(chuàng)意的公益廣告將自身的品牌及產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者的日常生活中，從而獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的關(guān)注。在獲得消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也可以提升企業(yè)的美譽(yù)度。從而獲得利潤(rùn)的提升。

企業(yè)在通過(guò)公益廣告為自身的產(chǎn)品及其品牌營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也是為整個(gè)社會(huì)在艾滋病防治的宣傳方面貢獻(xiàn)出自己的一份力量。這樣做可以創(chuàng)造一個(gè)和諧友愛(ài)的社會(huì)環(huán)境，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的文明發(fā)展，向社會(huì)各界去傳播積極向上的正能量。長(zhǎng)此以往，將會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。由此可見(jiàn)，關(guān)于艾滋病防治的公益廣告的拍攝以及宣傳，對(duì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的和諧發(fā)展具有一個(gè)積極影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 李霞、唐志文.中外艾滋病公益廣告現(xiàn)狀分析【J】.傳播與版權(quán)2017-3-15

[2]? 宣傳片【沒(méi)有歧視，永遠(yuǎn)在一起】https：//dwz.cn/WO7QWn9z？u=c850c3bd1ecbcdec

[3]? 晶蕾、李晶.我國(guó)艾滋病公益廣告創(chuàng)意解析【J】.青年記者 2013-1-20

項(xiàng)目基金名稱(chēng)：吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2018年度學(xué)生科研項(xiàng)目“影視作品與明星效應(yīng)對(duì)艾滋病公益宣傳的影響”（JW2018XK044）

吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)2019年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目

（作者單位：吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）