羅強(qiáng)

摘要：2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。作為省級(jí)電視新聞媒體的從業(yè)人員，面對(duì)電視媒體現(xiàn)在所面臨形勢(shì)，我們應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到“四力”是黨和政府以及時(shí)代賦予我們的重要職責(zé)使命，也是主流媒體面對(duì)新的輿論生態(tài)，確保自身發(fā)展及地位的迫切需要。

關(guān)鍵詞：新媒體;省級(jí)電視臺(tái);“四力”

一、作為地方電視臺(tái)的新聞從業(yè)人員

該如何理解“四力”

傳播力是指充分利用和組合各種傳播渠道、傳播方式，迅速擴(kuò)散信息并獲得良好傳播效果的一種能力。引導(dǎo)力指新聞媒體通過(guò)自身的傳播能力引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考，或引導(dǎo)受眾朝著一定方向去認(rèn)識(shí)和理解新聞進(jìn)而改變認(rèn)知及思想、觀點(diǎn)、情緒的一種能力。影響力指媒體傳播行為所產(chǎn)生的影響程度，主要包括影響的廣度、影響的深度，屬于效果范疇。公信力指新聞?shì)浾摣@得社會(huì)公眾信任和信賴的內(nèi)在力量，是衡量新聞媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺，也是新聞媒體安身立命之本。

二、結(jié)合日常電視新聞采訪工作，

該如何把“四力”落到實(shí)處

（一）在傳播力方面，應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚，從媒體融合的角度出發(fā)，算大賬，算總賬。作為傳統(tǒng)的省級(jí)媒體，受過(guò)去收視率的影響，個(gè)別機(jī)構(gòu)還存在“唯收視率”的現(xiàn)象，殊不知媒體傳播環(huán)境“日新月異”。如今衡量一個(gè)媒體的傳播力，不僅僅在“收視率”“收聽(tīng)率”，還要看“兩微一端”的傳播效果，甚至還要看在“抖音”“頭條”上的傳播力，要拿“數(shù)據(jù)”說(shuō)話。所以，作為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)站在高處看遠(yuǎn)方，把“綜合傳播力”作為一項(xiàng)重要工作來(lái)考核和推動(dòng)。

（二）在引導(dǎo)力方面，省級(jí)電視臺(tái)的新聞部門應(yīng)不斷強(qiáng)化重大輿情事件的報(bào)道時(shí)效性。要求各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格執(zhí)行“穩(wěn)、準(zhǔn)、快、新”四要素。事實(shí)證明，通過(guò)執(zhí)行這樣的報(bào)道思路，通過(guò)狠抓重點(diǎn)，通過(guò)一大批有影響、有分量、調(diào)查扎實(shí)、社會(huì)效果顯著、問(wèn)題得到顯著解決的輿情事件可以很好地彰顯傳統(tǒng)媒體的影響力。例如：西安融創(chuàng)南長(zhǎng)街一號(hào)“搖號(hào)門”事件發(fā)生后，陜西廣播電視臺(tái)電視新聞部就安排記者第一時(shí)間介入，通過(guò)周密的調(diào)查核實(shí)，連續(xù)制作播發(fā)了多條重點(diǎn)報(bào)道。報(bào)道被眾多媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)外，也引起了相關(guān)部門的高度重視。事件中共有三十多名公職人員被追責(zé)，多人被免職、警告或記過(guò)處分。

此外，陜西廣播電視臺(tái)電視新聞部在“暖新聞”的傳播上下了不少功夫。例如，2019年2月，該臺(tái)記者采制的《傷心：誤機(jī)毀了團(tuán)圓日補(bǔ)票還沒(méi)錢 暖心：民警暖心相助籌錢助其回家》這條新聞通過(guò)融媒體平臺(tái)加工后，日閱讀量高達(dá)13萬(wàn)，隨后該篇稿件又被人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)并繼續(xù)傳播。短短時(shí)間內(nèi)文章閱讀量超過(guò)100萬(wàn)。

（三）在影響力方面，打好“融合牌”。陜西廣播電視臺(tái)電視新聞部重點(diǎn)打造的“陜視新聞”品牌目前已經(jīng)成為有粉絲160萬(wàn)，總發(fā)稿量超過(guò)8萬(wàn)的“大V”。 “陜視新聞”發(fā)布的主要內(nèi)容為傳統(tǒng)電視新聞部門原創(chuàng)采制的新聞，通過(guò)新媒體部門的二次加工、創(chuàng)新后，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行再次傳播。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)、新手段，完全可以在影響力方面和“自媒體”有力競(jìng)爭(zhēng)。

（四）在公信力方面，應(yīng)在信息來(lái)源的權(quán)威性、實(shí)用性和真實(shí)性下功夫。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，個(gè)別部門在工作中不實(shí)不細(xì)，工作失誤容易造成信息發(fā)布失實(shí);個(gè)別部門遇事后，回避或屏蔽重要信息，讓媒體無(wú)法及時(shí)客觀、準(zhǔn)確報(bào)道;個(gè)別單位發(fā)言人制度沒(méi)有落到實(shí)處;個(gè)別單位遇到記者采訪不配合，甚至阻撓記者采訪，這些容易造成媒體的公信力受損。

三、省級(jí)電視媒體目前在提高“四力”上

可借鑒與探索的路徑

傳統(tǒng)的傳播手段亟需建設(shè)和創(chuàng)新。手段建設(shè)和創(chuàng)新包括渠道、平臺(tái)、端口三方面的建設(shè)和創(chuàng)新。在手段建設(shè)中應(yīng)包容、鼓勵(lì)、推進(jìn)創(chuàng)新，在創(chuàng)新方面出實(shí)招。注意吸收和包容大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等先進(jìn)技術(shù)，以此改進(jìn)傳統(tǒng)的傳播手段。

和過(guò)去傳統(tǒng)媒體的輝煌時(shí)代相比，我們應(yīng)“尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段”。我們雖然無(wú)法預(yù)知未來(lái)媒體的模樣，更無(wú)法預(yù)判互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的所有結(jié)局，但作為新聞傳播的傳承者，我們能強(qiáng)烈感受到媒體人特有的氣質(zhì)和情懷，認(rèn)識(shí)到媒體融合和轉(zhuǎn)型是常態(tài)。通過(guò)提升“四力”，改變現(xiàn)在尷尬的處境以及長(zhǎng)期停滯的狀態(tài)，迅速突圍。要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。