葉芒含 楊海納

隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，新型媒體層出不窮，網(wǎng)絡(luò)主播已成為較為流行的主播形式。網(wǎng)絡(luò)主播通過直播的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺上與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，從而達(dá)到直播的目的。直播平臺與主播的互利共盈，使得越來越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)主播的行列。而網(wǎng)絡(luò)主播的零門檻，相關(guān)管理部門對這一行業(yè)的管理機(jī)制尚未成熟，導(dǎo)致主播的素質(zhì)參差不齊，直播的內(nèi)容良莠不齊。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)問題層出不窮，引起社會(huì)的熱議與關(guān)注。本文中，筆者淺析近期網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起這一現(xiàn)象，力求取其精華、舍其糟粕，讓新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播向更好更優(yōu)的方向發(fā)展。

一、新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起的原因

從時(shí)代背景來看，科技的不斷發(fā)展使得人們獲取信息的方式越來越方便，智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品在我國的普及極大地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。對于當(dāng)代人來說，手機(jī)已經(jīng)成為了生活中必不可缺的一部分，是人們與世界接軌的一個(gè)重要渠道。另外，4G網(wǎng)絡(luò)等高質(zhì)量高速度的數(shù)據(jù)傳播，讓人們可以通過直播軟件隨時(shí)隨地收看自己感興趣的直播節(jié)目，而非需要依賴固定的寬帶信號。從觀眾需求角度來分析，它比傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目具有更為豐富、可自由選擇的節(jié)目形式、內(nèi)容，更受觀眾歡迎。高德哈巴提出過一個(gè)概念，叫“注意力經(jīng)濟(jì)”，簡單地說，就是將觀者的心理品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的商品屬性結(jié)合起來，網(wǎng)絡(luò)直播中的“送禮物”恰好體現(xiàn)了這一點(diǎn)。直播中，觀眾與主播在線交流，除了即時(shí)評論外，還可以“送禮物”。觀眾為表達(dá)對主播的喜愛或吸引主播對其的關(guān)注，在直播平臺中將錢換成虛擬幣，去購買虛擬禮物，將禮物送給主播。主播將收到的禮物等價(jià)交換成虛擬幣，再將虛擬幣換算成人民幣，然后與直播平臺分成。一個(gè)主播收到的禮物越多，經(jīng)濟(jì)效益也就越大，從而吸引更多的人去從事這一行業(yè)。

二、新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起的正面效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)直播這一新興節(jié)目形式的出現(xiàn)，在一定程度上給我們的生活和媒體的發(fā)展帶來了一些正面的影響，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)直播形式多樣，有才藝展示、游戲直播、單純閑聊等，觀眾通過觀看不同類型的直播節(jié)目消遣并且從中獲取對其自身有益的信息。網(wǎng)絡(luò)直播與觀眾的互動(dòng)十分便捷，只要有網(wǎng)絡(luò)信號，都可以進(jìn)行直播與觀看。2016年9月15日，媒體中最具權(quán)威性的央視新聞?lì)l道通過央視新聞官方微博對天宮二號的正式發(fā)射進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，通過央視新聞新媒體在現(xiàn)場的獨(dú)家機(jī)位，與廣大網(wǎng)友一同見證天宮二號發(fā)射這一歷史性的一刻。這段長達(dá)五個(gè)小時(shí)的直播吸引了542萬次的播放和10萬條網(wǎng)友評論、11萬次點(diǎn)贊。

2.網(wǎng)絡(luò)直播拉近了主播與觀眾之間的距離，觀眾與主播在線上實(shí)時(shí)互動(dòng)，主播可以根據(jù)觀眾的需求不斷地調(diào)整完善自己的節(jié)目，使得直播節(jié)目更受觀眾的喜愛。

3.網(wǎng)絡(luò)直播的方式也使信息的交流傳播更為迅速便捷，人們可以及時(shí)了解發(fā)生在世界各地的最新消息。在線直播只需要一臺電腦或是一部手機(jī)，這對于信息傳播這一領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步也大有好處。

三、新媒體下網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問題

任何事物的發(fā)展都有其兩面性，網(wǎng)絡(luò)直播給我們的生活帶來便利，但網(wǎng)絡(luò)主播和直播的橫空出世還是造成了一些弊端，主要有以下三個(gè)方面。

1.主播直播節(jié)目不需要上崗證。網(wǎng)絡(luò)平臺對主播的“零門檻”使得主播素質(zhì)參差不齊，使直播節(jié)目一定程度上對受眾和社會(huì)造成不良的影響。網(wǎng)絡(luò)直播中的打賞制度，使很多主播為了得到更多的打賞而做一些毫無底線的直播。如前段時(shí)間一主播為了博取眼球，故意在直播中做出疑似吸毒的動(dòng)作，對社會(huì)造成了非常不好的負(fù)面影響。

2.直播平臺對觀眾群體沒有限制。主播直播節(jié)目中的好多觀眾是孩子，孩子缺乏足夠的判斷力，低級趣味的直播內(nèi)容對孩子造成很大的負(fù)面影響，在主播向觀眾所要禮物的過程中，金錢觀念薄弱的孩子很有可能大手筆地去購買禮物。有新聞報(bào)道，在2017年，廣州的何先生發(fā)現(xiàn)銀行卡賬戶余額不足，原來是自己的兒子記住了支付密碼，用這些錢給網(wǎng)絡(luò)女主播打賞，最高的一筆打賞甚至達(dá)到近萬元！這樣的案例在近段時(shí)間層出不窮。

3.網(wǎng)絡(luò)直播缺少完整的管理機(jī)制。一些主播只顧自身最大化，撿著漏洞進(jìn)行直播、傳播一些不良東西;很多直播平臺也為了獲取最高利益，不僅不對直播內(nèi)容敏感的主播進(jìn)行管理，反而還和一些媒體聯(lián)合推廣內(nèi)容低俗的直播節(jié)目。如之前央視曝出的《今日頭條》客戶端就會(huì)不定期推送直播秀鏈接，而這些鏈接大多數(shù)來自于“火山直播”等平臺，直播內(nèi)容低俗不堪，女主播穿著暴露的衣服，甚至裸露身體進(jìn)行一些色情表演等。正是這些不良直播平臺和媒體的推波助瀾，才使得網(wǎng)絡(luò)直播壞風(fēng)氣擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)直播的管控急需加強(qiáng)。

四、新媒體下網(wǎng)絡(luò)直播管理的應(yīng)對策略

筆者認(rèn)為，對待網(wǎng)絡(luò)直播的管理應(yīng)從三方面完善。

1.在政策監(jiān)管方面。直播要以內(nèi)容為王，要直播高質(zhì)量的，有意義的精華。政府出臺政策規(guī)定主播直播需持證上崗，增加網(wǎng)絡(luò)直播的門檻，從而提高主播的素質(zhì);相關(guān)部門應(yīng)完善懲罰機(jī)制，建立完善的處罰制度。通過建立劣跡主播黑名單，取消有不良直播行為主播的直播資格等，有效削減劣跡主播。

2.在直播平臺監(jiān)管方面。直播平臺應(yīng)規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播和用戶的注冊均采取實(shí)名制。網(wǎng)絡(luò)主播注冊實(shí)名制有利于主播信息的采集，并在主播有違法直播時(shí)及時(shí)掌握主播的個(gè)人信息，進(jìn)行處罰。用戶的注冊則著重關(guān)注未成年用戶，對其能觀看的直播節(jié)目進(jìn)行一定的檢查篩選，并限制他們的打賞金額額度;直播平臺且應(yīng)加強(qiáng)對直播節(jié)目的巡邏監(jiān)管，時(shí)刻關(guān)注直播中是否存在敏感信息，或者設(shè)置能夠自動(dòng)屏蔽敏感詞匯、信息的直播檢測系統(tǒng)從而阻止不良信息的傳播;直播平臺本身也應(yīng)該有健康的傳播意識，而不是為了追求平臺的用戶及平臺利益而放任主播做一些低俗的直播，甚至為這類節(jié)目去宣傳。

3.在主播自身的完善方面。主播自身的直播意識十分重要，主播應(yīng)提高自身的審美標(biāo)準(zhǔn)和影響力意識，主動(dòng)從屏幕中“走出來”，貼近生活，去適應(yīng)人們生活習(xí)慣的變化，做高質(zhì)量的節(jié)目。一位優(yōu)秀的主播要將心血傾注于豐富自己的直播內(nèi)容、為觀眾帶去更多更好的節(jié)目，也只有做到這些，才能不至被淘汰。

總之，新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起帶給我們很多的促進(jìn)與沖擊。媒體，應(yīng)該是向觀眾傳達(dá)積極的、健康的、真實(shí)的內(nèi)容的信息媒介。網(wǎng)絡(luò)主播持證上崗是未新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，只有對傳播者進(jìn)行嚴(yán)格的管控，讓網(wǎng)絡(luò)主播傾心去做好節(jié)目、做好榜樣，我們的媒體行業(yè)才會(huì)持續(xù)健康快速地發(fā)展。

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