張玉芳

摘要：大數(shù)據(jù)時代的到來，對現(xiàn)階段媒體發(fā)展既是一種機遇也是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體工作已形成了一定的發(fā)展模式，而隨著社會的不斷進步，對于傳統(tǒng)媒體的后期發(fā)展也引發(fā)了更深的思考。大數(shù)據(jù)的形成具有一定的必然性，其具體運用帶給傳媒產(chǎn)業(yè)一系列沖擊，導致后者現(xiàn)有運作方式的變革及社會泛媒體化的加劇。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);傳統(tǒng)媒體;數(shù)據(jù)

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（一）傳播媒介存在弊端，信息傳播保護性差

大數(shù)據(jù)與科技化的時代，經(jīng)濟社會信息化程度越來越高，針對大眾生活的傳播媒介工作，也日益與網(wǎng)絡的大數(shù)據(jù)相關。傳統(tǒng)媒體的弊端體現(xiàn)在，其所采用的傳播媒介多是較為落后，且面對發(fā)展危機治理過程中的眾多影響因素，并沒有一個完善的機制進行快速有效的解決處理。現(xiàn)階段，傳播媒介缺乏完善的管理體系與管理制度，對于不同情況下的傳播媒介不具備針對性，體現(xiàn)出管理制度的缺陷。由于傳統(tǒng)的媒體多采用的是，較為落后的傳播機制和傳播手段，因此在信息的傳播速度，以及波及領域方面都會有所限制。

（二）缺乏完善的應對處理系統(tǒng)，受到傳統(tǒng)模式的束縛

媒體業(yè)工作內(nèi)容及工作領域都與信息有著密不可分的關系。這其中不僅包括信息的收集，也包括信息的處理規(guī)整和最后的發(fā)布。面對不同的媒體信息，會采取不同的創(chuàng)新處理方式。在傳統(tǒng)媒體的模式下，針對信息的處理及發(fā)布采用的是較為傳統(tǒng)的模式，這一點不利于信息的廣泛傳播，對于信息傳播的速度也有一定的阻礙。而在后期的發(fā)展過程中，依舊延續(xù)傳統(tǒng)的處理模式 會造成工作效率的低下，媒體處理機制不健全等問題。久而久之，對于媒體的媒體信息處理會產(chǎn)生滯后性的弊端。由此可見，目前傳統(tǒng)媒體工作缺乏較為完善的創(chuàng)新處理系統(tǒng)，長期受到傳統(tǒng)模式的束縛，體現(xiàn)不出傳播媒介的高效性和全面性。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新的機遇

（一）利用數(shù)據(jù)信息時效性，創(chuàng)建媒體發(fā)展創(chuàng)新機制

大數(shù)據(jù)時代，可發(fā)揮信息數(shù)據(jù)的時效性。將更新的數(shù)據(jù)第一時間傳送到媒體人手中，這對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新工作有著很大的推動。加強大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新，是針對于目前存在的問題，提出的一項必要措施?？赏ㄟ^挖掘大數(shù)據(jù)的技術優(yōu)勢來創(chuàng)建媒體發(fā)展的創(chuàng)新機制。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于信息的快速處理與隨時隨地的信息共享傳遞，這一點對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新而言是十分有利的，能夠在很大程度上發(fā)揮信息的時效性，讓民眾在第一時間內(nèi)能接收到最新的媒體訊息。有利于改善現(xiàn)階段的媒體發(fā)展模式，讓媒體發(fā)展與大數(shù)據(jù)時代做到更好的融合。將現(xiàn)代媒體融入更多的現(xiàn)代元素，改變以往媒體發(fā)展的單一性和落后性，提升現(xiàn)階段媒體的工作質(zhì)量。

（二）建立發(fā)展創(chuàng)新保障，加大發(fā)展創(chuàng)新防范

大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅僅是加強信息的傳遞與處理，更重要的是引入了更新的技術和管理。明確媒體信息管理的主要方向，建造大數(shù)據(jù)環(huán)境下對于信息的掌控與防范，加大目前媒體信息的運作程序。媒體工作離不開對于信息的處理，同時也要講究工作的效率和質(zhì)量。大數(shù)據(jù)時代可以充分調(diào)用各類有用的資源和信息，這一點與媒體工作是有極大的契合度。有利于創(chuàng)新現(xiàn)階段的媒體發(fā)展機制，增強信息的安全保障力度。提高人們對于媒體工作的認同和了解，以及對傳播媒介工作的支持，有助于提高大數(shù)據(jù)環(huán)境下發(fā)展創(chuàng)新的整體氛圍，推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新進一步深入。

（三）加強嵌入式培養(yǎng)，培養(yǎng)發(fā)展創(chuàng)新人才

要加強對傳統(tǒng)媒體的改良和創(chuàng)新，在大數(shù)據(jù)的背景下充份利用和發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，將媒體行業(yè)打造的更加完美。大數(shù)據(jù)時代的到來，讓媒體業(yè)看到了更多的可能性，也為現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體工作有了更大的突破。這個過程中除了會帶動傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和進步，也會為媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才。通過培養(yǎng)創(chuàng)新型的媒體與技術人才，適時引入嵌入式培養(yǎng)，對于媒體界的工作人員而言，不僅要做到理論知識的掌握，也要做到實踐經(jīng)驗的積累。提高自身的應變能力和實際動手操作能力，在出現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新問題時能夠迅速準確的解決相關問題。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展

創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)

（一）完善相關管理措施，重視發(fā)展創(chuàng)新體系建立

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程當中，已初步建立了相應的體制和標準，而在后續(xù)的發(fā)展過程中，需對不適應的地方進行及時的調(diào)整和改良，以免阻礙后期的長遠進步。因此面對傳統(tǒng)媒體現(xiàn)階段發(fā)展的劣勢，要加強管理和創(chuàng)新。首先，要通過確立新的制度和條例，來引導媒體業(yè)的發(fā)展方向。此外，大數(shù)據(jù)環(huán)境下科技的蓬勃發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新帶來了更大的挑戰(zhàn)，要發(fā)揮科技技術的正面效益，以防出現(xiàn)違法行為。對于違法行為，要采取必要的法律手段，維護自身的正當權益。

（二）加強技術投入力度，確保相關技術設備完善

大數(shù)據(jù)時代的到來，不僅僅體現(xiàn)在信息的傳播和使用已超過了原有的速度和效率，也體現(xiàn)在其科技水平和設備使用情況，也達到了一個新的高度。這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是一個極大地推動，也讓傳統(tǒng)媒體中不貼合現(xiàn)階段發(fā)展的地方，能夠得到良好地改善。要做到創(chuàng)新，對于目前所使用的發(fā)展創(chuàng)新技術要進行適時的革新。傳統(tǒng)的發(fā)展創(chuàng)新技術已不再適用于現(xiàn)階段的管理狀況，對于傳統(tǒng)媒體工作，也要用到相關的技術設備。傳統(tǒng)媒體在技術的升級與設備的管理方面存在漏洞，這也是目前需要亟待解決的問題之一。大數(shù)據(jù)時代雖加快了媒體發(fā)展的速度，但對于技術設備的運行要求仍有較高的標準。

（三）加大相關技術人員培訓力度，重視媒體創(chuàng)新工作的完整度

要加大對于相關工作人員的培訓力度，幫助工作人員適時的提升自身媒體信息處理技術，優(yōu)化治理路徑，提升媒體危機的治理能力。營造創(chuàng)新媒體發(fā)展的制度環(huán)境，加大安全保障力度。大數(shù)據(jù)環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實時共享與傳遞，但同時為信息資源的安全性和機密性帶來影響。大數(shù)據(jù)環(huán)境下信息的非法利用和不合法情況，是目前媒體業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)之一。相關的媒體人員，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新的主要參與者，對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新的工作人員來說，其技術的把握程度和自身的技能掌握程度，是十分關鍵的。因此要更加重視傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新工作的完整度，從源頭和各個環(huán)節(jié)重點把握，加快形成現(xiàn)代化媒體產(chǎn)業(yè)。

四、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要進行細致的分析，結(jié)合當今時代的發(fā)展特點與媒體工作的特性，進行合理的創(chuàng)新和改良。對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，大數(shù)據(jù)時代的到來既是機遇也是挑戰(zhàn)。媒體業(yè)的發(fā)展借助大數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)自身發(fā)展的創(chuàng)新化和全面化。而媒體的發(fā)展和進步，也突出體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢和長處。因此在這樣的環(huán)境背景下，將傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與大數(shù)據(jù)的發(fā)展優(yōu)勢相結(jié)合，既是對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，也是對大數(shù)據(jù)時代的完美組合。