文希

摘要：在媒體融合時代，“兩會”一直是各大媒體運用新技術創(chuàng)新報道方式的新聞競技場。Vlog作為短視頻內容呈現(xiàn)的一種新樣態(tài)，以視頻觀賞性高，受眾參與感強，創(chuàng)新第一人稱視角等特點，顛覆重大主題報道的嚴肅敘事，客觀真實地記錄新聞背后的新聞，拉進時政熱點與受眾之間的距離，在2019年“兩會”報道的媒體盛宴中大放異彩。

關鍵詞：媒體融合?兩會報道?Vlog

伴隨著信息社會不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。截至2018年6月30日，我國網民達到8.02億，其中手機網民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。有人說，以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。所以，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體就成為我們面臨的一項緊迫課題。我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

在媒體融合的大環(huán)境下，各大媒體在兩會重大主題報道中運用新技術手段不斷創(chuàng)新報道形態(tài)和新聞呈現(xiàn)方式。5G通訊技術、4K高清直播、VR、AR全景沉浸、大數(shù)據(jù)可視化等技術為傳媒行業(yè)賦能，增強了兩會報道的傳播效果。Vlog的刷屏是媒體在短視頻領域的積極探索與實踐，為2019年全國兩會報道增添了新的色彩。截止2019年11月29日，微博上以“兩會Vlog”為話題的閱讀量已經達到了1.5億，2.6萬的討論量。其中人民網聯(lián)動600余家政務機構和媒體單位，覆蓋1.8億人次，以Vlog創(chuàng)作者的身份講述群眾的兩會故事，取得了不俗的融媒體傳播效果。

一、Vlog的興起與特點

Vlog是“video?weblog”的縮寫，即為視頻網絡日志。指的是Vlog作者以視頻的形式代替文字圖片記錄個人日常生活，在社交媒體平臺上與網友分享的一種互聯(lián)網內容傳播新樣態(tài)，是博客在短視頻方向發(fā)展的演變體，因此也被稱為“視頻博客”。創(chuàng)作這些視頻博客的用戶則被稱呼為“Vlogger”。在國外Vlog始于2006年意大利移動運營商聯(lián)合推出的創(chuàng)新性移動視頻博客服務“My?Video?Blog”，韋式大詞典于2009年收錄Vlog這一詞語，最早的一條Vlog在2012年誕生于YouTube上。經過多年技術革新，現(xiàn)在國外的Vlog發(fā)展已基本成熟，每天每小時都有成千上萬的Vlog在YouTube上產出。國內Vlog近年來才興起，歷史相對較短，主要使用人群集中于千禧一代，青年文化社區(qū)B站為Vlog的發(fā)展提供了肥沃的土壤。2018年新浪微博、騰訊、抖音、快手等社交媒體短視頻平臺開始進軍Vlog，為大眾所廣泛熟知與運用。

Vlog的快速發(fā)展與短視頻平臺息息相關，但相比于文字、圖片、短視頻或其他傳播形式來說，又有其自身獨特優(yōu)勢，滿足了新媒體用戶的個性化追求與媒介使用習慣。在時長上，與抖音、快手、騰訊微視等15-60秒短而快的微視頻不同，Vlog時長普遍在3-10分鐘左右，這樣的敘事節(jié)奏既能為受眾提供比較完善全面的信息量，又不至于消磨用戶的耐心。符合用戶碎片化時間對完整視頻內容的需求。在內容上，Vlogger以自己的真實生活為原創(chuàng)素材，選擇美食、旅行、美妝、穿搭等自己擅長的領域進行個性化自我呈現(xiàn)與展示，貼近受眾生活，使觀賞者更加具有親切感的同時也會增加Vlogger的人格魅力，繼而激發(fā)Vlogger創(chuàng)作Vlog的激情，保持內容的原創(chuàng)性、豐富性，為視頻內容的生產注入源源不斷的動力，比起同質化低俗化的內容更能保持住受眾的興趣。

二、媒介融合下Vlog對傳統(tǒng)新聞業(yè)的變革

在5G技術強力推動下，視頻行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。Vlog作為短視頻中的新生力量，成為各大新聞媒體關注和探索的焦點。在媒介融合背景下，Vlog與視頻新聞的結合是未來的發(fā)展趨勢，重大時政新聞報道也紛紛開始利用Vlog的形式實現(xiàn)轉型升級，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了新的變化。

（一）傳者與受者角色融合

傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產主體以專業(yè)的媒體從業(yè)人員為主導，受眾則扮演著被動接收信息的角色。以Vlog為代表的短視頻將受眾也納人新聞生產、制作與傳播的過程中去，Vlog用戶兼具內容生產者與傳播者雙重身份，形成了PGC（專業(yè)生成內容）與UGC（用戶生成內容）相互融合的發(fā)展態(tài)勢。在時政報道中，記者不再是刻板的播報者，而是化身帶領大眾一起直瞰現(xiàn)場的視頻博主，并且通過詢問的方式與大眾對話交流。用戶在觀看Vlog的同時還可以點贊、評論、轉發(fā)去分享自己的觀點。Vlog制作廣門檻和成本并不高，用戶亦可用手機以第一參與人的身份現(xiàn)場拍攝制作Vlog。今年人民網發(fā)布的《兩會夜歸人》系列Vlog將鏡頭聚焦報道兩會的記者和普通大眾，講述平凡崗位上默默耕耘的夜歸人背后的故事，使兩會報道充滿溫度。

（二）敘事方式人格化

媒介生態(tài)的變化導致新聞報道的敘事方式也隨之發(fā)生改變，敘事方式包括講述新聞事件的敘事者、敘事視角以及敘事時空結構。傳統(tǒng)的時政報道形式嚴肅而刻板，Vlog的出現(xiàn)解構了傳統(tǒng)新聞模式化的播報方式，以親和平等的人格化敘事打動年輕受眾。首先，報道的敘事者是具有自我意識的記者。在Vlog開頭，記者通常會介紹自己的身份，所處現(xiàn)場的環(huán)境和本次拍攝的主題。記者在現(xiàn)場的所見、所聞、所感都能第一時間傳達給正在觀看Vlog的受眾，受眾的代人感增強。其次，法國文論家、文學批評家熱奈特將敘事視角劃分為全知視角，純客觀視角和觀察周圍事物的限知視角三大類型。在Vlog新聞報道中，記者以第一人稱“我”的視角訪問被采訪者以及觀察現(xiàn)場環(huán)境，這樣身處其中的限知視角既能帶動受眾的情緒又能真實展現(xiàn)事物的原貌。最后，敘事的時空結構可通過鏡頭景別、運動、轉換等方式體現(xiàn)，現(xiàn)在比較常見的方式是以時間順序記錄Vlogger的生活。如兩會期間，陜西傳媒網女主播通過Vlog記錄自己早上起床去兩會采訪、寫稿、拍攝、剪輯直到凌晨兩點的過程，展現(xiàn)了平凡人對工作的堅守。這種人格化的敘事貼近生活，易引起廣大受眾的共鳴。

三、Vlog在“兩會”報道中的創(chuàng)新運用

新技術的發(fā)展是媒體融合的重要環(huán)節(jié)和關鍵支撐。媒體作為兩會信息的重要傳播渠道，抓住新技術革新的機遇，突破Vlog只記錄個人生活的局限性，將Vlog這種新興傳播方式創(chuàng)新運用到兩會新聞報道中去。據(jù)微博搜索顯示，話題#兩會Vlog#下人民網、人民視頻、中國日報、中國青年報等主流媒體通過上會記者的身份采訪記錄兩會的現(xiàn)場情況，講述我與兩會背后的故事，以視頻日志的形式呈現(xiàn)給受眾，累計產出368條Vlog，30歲以下年輕人是微博上兩會信息的主要接收者。由此可見，這種新型報道方式為時政新聞的傳播吸引了年輕用戶的親睞。

（一）第一視角看兩會提升情感共振

媒體融合下媒體形態(tài)的演變更迭正在消解傳統(tǒng)媒體的權威性，受眾不再僅僅滿足于充當信息的被動接收者，而是希望以一種平視親和的交流手段獲取形態(tài)豐富、價值多元的傳播內容。傳統(tǒng)新聞報道形式正統(tǒng)而模式化，Vlog的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)時政新聞嚴肅報道的敘事風格，貼近受眾生活和心理，提升了兩會報道的人情味和觀賞性。如中國日報社的“小姐姐的兩會初體驗”系列Vlog，圍繞剛人職一年多的記者小彭第一次上會的經歷，以輕松明快的方式記錄了她從參加兩會衣著的選取，采訪姚明，解答B(yǎng)BC記者提問到尋找制作爆款視頻秘訣的全過程。跟著小姐姐的視角自然地給網友科普了兩會的相關信息，且塑造了可愛認真的記者形象。這種注重體驗感、過程感，通過人物來貫穿兩會報道有助于擺脫僵化的報道模式，與受眾產生情感共振。相比以往的第三視角報道新聞，Vlog以“我”這第一人稱視角來進行敘事，記者小彭以自拍的方式透過鏡頭與受眾直接對話，即使有被訪者，記者也與受訪者一起出現(xiàn)在鏡頭畫面，避免第三方視角的產生，拉進了記者與受眾之間的距離，使兩會報道更接地氣且具有親和力。

（二）巧用融合新技術增強用戶現(xiàn)場參與感

Vlog是新聞行業(yè)在媒體融合下對新技術的創(chuàng)新運用，是對新聞生產流程的重構。Vlog新聞既具有報道的真實客觀性，又具有視頻博客年輕個性化的特點，互動性強和代人感強也增加了報道的感染力與傳播力。5G通訊技術的使用，4K超高清技術的發(fā)展，VR、AR震撼逼真的視覺效果將兩會Vlog報道帶人智媒時代。新科技硬核技術無論是在新聞生產的時效性上還是兩會報道的現(xiàn)場體驗感上都實現(xiàn)了質的飛躍。如央視網拍攝的一分鐘速覽政協(xié)現(xiàn)場的VRVlog，運用高效的傳輸技術將VR全景與視頻直播結合起來，在有限的時間內記錄了從記者排隊入場到新聞發(fā)布會現(xiàn)場的整個過程。延時移動畫面配上酷炫的轉場特效極大地提升了Vlog的觀賞體驗，使沒有去到現(xiàn)場的受眾也能一目了然地看到整個會場的布置，了解會議進展的流程，極大增強了受眾的現(xiàn)場參與感。

四、Vlog在“兩會”報道中的矛盾

兩會Vlog是新聞媒體在媒介融合下對重大時政類報道的有益嘗試，用第一人稱視角和短視頻的形式向受眾傳達信息相較于傳統(tǒng)報道有著突破與創(chuàng)新，但目前將Vlog運用于新聞領域尚未成熟，還存在著一些矛盾。

（一）娛樂化與嚴肅性的矛盾

時政新聞與國計民生息息相關，其內容嚴肅，具有較強的指導性，是人們認識世界、采取決策的重要依據(jù)。而Vlog是伴隨著記錄個人生活瑣事而產生的，與時政新聞這種硬新聞不同，具有趣味性和娛樂化傾向，其傳播效果的重要影響因素來源于視頻博主的個人人格魅力，受眾對有價值的新聞性信息關注度相對會被削弱。部分博主為博取眼球產出低俗化內容也是對受眾注意力的一種消耗。在Vlog兩會報道中，涉及具體時政新聞的內容較少，關注兩會臺前幕后的花絮內容較多?！恫灰粯拥拈_箱，代表進京帶了啥？》的Vlog對五位人大代表的行李箱物品進行揭秘，將本該關注兩會代表職能工作的受眾注意力轉移到關注代表個人生活細節(jié)中去，在一定程度上消減了真正時事熱點的關注度和時政新聞的嚴肅性。過度娛樂化的呈現(xiàn)會模糊兩會報道的焦點，反而不利于有價值的新聞信息的傳達。

（二）真實性與表演性的矛盾

美國社會學家戈夫曼認為社會是個大舞臺，每個人都在有意識或無意識地表演自己在社會中扮演的角色。人們所表演的自我并非真的自我，而是被符號喬裝打扮后的自我。Vlog起初作為在鏡頭面前展示自我的休閑娛樂載體，視頻博主為了吸引受眾眼球不得不加入戲劇表演的成分。兩會報道作為新聞，真實性是其第一要義，與Vlog自帶的表演性所有沖突。《小姐姐的兩會初體驗》Vlog報道也是經過前期策劃，確定主題，選擇拍攝和剪輯的結果，不是直接的展示現(xiàn)實而是對現(xiàn)實的再構成再呈現(xiàn)。Vlog兩會報道創(chuàng)新了重大時政新聞的報道形態(tài)，但如何化解新聞真實性與Vlog表演性的矛盾還值得商榷。

五、Vlog發(fā)展的優(yōu)化策略

在媒體融合時代，傳媒行業(yè)可以運用一切新技術新平臺改進報道的形式和提升報道的質量。Vlog憑其原創(chuàng)性、趣味性、親和性、代人性、個性化、生活化等特點備受年輕群體的追捧，用Vlog報道兩會是媒體緊跟最新科學技術在時政類新聞進行網絡傳播上的一次創(chuàng)新實踐。但Vlog作為舶來品還處于初步發(fā)展階段，在本土自我創(chuàng)新上存在不足，如何更好推動Vlog在傳播上的健康可持續(xù)發(fā)展還需進一步探索。

（一）找到個人呈現(xiàn)與時政報道的平衡點

2019年可以說是Vlog運用在新聞報道中的發(fā)展元年，各大媒體使用Vlog報道兩會的數(shù)量與日俱增，但是報道內容的質量與傳播效果參差不齊。Vlog追根溯源還是采用視頻日志的形式記錄分享個人生活，受眾主要的興趣點在于關注Vlogger本身的個人生活。媒體在制作兩會Vlog時大多是通過記者的視角去重點呈現(xiàn)兩會的內容，脫離了拍攝者本身生活的展現(xiàn)，受眾對于時政新聞Vlog的興趣度會大大降低。這就需要媒體工作者找到私人生活呈現(xiàn)與嚴肅時政類報道之間的平衡點。Vlog作為博客在視頻網絡化演進的產品具有網絡傳播的性質，其視角的親和性，與網民生活的貼近性，傳播渠道的社交性是吸引年輕受眾關注兩會的有利武器。將青年網絡亞文化融合到時政報道的主流文化中體現(xiàn)了時政報道親民化的轉變，兩會Vlog是媒體在嚴肅時政報道中的有益探索。

（二）內容與技術協(xié)同并進

技術創(chuàng)新是媒介融合發(fā)展的助力，技術使新聞生產更加簡潔、高效，形式多樣。媒體利用新技術對兩會報道的新聞產品層出不窮，Vlog的出現(xiàn)就是媒體的實踐成果。在技術創(chuàng)新的熱廣風口上，一些新聞報道專注于渲染技術而忽略新聞敘事邏輯的連貫性與系統(tǒng)性，而新聞報道的主要目的還是向受眾傳遞有效的信息。媒體應該重視內容價值的回歸，在技術面前保持理性。在技術運用層面上既不能對視頻進行簡單的拼接，又不能過度追求酷炫的視覺效果忽略新聞內容本身，尋求內容與技術的協(xié)同并進。媒體可以培養(yǎng)Vlog制作的專業(yè)人才隊伍，創(chuàng)造出更多本土創(chuàng)新性強又具有正能量的Vlog作品。傳播平臺也是Vlog發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，除了活躍在B站、微博，抖音、快手等短視頻平臺上，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等網絡視頻平臺也是重要的傳播渠道，構建平臺建設加強內容監(jiān)管，Vlog的健康可持續(xù)發(fā)展未來可期。

六、結語

Vlog內容短小精悍，敘事節(jié)奏輕松明快，制作方式簡單快捷，細節(jié)化的生活表達方式，聲音與畫面的融合傳播，滿足當代受眾碎片化、娛樂化的淺閱讀需求。Vlog作為一種新的網絡視頻傳播形式，對傳統(tǒng)新聞生產方式帶來了一定的沖擊與改變，其個性化的展示和娛樂化的風格在兩會報道中體現(xiàn)了高度的親和力和趣味性，也為重大時政類新聞報道的轉型升級提供了契機。Vlog新聞的產生是媒體融合時代內容生產與媒介技術良性互動的成果，雖然目前我國Vlog處于起步階段，但5G、大數(shù)據(jù)、VR、AR等媒介技術的更迭是Vlog強有力的助推器。媒介從業(yè)人員需要不斷增強創(chuàng)新意識，專注優(yōu)質原創(chuàng)內容的生產，警惕過度娛樂化的風險，找到技術與內容的平衡點，讓新的媒介形態(tài)承載有價值的信息，Vlog未來在新聞領域的發(fā)展?jié)摿o疑是巨大的。

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（作者系成都理工大學傳播科學與藝術學院傳播學專業(yè)2017級碩士研究生）