杜建生

摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開放性與全球經(jīng)濟(jì)的一體化使得部分媒體新聞報(bào)道逐漸趨于“娛樂化”，新聞娛樂化在迎合人們需求的同時(shí)減弱了新聞的職能。本文以新聞“娛樂化”作為著眼點(diǎn)，通過分析新聞娛樂化現(xiàn)象的生成原因，分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下新聞娛樂化的各種影響，明確新聞的正確發(fā)展方向，找尋新聞傳播初心。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì);新聞娛樂化;軟新聞

前言

新聞娛樂化是在新聞?lì)}材中的一個(gè)分類，主要內(nèi)容偏于軟新聞，降低了新聞嚴(yán)肅內(nèi)容比例，將一些日常事件、名人趣事、犯罪事件、體育新聞等內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，在嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)、政治變動(dòng)中尋求娛樂價(jià)值，導(dǎo)致娛樂與新聞之間相互滲透，界線模糊，對(duì)國(guó)家的文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下新聞娛樂化現(xiàn)象的產(chǎn)生原因

（一）新聞娛樂化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物

傳媒改革的深入使得傳媒市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐加快，一部分人認(rèn)為市場(chǎng)化=通俗化=大眾化=娛樂化。因此，部分新聞機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)娛樂化是中國(guó)傳媒的必經(jīng)之路，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的必然選擇，通俗傳媒的新聞產(chǎn)品與主流媒介新聞產(chǎn)品均需要“娛樂化”，應(yīng)當(dāng)向娛樂休閑靠攏。但是部分專業(yè)人士也表示，新聞娛樂化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下一定會(huì)產(chǎn)生的發(fā)展階段和現(xiàn)象，但是不會(huì)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下的主流媒介。

（二）經(jīng)濟(jì)利益的吸引

經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，廣告額與收視率逐漸成為媒體從業(yè)人員追求目標(biāo)，為了迎合與滿足受眾對(duì)于新聞的需求，這就成為了新聞娛樂化的主要原因。部分新聞媒體為了追求經(jīng)濟(jì)方面的利益，圍繞趣味性、新奇性吸引更多的受眾。因此新聞的娛樂化確實(shí)可以為媒體帶來活力與生機(jī)，為其提供充分的發(fā)展空間，創(chuàng)造較大的經(jīng)濟(jì)收益。不過部分媒體通過作秀、炒作來利用受眾的獵奇心理，某些新聞采編人員捕風(fēng)捉影只為實(shí)現(xiàn)利益最大化。因此，這是新聞娛樂化的經(jīng)濟(jì)原因。

（三）受眾的娛樂需求

當(dāng)前人們渴望在周邊環(huán)境信息中找尋適合自身發(fā)展的內(nèi)容，尤其是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)今，生活水平的提升加大了人們的生活壓力，對(duì)于精神方面的消費(fèi)需求逐漸加大，借此擺脫生活的單調(diào)與沉悶。因?yàn)檐浶侣劦膴蕵芬蛩剌^大，受眾會(huì)在觀看此新聞傳播中得到休息與放松，極易引起受眾的共鳴，拉近新聞與受眾之間的距離，增加受眾的主體意識(shí)，滿足受眾的心理需求。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下新聞娛樂化的利弊分析

（一）積極影響

第一，有助于大眾文化的普及。在過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，新聞具有濃郁的政治意識(shí)形態(tài)色彩，在新聞傳播中占據(jù)主要的位置。例如，1990年報(bào)紙盛行，之后的一年時(shí)間晚報(bào)興起，通過“擴(kuò)版熱”與“彩版熱”點(diǎn)燃了國(guó)家的媒介傳播市場(chǎng)，娛樂化程度增加導(dǎo)致其他新聞種類如社會(huì)新聞、體育新聞、法治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞的逐漸娛樂化。但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革環(huán)境中，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力使得傳播媒介為了尋求自身發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容，增加娛樂性和趣味性，迎合受眾需要，受眾的需求在一定程度上決定了新聞媒介對(duì)于素材的加工與選擇。同時(shí)新聞媒介成為了新聞與受眾之前溝通的橋梁，決定著大眾文化的走向，加大了文化普及度。例如《廣州日?qǐng)?bào)》采用都市報(bào)與晚報(bào)的表達(dá)方式，具有故事性與趣味性，增加了自身的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，年發(fā)行量達(dá)到160萬份以上。第二，迸發(fā)媒介的活躍度。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活躍性導(dǎo)致其自身的各個(gè)要素相互獨(dú)立又聯(lián)系，新聞娛樂化增加了媒介的活躍度，促進(jìn)新聞媒體的良性發(fā)展。

（二）消極影響

其一，降低新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致媒體失去自身責(zé)任感。過度的娛樂化會(huì)導(dǎo)致新聞自身失去可靠性和社會(huì)價(jià)值，利用趣味化與娛樂化的軟性加工使新聞喪失客觀性，過度的追求經(jīng)濟(jì)效益會(huì)使新聞工作者喪失社會(huì)責(zé)任感，只顧追求收視率與發(fā)行量，對(duì)受眾的價(jià)值取向和價(jià)值判斷產(chǎn)生消極影響。其二，影響受眾的欣賞與審美能力。當(dāng)前人們對(duì)于精神世界的豐富性非常重視，由于新聞具有時(shí)效性，在信息迅速發(fā)展的時(shí)代，不良娛樂化新聞非常容易刺激人們的感官，侵占其思想，影響其欣賞與審美能力。

（三）改進(jìn)建議

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視域下需要媒體發(fā)揮自身輿論導(dǎo)向作用，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的自由不是絕對(duì)意義上的自由。因此，當(dāng)今新聞傳播需要圍繞適度原則展開：首先以新聞層面上看，部分關(guān)于國(guó)家、經(jīng)濟(jì)、政治、法律的新聞不可以植入過多的娛樂元素，日常生活中的新聞可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┤の缎孕侣勵(lì)}材。由于不同的觀眾對(duì)于新聞的關(guān)注層面不同，因此，在娛樂化新聞傳播方面，需要將新聞?wù)鎸?shí)性作為鐵律，找準(zhǔn)新聞傳播的重點(diǎn)，不可過分夸大新聞內(nèi)容，真正彰顯新聞的價(jià)值。其次，政府與相關(guān)新聞管理部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管力度，健全法律法規(guī)，規(guī)范媒體的違規(guī)行為，嚴(yán)格對(duì)責(zé)任主體給予處罰。最后，受眾應(yīng)提升自身的個(gè)人文化素養(yǎng)，自覺抵制低俗新聞，具有批判意識(shí)，避免失去判斷力。

結(jié)論

新聞娛樂化現(xiàn)象實(shí)際是時(shí)代的產(chǎn)物，它與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播密切相關(guān)。新聞娛樂化的既有優(yōu)勢(shì)也有不足，需要分類討論。當(dāng)前新聞娛樂化只是新聞傳播方面的一部分，不可能取代主流新聞，它的出現(xiàn)有一定的必然性，因此，我們應(yīng)當(dāng)肯定其存在合理性，把握其發(fā)展的正確方向和需求，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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（作者單位：嵐縣融媒體中心）

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（作者單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院）