伏濤

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體在市場中的份額被擠壓，在運(yùn)行中遭受困境。因此電視民生新聞需要發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體特有優(yōu)勢，積極應(yīng)對機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，電視民生新聞如果想獲得更好發(fā)展，則需要在利用其影響力的同時(shí)注重創(chuàng)新，使自身報(bào)道的內(nèi)容能夠?yàn)槿嗣裆钆c社會(huì)發(fā)展服務(wù)，只有在此基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視民生新聞;持續(xù)發(fā)展

民生新聞一直是電視新聞的重要組成，素材主要是來自于基礎(chǔ)百姓，并且和社會(huì)貼合度較強(qiáng)，受眾面比較廣泛。在融媒體下，對電視民生新聞的發(fā)展提出了更高要求，需要加強(qiáng)與媒體技術(shù)的融合，使自身在新聞內(nèi)容和傳播方式上向著多元化方向發(fā)展。因此電視民生新聞需順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，凸顯創(chuàng)新性。

一、融媒體下的電視民生新聞新聞存在的主要問題

（一）節(jié)目內(nèi)容相對單一

每個(gè)國家都會(huì)對新聞節(jié)目進(jìn)行審核，在審核通過之后才能播放。一般來講，電視頻道可以劃分為三個(gè)等級，一級是央視頻道，二級是省級頻道，三級是地區(qū)頻道。受多種因素限制，多數(shù)地區(qū)的民生新聞都難以在第一等級或者是第二等級頻道進(jìn)行報(bào)道，只能在自己區(qū)域頻道播放[2]。因此大眾在觀看時(shí)，只能觀看到自己所屬區(qū)域的民生信息，難以接收到外部信息，這使電視民生新聞在播放和傳播時(shí)局限性和區(qū)域性比較明顯。在信息化時(shí)代，新興媒體的不斷出現(xiàn)，人們只需要手機(jī)或者是電腦便能了解不同區(qū)域的信息，這也使民生新聞存在的局限性和區(qū)域性得以打破，進(jìn)而電視民生新聞其受到較大沖擊。

（二）實(shí)效性不強(qiáng)

在融媒體下，電視民生新聞在發(fā)展中受到了較大挑戰(zhàn)，電視傳播是一種比較傳統(tǒng)的傳播方式。民生新聞通常是發(fā)生在人們身邊的事，而民生新聞在播放之前需要進(jìn)行錄制和總結(jié)，在此過程中，便使民生新聞在傳播時(shí)實(shí)效性受到了限制。因此其傳播方式與新型媒體相比有明顯弊端，即難以將新聞內(nèi)容及時(shí)向人們傳遞。

（三）運(yùn)行機(jī)制相對落后

新聞民生新聞中的工作流程為：首先，對新聞內(nèi)容進(jìn)行選題，新聞選題是整個(gè)工作中的核心內(nèi)容，其選題時(shí)需和生活比較貼近，可以是鄰里生活，也可以是家庭糾紛。其次，對新聞內(nèi)容進(jìn)行采訪，在采訪時(shí)至少需要三個(gè)對象參與，這樣才能滿足新聞在報(bào)道時(shí)的需要[3]。同時(shí)在對新聞進(jìn)行編輯時(shí)，也需要根據(jù)風(fēng)格的不同運(yùn)用不同提綱，在正式采訪之前需提前查找相關(guān)資料。再次，需針對新聞內(nèi)容寫稿，稿件在質(zhì)量上要求比較嚴(yán)格，需要將新聞五要素凸顯出來。最后，將稿件制作成新聞。由此可見，電視民生新聞的形成需經(jīng)歷較長時(shí)間，在融媒體環(huán)境下，即使新聞播出，也難以獲得較好效果。

（四）缺乏互動(dòng)性

電視民生新聞當(dāng)中，一般是運(yùn)用主持人講解，觀眾收聽的方式，在這一過程中并沒有互動(dòng)。主持人在主持時(shí)難以充分了解觀眾心理，也難以對觀眾產(chǎn)生的意見進(jìn)行搜集。而融媒體下，一旦新聞播出，觀眾便可以在微博、微信中留言互動(dòng)。

二、融媒體下的電視民生新聞創(chuàng)新

（一）豐富新聞內(nèi)容

民生新聞與其它欄目的不同之處在于和大眾生活比較貼近。因此在對電視民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，可以見當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)土人情等在節(jié)目當(dāng)中融入，使節(jié)目在播出時(shí)呈現(xiàn)出比較鮮明的地域特點(diǎn)。在此過程中能夠使節(jié)目更具有特點(diǎn)，也能使大眾在觀看電視民生新聞時(shí)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同感[4]。就民生新聞中的本土文化來講，主要是指當(dāng)?shù)貧v史文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及風(fēng)土人情，因此地方電視臺應(yīng)充分對地域特色進(jìn)行挖掘，將大眾的實(shí)際需求作為出發(fā)點(diǎn)，并且和區(qū)域?qū)嶋H情況結(jié)合在一起，使新聞在貼近大眾的同時(shí)凸顯自身特色。在此過程中，采訪人員和采編人員需要對區(qū)域文化形態(tài)進(jìn)行充分認(rèn)識和把握，并且將其融入在新聞制作中，使制作的節(jié)目內(nèi)容能夠和當(dāng)?shù)卮蟊姷氖找暳?xí)慣和實(shí)際需求相符，形成特色性鄉(xiāng)土風(fēng)格，進(jìn)而使民生新聞在內(nèi)容上更具豐富性。

（二）凸顯實(shí)效性

為了使民生新聞的得到更好傳播，需要積極運(yùn)用新的收集方式、傳播方式，對互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中出現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞來源進(jìn)行整理，并且綜合運(yùn)用微博、微信等對民生新聞進(jìn)行收集，使電視民生新聞的后續(xù)報(bào)道能夠和互聯(lián)網(wǎng)之間進(jìn)行融合，充分凸顯其實(shí)效性。

（三）注重和大眾互動(dòng)

互動(dòng)方式的運(yùn)用能夠使大眾在觀看民生新聞時(shí)獲得存在感，同時(shí)也能使大眾在觀看新聞時(shí)的選擇傾向發(fā)生轉(zhuǎn)變。只有電視民生新聞在播出時(shí)具有互動(dòng)性，才能使更加打動(dòng)大眾的心。在增強(qiáng)互動(dòng)時(shí)，可以運(yùn)用以下幾種方式：首先，在節(jié)目當(dāng)中添加互動(dòng)，如主持人提問，短信參與答題等，使大眾在觀看新聞內(nèi)容時(shí)能夠?qū)⒆陨硪庖姵浞直磉_(dá)出來[5]。同時(shí)電視臺也應(yīng)該注重對大眾意見的采納，運(yùn)用多種方式獲取大眾對民生節(jié)目的建議，同時(shí)根據(jù)大眾對節(jié)目的意見，對節(jié)目內(nèi)容和形式作出相應(yīng)調(diào)整。其次，可以在互動(dòng)中充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，在微博、微信中實(shí)施互動(dòng)，在此過程中，能夠凸顯互動(dòng)的及時(shí)性，使節(jié)目更加鮮活，大眾會(huì)對節(jié)目產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)可。

（四）實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)盟

電視民生新聞在發(fā)展中，可以和當(dāng)前新媒體主要發(fā)展方向結(jié)合在一起。因此民生新聞需將當(dāng)前科技發(fā)展現(xiàn)狀作為依據(jù)，注重對輿論環(huán)境的利用，逐漸實(shí)現(xiàn)資源之間的聯(lián)盟。在適應(yīng)融媒體不斷發(fā)展環(huán)境中，需積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺，也需要注重發(fā)展理念的更新，預(yù)測今后發(fā)展趨勢，對互聯(lián)網(wǎng)今后發(fā)展格局進(jìn)行準(zhǔn)確定位，將這一類型的新聞做強(qiáng)。在實(shí)際發(fā)展過程中，可以運(yùn)用跨省合作的方式，加強(qiáng)對人才梯隊(duì)的搭建，使電視在傳播渠道上得以不斷拓展，并且積極運(yùn)用先進(jìn)機(jī)制和先進(jìn)形式，占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢，獲得更好發(fā)展。

（五）對方針政策進(jìn)行細(xì)致解讀

大眾多數(shù)對國家經(jīng)濟(jì)形式和方針政策的變化比較感興趣，因此在進(jìn)行電視民生節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，可以將經(jīng)濟(jì)的宏觀發(fā)展方向和政治主要發(fā)展趨勢作為切入點(diǎn)，對制定的方針政策進(jìn)行細(xì)致解讀，如一帶一路戰(zhàn)略，擴(kuò)大對外開放的決心等，進(jìn)而將經(jīng)濟(jì)與政策重點(diǎn)為大眾傳達(dá)。同時(shí)在傳達(dá)方針政策時(shí)，需運(yùn)用大眾比較喜聞樂見的形式，也需注重在表達(dá)時(shí)運(yùn)用的語言，進(jìn)而使方針政策以簡單、以理解的形式傳達(dá)，發(fā)揮對大眾的導(dǎo)向作用。在此過程中，能夠增強(qiáng)大眾對民生新聞的關(guān)注程度，這種方式不僅是其創(chuàng)新上的需要，也是電視新聞工作人員需具備的重要素養(yǎng)。

結(jié)束語：

總之，在融媒體下，電視民生新聞在發(fā)展過程中應(yīng)注重對新媒體獨(dú)有優(yōu)勢的運(yùn)用，促進(jìn)新聞質(zhì)量的提升，為電視民生新聞發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。同時(shí)需結(jié)合電視傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)，發(fā)揮公信力，對新聞報(bào)道方式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對新聞價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)而使自身獲得更好發(fā)展空間與機(jī)會(huì)，同時(shí)在此過程中需保證新聞的真實(shí)性和客觀性。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 張愛國.電視民生新聞在媒體融合背景下的創(chuàng)新方式分析[J].中國民族博覽，2019（16）：237-238.

[2]? 信春華.融媒體下電視民生新聞的有效創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018，1（7）：94-95.

[3]? 謝長宏.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（10）：179.

[4]? 曾綺.融媒體環(huán)境下深圳市電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2018（24）：66-67.

[5]? 廖向陽.探析融媒體環(huán)境下廣東電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（10）.

（作者單位：江蘇省鎮(zhèn)江市文廣集團(tuán)民生頻道）