湯云弈

摘要：本文解析外國(guó)體育娛樂(lè)節(jié)目給觀眾和收視群體帶來(lái)的改變和現(xiàn)狀，并深刻挖掘中國(guó)體育節(jié)目中現(xiàn)有的局限性和娛樂(lè)化后的潛力和改變，體育節(jié)目娛樂(lè)化固然會(huì)帶來(lái)收視率和收視群體的擴(kuò)張，如何讓中國(guó)體育節(jié)目和主持人適當(dāng)娛樂(lè)化，不會(huì)過(guò)度娛樂(lè)化以致產(chǎn)生負(fù)面影響，具有十分重要的研究意義和研究?jī)r(jià)值。

關(guān)鍵詞：體育節(jié)目娛樂(lè)化;收視群體;體育主持人;過(guò)度娛樂(lè)化

一、中國(guó)體育節(jié)目的娛樂(lè)化發(fā)展

（一）奧運(yùn)論與金牌論

這一論點(diǎn)充滿了中國(guó)獨(dú)具特色的國(guó)情，我國(guó)在19世紀(jì)中葉開始一直被列強(qiáng)欺辱，新中國(guó)成立后隨著改革開放的發(fā)展使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到騰飛，但中國(guó)人卻因?yàn)闃O力拋棄以前弱國(guó)形象大搞“第一”工程，各種世界第一在中國(guó)如雨后春筍般出現(xiàn)。在這種國(guó)情的影響下，我國(guó)的體育制度也受其影響，認(rèn)為“一個(gè)國(guó)家的體育到底強(qiáng)與不強(qiáng)在于奧運(yùn)會(huì)或者大型運(yùn)動(dòng)會(huì)上是否能奪得金牌。而真正的體育大國(guó)一定要在金牌榜上占據(jù)前三的位置”。在這種舉國(guó)體制和金牌論的引導(dǎo)下，我國(guó)的體育媒體也隨之在這種比賽的解說(shuō)中極具專業(yè)化，使得收視群體越來(lái)越小。讓觀眾只能南瓜白菜各有所愛(ài)，而不能推動(dòng)觀眾除了看自己喜歡的比賽之外收看其他運(yùn)動(dòng)。

（二）主持人能力參差不齊

眾所周知，中國(guó)的電視媒體發(fā)展較晚，大多數(shù)都是在上個(gè)世紀(jì)80年代末甚至90年代中期才出現(xiàn)。體育節(jié)目更是缺少，在90年代之前，唯一對(duì)人們留下印象的也只是中美建交后隨之的乒乓球交流活動(dòng)。而中國(guó)早期的體育解說(shuō)員也只能宋世雄等寥寥幾位，可謂是在電視解說(shuō)中無(wú)奈地采用廣播的解說(shuō)方式。

隨著改革開放之后電視機(jī)日益普及到社會(huì)家庭中，在90年代初期中國(guó)出現(xiàn)了早期的職業(yè)足球聯(lián)賽之后，電視轉(zhuǎn)播則成為觀眾收看體育節(jié)目的方式。中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽的火爆讓張路、韓喬生、劉建宏、黃健翔成為人們收看體育比賽的首選解說(shuō)員。令人諷刺的是，在這段時(shí)間體育迷們唯一“娛樂(lè)”的點(diǎn)在于搜集主持人的口誤進(jìn)行自?shī)首詷?lè)。

（三）產(chǎn)品內(nèi)容缺乏新意

現(xiàn)在體育節(jié)目雖然有多屏多選擇可時(shí)移回看的多功能收看特點(diǎn)，但我們?cè)谑湛磿r(shí)往往發(fā)現(xiàn)它內(nèi)容虛弱貧乏的實(shí)質(zhì)，對(duì)于相對(duì)專業(yè)的體育節(jié)目缺乏深度廣度的挖掘，有時(shí)候面對(duì)好的選題蜻蜓點(diǎn)水一帶而過(guò)，讓觀眾總覺(jué)得差點(diǎn)兒意思，對(duì)于體育精神、娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)涵等專業(yè)問(wèn)題缺乏挖掘，一味只是覺(jué)得娛樂(lè)搞笑就好，熱鬧就好的外行觀點(diǎn)。造成節(jié)目?jī)?nèi)容乏味、膚淺，這種現(xiàn)象不僅使體育娛樂(lè)節(jié)目在收視群體中流失了一部分4A人群，而且對(duì)于收視群體來(lái)說(shuō)，對(duì)體育媒體的專業(yè)人員能力提出了質(zhì)疑，對(duì)機(jī)械重復(fù)的內(nèi)容產(chǎn)生了厭煩情緒。

二、中國(guó)媒體在體育娛樂(lè)化中的探索與思考

中國(guó)媒體所制造的體育節(jié)目娛樂(lè)化正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型和探索期，目前體育節(jié)目的娛樂(lè)性特征較為突出，娛樂(lè)與體育的結(jié)合既是初期試探性的嘗試又是以后必然發(fā)展的趨勢(shì)，怎樣使“在體育節(jié)目中娛樂(lè)性不會(huì)占據(jù)主要地位，體育性又不能把娛樂(lè)的風(fēng)頭蓋過(guò)”，這樣的探索一直出現(xiàn)在中國(guó)現(xiàn)有的體育節(jié)目當(dāng)中。雖然娛樂(lè)化給體育節(jié)目帶來(lái)一些新鮮的元素，但是我認(rèn)為在體育節(jié)目娛樂(lè)化的改變中體育節(jié)目的本質(zhì)失去的遠(yuǎn)比得到的多，是堅(jiān)持體育專業(yè)的特色還是過(guò)多地加入娛樂(lè)的原色，已經(jīng)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，但是這不是一個(gè)必須二選一的題目，因此需要中國(guó)的體育媒體人在實(shí)戰(zhàn)中摸索出方式，對(duì)體育主持與播出節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展進(jìn)一步深化，使體育娛樂(lè)、娛樂(lè)體育節(jié)目得到深度廣度全方面的發(fā)展。

這類節(jié)目在定位上表現(xiàn)出明顯的體育節(jié)目娛樂(lè)化改變，在節(jié)目形式和內(nèi)容上做足了娛樂(lè)的準(zhǔn)備，同時(shí)也拉動(dòng)了觀眾的“全民健身”熱潮。這類節(jié)目很好地抓住了社會(huì)大環(huán)境中出現(xiàn)的狀況?，F(xiàn)代人工作壓力大，需要一個(gè)宣泄的途徑，體育本來(lái)就是一個(gè)釋放壓力的最好方式，所以?shī)蕵?lè)化的競(jìng)技體育節(jié)目正好應(yīng)運(yùn)而上。加之將體育項(xiàng)目娛樂(lè)化，讓節(jié)目娛樂(lè)功能化成為體育節(jié)目的重要組成部分，所以這類節(jié)目在現(xiàn)有較好的運(yùn)作模式下整合創(chuàng)新，將競(jìng)技體育的娛樂(lè)化越做越好。