周勇

摘 要：從漫畫到動畫再到電影，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷完善，在21世紀動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，滿足了人們的視覺需求，各國文化通過動漫的形式得以表現(xiàn)，反映了不同國家和地區(qū)不同的文化背景。動漫產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展的黃金時期，日美兩國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，展望世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，需要加強影音技術(shù)在動漫領(lǐng)域的運用，形成良性的生產(chǎn)體系。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)鏈

動漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球的熱門產(chǎn)業(yè)之一，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，越來越多的人開始追求豐富的文化需求，從本質(zhì)上來講動漫產(chǎn)業(yè)也屬于文化的一種，隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的多樣化，動漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)方式也多種多樣，包括動畫，漫畫，影視作品等。近年來，一些優(yōu)秀的動漫作品開始登上大熒幕的舞臺，從舞臺劇到動畫電影，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了過去小眾化的局面，被越來越多的人所熟知和接受。

一、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

美國是當(dāng)今世界動漫產(chǎn)業(yè)的出口大國，經(jīng)過近百年的發(fā)展美國已經(jīng)形成一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了眾多膾炙人口的動漫形象，成為美國重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著悠久的歷史，縱觀美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，是以動畫電影為起點進而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟的過程，雄厚的財力和廣闊的市場為美國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鑄就了無數(shù)的潛力，也讓美國的動漫產(chǎn)業(yè)一直處于世界領(lǐng)先狀態(tài)。

日本是當(dāng)今世界上著名的動漫王國，雖然動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較晚，但發(fā)展速度十分迅速現(xiàn)如今已經(jīng)成為全球最大的動漫生產(chǎn)國和輸出國。動漫產(chǎn)業(yè)也被看作日本文化輸出的重要形式，日本國內(nèi)也形成了漫畫出版、動畫制作、游戲制作等一整套的產(chǎn)業(yè)鏈，與動漫相關(guān)的服裝、玩具還有衍生作品也有著十分廣闊的市場。

除此之外，動漫產(chǎn)業(yè)在中國，韓國以及歐洲等國也在蓬勃發(fā)展中，隨著公眾對動漫產(chǎn)業(yè)的認可，動漫產(chǎn)業(yè)在全球也迎來了發(fā)展的黃金時期。

二、美日動漫文化的差異

美國動漫發(fā)展歷史悠久，有著十分濃厚的商業(yè)化特點，所塑造的漫畫人物也有著較強的生命力，時至今日，米老鼠等經(jīng)典動漫人物依舊經(jīng)久不衰，近些年十分火爆的超級英雄題材也在全球范圍內(nèi)引起了一陣觀影熱潮，同樣，美國動漫也有很強的包容性，許多經(jīng)典的影片比如《花木蘭》、《灰姑娘》、《白雪公主》等，這些作品的故事原型，無一例外都來自中國還有其他國家，但在影片發(fā)售的過程中，影視公司為這些作品刻上了深厚的文化烙印，雖然借鑒了其他國家的文化故事，但還是能夠表現(xiàn)出美國動漫的影子。

日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對較晚，但是其漫畫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達，因此日本形成了以漫畫文化為基礎(chǔ)，實行工業(yè)化和標準化的漫畫生產(chǎn)模式。在批量化的漫畫生產(chǎn)中，漫畫公司鼓勵作者進行原創(chuàng)，創(chuàng)作出眾多優(yōu)秀的漫畫以此來樹立品牌效應(yīng)，日本也依托這些優(yōu)秀的漫畫品牌來進行文化輸出，將漫畫產(chǎn)業(yè)看作是文化輸出的關(guān)鍵一環(huán)。日本動漫產(chǎn)業(yè)在漫畫的產(chǎn)品開發(fā)上有著豐富的經(jīng)驗，與動漫相關(guān)的服飾、游戲、音樂作品等在全球范圍內(nèi)有著很大的市場，漫畫雜志所奉行優(yōu)勝劣汰的競爭制度也激勵著行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

三、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了漫畫繪制，動畫制作，市場開發(fā)的過程。隨著影音技術(shù)的不斷發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也步入了一個黃金時期，越來越多的漫畫作品開始登上大熒幕，用絢麗的視覺效果表現(xiàn)其獨特的藝術(shù)魅力，可以說，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和影視技術(shù)的發(fā)展。影視技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，為動漫產(chǎn)業(yè)在視覺表現(xiàn)上不斷注入新的活力，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展則拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的市場價值，虛擬偶像和網(wǎng)絡(luò)游戲成為了動漫文化的另一種表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)動漫文化得到了另一種發(fā)展和延續(xù)也在全球范圍內(nèi)增添了行業(yè)影響。因此，動漫行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)的革新，在新媒體時代，動漫的表現(xiàn)手法和敘事結(jié)構(gòu)上也要與時俱進，提升自身的科技含量和市場競爭力。

動漫產(chǎn)業(yè)也要加強品牌經(jīng)營和營銷策略的研究，建立一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。各個國家和地區(qū)可以根據(jù)市場需求都不同對產(chǎn)業(yè)鏈的完善進行調(diào)整，制定符合地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷策略。全球著名的迪士尼公司，在發(fā)展動漫影視作品的同時，迪士尼公園項目的修建也在全球范圍內(nèi)吸引了眾多的人氣，迪士尼公園憑借著迪士尼眾多動漫人物的影響已經(jīng)成為全球最著名的游樂公園項目之一。

四、結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球最具代表性的熱門產(chǎn)業(yè)，在漫長的發(fā)展過程中，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以動畫漫畫為基礎(chǔ)，附帶一系列電影、圖書、音樂、周邊等綜合性產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的提升，同樣在新時期，動漫產(chǎn)業(yè)也要注意在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營銷方式上的調(diào)整，使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加均衡，符合全球化的發(fā)展趨勢。