毛同光

摘要：主流媒體能夠引導(dǎo)輿論的走向，為民眾反映自身訴求提供途徑，向大眾轉(zhuǎn)達(dá)黨的聲音，為政府當(dāng)參謀，幫助政府部門更好地開展工作，在保障社會(huì)和諧穩(wěn)定及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著不容忽視的作用。新時(shí)代，主流媒體應(yīng)明確自身職責(zé)，充分發(fā)揮自身在新聞宣傳中的作用，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。本文從主流媒體的專業(yè)化、大眾化及時(shí)代化幾個(gè)方面對(duì)主流媒體新聞宣傳工作進(jìn)行研究，以期能夠?yàn)橹髁髅襟w在新時(shí)代開展新聞宣傳工作提供些許參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;主流媒體;新聞宣傳

一、主流媒體應(yīng)更加專業(yè)化

主流媒體在新聞宣傳工作中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，是其他媒體開展工作的基礎(chǔ)和依據(jù)，能夠?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ鏖_展明確方向。新形勢(shì)下，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，民眾思想觀念也隨之發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，新聞媒體形成了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)。在有些方面，主流媒體面臨著新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今社會(huì)，主流媒體始終發(fā)揮著極其重要的作用，在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，主流媒體能夠提高民眾的憂患意識(shí)，在過去七十年的發(fā)展中，主流媒體發(fā)揮了積極的作用，幫助民眾了解國(guó)家發(fā)展情況，向民眾講解黨政方針，加強(qiáng)鞏固了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作，使民眾更加積極主動(dòng)地投身到國(guó)家發(fā)展中來。新時(shí)代，我國(guó)發(fā)展進(jìn)入新的階段，新聞宣傳工作的開展更有必要，在當(dāng)今社會(huì)，民眾的文化知識(shí)水平整體上有了很大提高，對(duì)新聞的涉及面、其新聞形式及其新聞質(zhì)量需求方面“欲壑難填”，主流媒體應(yīng)積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用先進(jìn)的理念及技術(shù)，百尺竿頭更進(jìn)一步，要在寫作質(zhì)量、表現(xiàn)形式等方面不斷提高，不斷擴(kuò)大自身影響范圍，提高自身影響力，確保自身工作開展的專業(yè)化。

二、主流媒體應(yīng)更加大眾化

在以往的新聞宣傳工作中，民眾多是被動(dòng)地接收信息，在新聞宣傳工作中的參與感較低，這種情況會(huì)導(dǎo)致民眾對(duì)新聞宣傳工作喪失興趣，進(jìn)而影響新聞宣傳工作開展的效率及質(zhì)量。

相比主流媒體，新型媒體具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新型媒體信息傳播更加便捷，信息內(nèi)容趣味性較高，民眾能夠?qū)κ录l(fā)表自身的觀點(diǎn)，更容易被民眾所接受和認(rèn)可。新形勢(shì)下，我國(guó)主流媒體應(yīng)正視自身存在的不足，積極應(yīng)對(duì)新型媒體帶來的挑戰(zhàn)，不斷對(duì)工作進(jìn)行改進(jìn)，以求提高新聞宣傳工作的大眾化水平。

新時(shí)代，主流媒體積極借鑒新型媒體的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新型傳播模式及平臺(tái)的應(yīng)用，為民眾獲取信息提供極大的便利，也為民眾參與新聞宣傳工作提供了有效途徑，進(jìn)一步提高了自身對(duì)民眾的吸引力，實(shí)現(xiàn)了自身的進(jìn)一步發(fā)展。在實(shí)際工作中，主流媒體應(yīng)將新聞宣傳工作和民眾生活相結(jié)合，提高新聞宣傳對(duì)民眾的吸引力，進(jìn)而為新聞宣傳工作的開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作效率及質(zhì)量的大幅提升。

三、主流媒體應(yīng)更加時(shí)代化

新時(shí)代，主流媒體在迎來新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，世界格局復(fù)雜多變，主流媒體新聞宣傳工作開展難度越來越大。這就對(duì)主流媒體的工作有了更高的要求，主流媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代下自身的職責(zé)，明確時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，切實(shí)提高新聞宣傳工作的時(shí)代化。在實(shí)際工作中，主流媒體應(yīng)將黨的十九大精神融入到工作中來，堅(jiān)定發(fā)展信念，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍，保障社會(huì)的和諧穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

主流媒體必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極進(jìn)行黨的十九大精神的宣傳，幫助民眾認(rèn)識(shí)和了解黨的十九大精神，提高、加深民眾對(duì)黨的十九大精神的了解和知曉率，進(jìn)而增強(qiáng)民眾對(duì)黨政工作的認(rèn)同感，贏得民眾的信任和支持。

四、結(jié)語

綜上所述，主流媒體在社會(huì)中發(fā)揮著不可替代的作用，其能夠幫助政府樹立良好的形象，幫助民眾了解黨政方針，傳播社會(huì)正能量。因此，對(duì)如何提高主流媒體新聞宣傳工作開展水平的研究是十分必要的。新時(shí)代，主流媒體應(yīng)積極學(xué)習(xí)黨的十九大精神，不斷對(duì)工作進(jìn)行改進(jìn)，在工作開展過程中注意貼近民眾生活，切實(shí)提高自身專業(yè)化、平民化及時(shí)代化水平，進(jìn)而獲得民眾的認(rèn)可，在實(shí)際工作中發(fā)揮出自身應(yīng)有的作用，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。