楊國(guó)動(dòng)

摘要：在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)體育新聞傳播的格局和視野都發(fā)生了巨大變化，這對(duì)體育新聞發(fā)展提出了更高的要求。廣大體育媒體工作者一定要冷靜分析，準(zhǔn)確把握，推動(dòng)體育新聞取得更好發(fā)展。本文主要就新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播視野的變化和特點(diǎn)進(jìn)行分析研究，探索新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播視野發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新媒體;語(yǔ)境;體育新聞;傳播視野

一、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播視野的新特點(diǎn)

（一）提升了體育新聞的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，體育新聞更多是以廣播、電視和報(bào)紙的方式進(jìn)行傳播，這是一種單向的傳播方式，受眾在傳播過(guò)程中處于被動(dòng)位置，在觀看體育新聞時(shí)產(chǎn)生的一些感受和體驗(yàn)，無(wú)法與新聞傳播主體進(jìn)行互動(dòng)，會(huì)降低受眾對(duì)新聞傳播效果的體驗(yàn)。而借助數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，人們不僅可以第一時(shí)間了解全球范圍內(nèi)的體育新聞資訊，還可以通過(guò)新媒體，諸如微信公眾號(hào)、微博和網(wǎng)絡(luò)聊天室等方式，圍繞自己感興趣的體育新聞主題和體育事件，發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，很大程度上提升了傳播主體和新聞受眾之間的互動(dòng)關(guān)系。

（二）豐富了體育新聞的傳播途徑

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，體育新聞的傳播途徑相對(duì)單一，尤其對(duì)于一些重要的體育賽事的傳播，主要依靠廣播和電視來(lái)進(jìn)行，而廣播和電視在直播和錄播過(guò)程中也存在一些先天的限制，無(wú)法滿足受眾對(duì)體育新聞資訊的多元化需求。而在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞的時(shí)效性特征得到了最大限度的釋放，依托數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，比如直播吧、新浪直播等數(shù)字媒體，受眾可以第一時(shí)間獲取重大體育賽事和體育新聞的實(shí)況信息，可以極大地滿足不同口味和年齡的受眾對(duì)體育新聞的個(gè)性化需求。

（三）突破了體育新聞的傳播瓶頸

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受傳播技術(shù)和權(quán)限的限制，很多重要的體育賽事只能在某一個(gè)電視頻道或者廣播頻道來(lái)收看收聽，而且，一旦錯(cuò)過(guò)電視和廣播直播，只能等候錄播節(jié)目，而隨著現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快，電視媒體無(wú)法滿足體育新聞的傳播要求。而依托新媒體，體育新聞傳播拓寬了時(shí)空界限，打破了傳播瓶頸，依靠手機(jī)、平板電腦等媒介，受眾可以在旅途中、會(huì)議間隙等環(huán)境中觀看體育賽事和體育新聞，滿足了體育新聞受眾對(duì)于傳播媒介的動(dòng)態(tài)要求。

二、新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新視野的拓展路徑

（一）要不斷革新和深化體育新聞的傳播理念

在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞的傳播不僅僅是一種簡(jiǎn)單的新聞傳播行為，更帶有更加明顯的多元化特征。因此，需要不斷革新體育新聞傳播理念。

一要確立以受眾為主體的傳播理念。在新媒體語(yǔ)境下，傳播主體更加多樣化、復(fù)雜化，受眾的主體性地位更加突出，在體育新聞的制作和播出中，一定要凸顯受眾的主體地位，最大限度滿足受眾心理需求，打造受眾與媒體的平行傳播關(guān)系。二要提升體育新聞傳播的互動(dòng)性。在新媒體語(yǔ)境下，受眾的互動(dòng)性需求更加強(qiáng)烈，要借助網(wǎng)絡(luò)直播等方式，不斷增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)受眾與受眾之間、受眾與媒體之間的良性交流。

（二）要不斷加快媒體融合發(fā)展步伐

需要看到的是，在新媒體語(yǔ)境下，電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體之間更加呈現(xiàn)出融合發(fā)展的新局面，對(duì)此，必須不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐。

一是加強(qiáng)傳播方式的融合。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在采編播過(guò)程中專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，又要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播媒介靈活多樣的特點(diǎn)，使體育新聞傳播兼具專業(yè)化和實(shí)效性。

二是加強(qiáng)傳播理念的融合。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體高屋建瓴的專業(yè)化傳播視角，又要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體平易近人的傳播思路，讓體育新聞在專業(yè)親民的道路上不斷深化。

（三）要提升體育新聞營(yíng)銷理念

在新媒體傳播語(yǔ)境下，體育新聞傳播主體不斷豐富，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，對(duì)此，體育新聞傳播必須要體現(xiàn)商業(yè)化理念。

一要提升營(yíng)銷和推介理念。在新媒體環(huán)境下，體育新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要不斷提升營(yíng)銷理念和手段的專業(yè)化程度，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，提升體育新聞的影響力和輻射力。

二是提升品牌意識(shí)。在新媒體語(yǔ)境下，受眾對(duì)體育新聞品牌的重視程度不斷提高，體育媒體一方面要提升體育新聞質(zhì)量和效果，突出個(gè)性化特征，另一方面要注重品牌打造，準(zhǔn)確定位受眾群體，滿足受眾心理需求，不斷創(chuàng)造和提升體育新聞的品牌效應(yīng)。