馬麗婭

摘要：本文簡(jiǎn)要闡述了新媒體背景下報(bào)社新聞傳播工作轉(zhuǎn)型過程中遇到的困境，并積極探索了報(bào)社新聞傳播工作的新功能，逐步強(qiáng)化報(bào)社新聞工作者的綜合素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：新媒體;報(bào)社新聞傳播;功能;傳播效果

一、報(bào)社新聞傳播工作轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新?過程中遇到的困境

（一）報(bào)社的新聞傳播路徑較少

新媒體工具給群眾帶來了多元化的知識(shí)，群眾能夠隨時(shí)隨地借助信息工具瀏覽信息，掌握新聞內(nèi)容，這就在較大程度上滿足了群眾的精神文化生活。但是就當(dāng)下的報(bào)社而言，其中的新聞傳播渠道較少，傳播方式也相對(duì)單一，并且在視頻、動(dòng)畫滿天下的新媒體市場(chǎng)內(nèi)部，報(bào)社的文字版、圖畫版新聞報(bào)道已經(jīng)顯得非常落后了，另外，由于新聞報(bào)紙數(shù)量的龐大，導(dǎo)致一些新聞內(nèi)容被覆蓋，這就嚴(yán)重減弱了新聞傳播功能，不利于報(bào)社的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

（二）不夠重視在新聞內(nèi)容方面的創(chuàng)新

在新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，有大多數(shù)的新聞媒體人沒有認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，所以說，在運(yùn)行和發(fā)展的進(jìn)程中依舊使用老舊的工作模式，特別是在新聞傳播功能方面，缺少創(chuàng)新性。這些報(bào)社比較注重對(duì)獨(dú)家新聞的深度挖掘，希望能夠通過獨(dú)家的報(bào)道吸引更多群眾的目光，可是在此過程中卻忽視了對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，這樣在新媒體市場(chǎng)內(nèi)部是無法占領(lǐng)一席之地的。

（三）報(bào)社與群眾的互動(dòng)較少

相對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體時(shí)代下的媒體企業(yè)與群眾的互動(dòng)較強(qiáng)，可以通過與群眾的交流了解其思想和實(shí)際需要，從而逐步完善其自身的新聞傳播功能。但是就當(dāng)下的報(bào)社而言，在實(shí)際的新聞傳播工作中，媒體人與群眾的互動(dòng)缺少，一方面是新聞媒體人沒有學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用新媒體工具;另一方面就是線上互動(dòng)平臺(tái)不完善，報(bào)社新聞信息的收集和獲取相對(duì)被動(dòng)，缺少相應(yīng)的反饋機(jī)制，嚴(yán)重阻礙了報(bào)社與群眾的互動(dòng)。

二、新媒體背景下報(bào)社新聞傳播的基本功能

（一）多元化的新聞信息傳播渠道

報(bào)社新聞報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)就是真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確和獨(dú)家，可是單一的新聞信息傳播路徑限制了報(bào)社的轉(zhuǎn)型和健康發(fā)展，也無法真正突顯出新聞信息的傳播效果，以及對(duì)群眾的精神文化的影響，因此，在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)者務(wù)必要重視對(duì)新聞傳播工作的創(chuàng)新和變革，爭(zhēng)取能夠深入新媒體市場(chǎng)內(nèi)部積極地探索各種新聞信息傳播途徑，促使報(bào)社新聞傳播工作朝著多元化的方向努力前行。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說，報(bào)社媒體人可以借助新媒體市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電視信息技術(shù)以及廣播技術(shù)等媒介工具，傳播新聞信息，逐步拓展新聞傳播的范圍，增強(qiáng)群眾的認(rèn)知效果，從而給群眾帶來豐富的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)服務(wù)報(bào)社的質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新性的報(bào)社新聞內(nèi)容

在現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅猛發(fā)展進(jìn)程中，群眾會(huì)借用各種新媒體工具瀏覽新聞信息，這就對(duì)報(bào)社紙質(zhì)版的新聞報(bào)道帶來了沖擊，影響了報(bào)社新聞傳播效果。所以說，報(bào)社新聞媒體人務(wù)必要?jiǎng)?chuàng)新原有的新聞編輯方式，把更多創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容融入到新聞報(bào)道中，爭(zhēng)取讓新聞信息發(fā)揮其最大化的功能，豐富群眾的精神文化生活，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)有效的基礎(chǔ)上，突顯新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性，強(qiáng)化新聞傳播效果。

（三）報(bào)社與群眾的直接互動(dòng)

在新媒體市場(chǎng)的深入影響下，報(bào)社的另一個(gè)新聞傳播功能就是與群眾的直接互動(dòng)性，通常情況下，只要報(bào)社與群眾建立了良好的互動(dòng)關(guān)系，就能夠在與群眾的互動(dòng)過程中掌握更多群眾所需要的內(nèi)容，在了解群眾興趣愛好點(diǎn)的同時(shí)優(yōu)化新聞傳播模式，從而增強(qiáng)新聞傳播效果。在信息技術(shù)的沖擊下，報(bào)社建立了微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)，把線下的一些新聞內(nèi)容直接同步到線上平臺(tái)中，從而借助于群眾直接線上互動(dòng)或者是群眾留言的方式，點(diǎn)評(píng)新聞內(nèi)容，報(bào)社新聞媒體人可以依照群眾可行性的意見優(yōu)化自身的新聞傳播方式，做到從真正意義上為群眾服務(wù)，增強(qiáng)新聞信息的傳播效果，為報(bào)社的轉(zhuǎn)型和升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛沖擊下，報(bào)社內(nèi)部的新聞傳播功能務(wù)必要實(shí)施創(chuàng)新和變革，而且報(bào)社為了在新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地，就需要深入新媒體市場(chǎng)內(nèi)部積極地探索各種媒體轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新模式，了解各種新媒體工具和思維，取其精華去其糟粕，從而緊密融合報(bào)社新聞傳播優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取給群眾提供一個(gè)相對(duì)完整并且功能齊全的新聞傳播體系，進(jìn)而給群眾帶來多彩的服務(wù)體驗(yàn)，豐富群眾的精神文化生活，促使我國(guó)報(bào)社新聞傳播工作朝著更加健康、可持續(xù)發(fā)展的方向努力前行。