摘 要：隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高，社會(huì)大眾對(duì)體育的認(rèn)知逐漸得到普及，中國(guó)現(xiàn)階段對(duì)體育限量品的需求在不斷增長(zhǎng)。通過社會(huì)媒介的宣傳，再加上明星的帶貨效應(yīng)，體育限量品逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)新的組成部分。體育限量品的消費(fèi)體現(xiàn)出國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提高，體現(xiàn)出國(guó)家軟實(shí)力的提高。

關(guān)鍵詞：體育;限量品;消費(fèi)

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）06-106-01

1體育限量品概念界定

1.1體育限量品的概念

體育限量品主要是指以體育球鞋為主的體育類產(chǎn)品的衍生品，以及與體育有關(guān)的體育服飾、聯(lián)名定制類體育裝備、體育活動(dòng)器材。體育限量品的社會(huì)需求主要是針對(duì)其設(shè)計(jì)的熱愛者，或者是產(chǎn)品本身的性能對(duì)于使用者的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有所保護(hù)和提升。

1.2體育限量品與普通體育商品的區(qū)別

體育限量品和普通體育商品均是體育有關(guān)的產(chǎn)物。根據(jù)發(fā)售數(shù)量、發(fā)售價(jià)格以及發(fā)售模式的不同，產(chǎn)生了限量品和普通品的區(qū)別。體育限量品的發(fā)售數(shù)量有限，根據(jù)不同的區(qū)域、不同款式的商品，發(fā)售的數(shù)量有所不同;體育限量品的發(fā)售模式是需要提前預(yù)約排隊(duì)購(gòu)買，而普通商品則是在實(shí)體店可以直接購(gòu)買。體育限量品在發(fā)售當(dāng)天就會(huì)售賣結(jié)束，在第二天基本不會(huì)在市場(chǎng)專柜上看到;普通商品的發(fā)售數(shù)量較大，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，并且不會(huì)有等待排隊(duì)等過程。由于體育限量品的特殊性及稀有性，其價(jià)格也會(huì)有所浮動(dòng)。體育限量品的價(jià)格會(huì)根據(jù)它的需求而成比例的提高。在需求較大而供應(yīng)有限時(shí)，價(jià)格會(huì)增加，很少或者通常情況下不會(huì)低于原價(jià)打折出售，過了發(fā)售期有時(shí)會(huì)出現(xiàn)二次熱度的提升。普通體育商品的價(jià)格為市場(chǎng)價(jià)格，有時(shí)會(huì)以折扣價(jià)格出售。在其換季或者有新的產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，很多時(shí)候會(huì)以低于原價(jià)的方式出售，并且供應(yīng)相對(duì)充足。

1.3體育限量品的特征界定

體育限量品具有特殊性、稀有性、昂貴性、藝術(shù)性和情懷性等特征。根據(jù)體育限量品其自身的特性和購(gòu)買者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)使體育限量品具有特殊性。根據(jù)其名稱限量可知具有價(jià)格昂貴的特征。購(gòu)買昂貴的稀有商品可以滿足消費(fèi)者的炫耀性。體育限量品的數(shù)量決定了它的稀有性。體育限量品的設(shè)計(jì)者以及其發(fā)售背后的故事宣傳渲染體現(xiàn)了它的藝術(shù)性。根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，是為了跟隨潮流、追求時(shí)尚，還是對(duì)于限量品的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)背后的故事以及對(duì)設(shè)計(jì)者的喜愛，體現(xiàn)了體育限量品的情懷性。

2北京市體育限量品供應(yīng)研究

2.1供應(yīng)種類的分析

根據(jù)市場(chǎng)需求、實(shí)用性以及特殊性，體育限量品的種類主要以體育球鞋為主，各種聯(lián)名款式的籃球?qū)崙?zhàn)鞋居多，以球鞋的衍生品服裝為第二類銷售。對(duì)于體育器材、器械以及體育觀賞品則需求量較小。

2.2供應(yīng)品牌的分析

體育限量品的供應(yīng)方主要以國(guó)外品牌耐克、阿迪達(dá)斯為主，國(guó)內(nèi)品牌李寧、安踏正在興起。供應(yīng)品牌以耐克為主的喬丹系列最為火熱，喬丹1代的市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)影響度最大，耐克發(fā)售的鞋子以聯(lián)名款最受歡迎。阿迪達(dá)斯的椰子系列熱度最高，根據(jù)不同的系列和季節(jié)的適應(yīng)度，發(fā)售價(jià)格的定位，使得聯(lián)名球鞋得到推廣。在國(guó)產(chǎn)品牌中李寧正在進(jìn)入以限量為發(fā)售模式的市場(chǎng)渠道。

3北京市體育限量品需求研究

3.1消費(fèi)者的基本情況

北京市具有較多的商店和直營(yíng)店，人均收入較高，消費(fèi)者主要以青年為主，男性居多，女性的比例較低于男性。他們對(duì)球鞋文化有一定的了解，喜歡體育。有自己熱愛參與的體育項(xiàng)目，或者沒有熱愛參與的體育項(xiàng)目有自己熱愛觀看的體育節(jié)目，或者有自己喜歡的明星。

3.2消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

需要花費(fèi)時(shí)間參與體育限量品的搖號(hào)抽簽，然后進(jìn)行排隊(duì)購(gòu)買，需要花費(fèi)大量金錢去購(gòu)買，首先體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)球鞋的個(gè)人喜好，是一種熱愛。他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)不同，有的是根據(jù)球鞋的知名度和明星的帶貨效應(yīng)跟風(fēng)購(gòu)買，有的是因?yàn)樽约合矚g球鞋設(shè)計(jì)者的獨(dú)特設(shè)計(jì)款式。購(gòu)買后的球鞋不僅用來穿著，有的用來收藏，使體育限量品具有了收藏價(jià)值和使用價(jià)值。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息的快速交流，通過球鞋的轉(zhuǎn)手獲取更多的利益也成為購(gòu)買動(dòng)機(jī)之一。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

體育限量品的品牌以國(guó)外品牌為主，耐克主線產(chǎn)品喬丹系列為熱門品牌，喬丹1系列為主推款。阿迪達(dá)斯的椰子系列在限量時(shí)間內(nèi)有一定的價(jià)值。匡威的聯(lián)名款通過網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的效應(yīng)正在興起。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌，李寧初步形成，正在進(jìn)入限量的行列;安踏的籃球明星效應(yīng)，有進(jìn)一步的發(fā)展空間。

體育限量品的購(gòu)買需求是根據(jù)價(jià)格的變動(dòng)和產(chǎn)品數(shù)量的變化而變化。發(fā)售價(jià)格較昂貴，發(fā)售初期價(jià)格波動(dòng)較大，產(chǎn)品熱度和需求度也較高。隨著時(shí)間的推移，價(jià)格會(huì)相對(duì)穩(wěn)定，很少原價(jià)或者低于原價(jià)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，自媒體視頻的興起，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)和體育品牌也得到推廣。消費(fèi)者通過體育限量品可以從中獲取利益，部分人發(fā)現(xiàn)了體育限量品的市場(chǎng)價(jià)值所在。

文化大融合使得球鞋文化全球化，多樣化。對(duì)于不同品牌不同種類的限量品，綜合球鞋類產(chǎn)品比服裝類產(chǎn)品的熱度時(shí)間長(zhǎng)、周期久。

4.2建議

體育限量品的消費(fèi)是一把雙刃劍，合理理性地購(gòu)買體育限量品，發(fā)揮其亮點(diǎn)和閃光點(diǎn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的有序發(fā)展。

加大對(duì)國(guó)產(chǎn)體育限量品的普及，幫助和支持國(guó)產(chǎn)品牌學(xué)習(xí)外來品牌的先進(jìn)性，使國(guó)產(chǎn)品牌得到推廣和發(fā)展。

提升購(gòu)買者的人文精神，進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)家的綜合軟實(shí)力。同時(shí)根據(jù)我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情和現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)水平，為國(guó)產(chǎn)體育限量品的發(fā)展提供指引和有力保障。

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作者簡(jiǎn)介：

耿銘陽（1994—），女，漢族，河南省安陽市人，在讀研究生，首都體育學(xué)院，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)（體育社會(huì)學(xué)）。