孫玉芳

摘要：隨著信息技術的快速發(fā)展，各類媒體形式不斷涌現，人們對于信息獲取渠道的不斷增多，對于廣播電視新聞的需求也在不斷的變化。因此全媒體時代廣播電視新聞應該緊緊圍繞受眾需求，提升自身創(chuàng)新能力，尋求更快、更廣的創(chuàng)新途徑，進而創(chuàng)新新聞節(jié)目，最大化地滿足受眾需求。

關鍵詞：受眾需求;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新能力

在全媒體環(huán)境下，新聞信息的采編方式、傳播途徑、新聞呈現以及受眾接收形式等都發(fā)生了重大變化，傳統廣播電視媒體面臨著重大的挑戰(zhàn)。受眾需求越來越成為廣播電視新聞節(jié)目的生產、傳播以及關系著新聞節(jié)目質量的關鍵因素。因此，廣播電視新聞節(jié)目的制作必須要以受眾需求為根本和出發(fā)點，來進行生產方式、編輯形式、傳播途徑的創(chuàng)新，這才能為受眾創(chuàng)作優(yōu)質的新聞節(jié)目。

一、當前廣播電視新聞編輯存在的問題

（一）脫離社會現實

廣播電視新聞是受眾獲取信息的重要渠道，其時效性、真實性、準確性直接影響著受眾對于當前社會環(huán)境的了解和認知。當前，廣播電視新聞存在著很多脫離社會現實、受眾生活的空洞新聞，并且套話、空話的現象時有發(fā)生，“嘩眾取寵”且脫離社會現實的空洞新聞已經逐漸嚴重影響著新聞節(jié)目質量。

（二）時效性差

一向被視為廣播電視新聞生命和重要特征的時效性，是滿足受眾需求和提升新聞社會價值的關鍵因素。當前，廣播電視新聞節(jié)目制作的流程和人員分工，即時采訪、編輯、播報突發(fā)新聞的能力較弱，大大影響了新聞的時效性，相對于建立在手機等移動媒體之上的抖音、微信、微博等新媒體而言，其時效性明顯較弱。另外，在廣播電視新聞中用詞不準確、數據不科學的現象頻現，對于新聞時效性的把控逐漸松散，也是當前廣播電視新聞時效性差的重要原因。

（三）缺乏受眾意識

缺乏受眾意識是當前廣播電視等傳統媒體與網絡直播、微信等新媒體平臺相比逐漸受到受眾冷落的重要原因之一。毫無創(chuàng)意的新聞報道在內容上呈現形式單一，新聞互動環(huán)節(jié)缺失和互動效果差等新聞現象完全忽視了受眾需求，讓廣播電視新聞逐漸在脫離受眾的道路上越走越遠。

二、基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新電視新聞的內容

內容創(chuàng)新是廣播電視新聞節(jié)目存在的基礎，是融媒體時代基于受眾需求的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的首要條件。在廣播電視新聞編輯的內容創(chuàng)新中，需要緊緊圍繞當下社會熱點和受眾需求，新聞內容充分考慮到受眾的關心程度、接收程度，借助新型編輯技巧和呈現方式，將新聞內容以更加親民、新穎的形式呈現給受眾。比如，新聞播報語言要更加準確、精煉、口語化，搜索更多貼近人們生活的新聞信息，注重新聞內容的時效性等，對新聞內容的創(chuàng)新才能有效提升新聞價值。

（二）創(chuàng)新電視新聞表現形式

相對于傳統廣播電視新聞僅僅依靠聲音和畫面來進行新聞信息的傳遞形式而言，全媒體具有更加豐富的可視化元素，對于提升新聞說服力具有重要作用。比如，在新聞編輯過程中，充分利用文字、圖形、動畫、特效等視覺形式，將新聞內容以最佳的形式呈現給受眾。并且在新聞節(jié)目當中設置電話、微信、微博、直播平臺彈幕等形式的互動交流，讓受眾參與到新聞節(jié)目的制作、播放以及效果反饋等各個環(huán)節(jié)當中。另外在新聞編輯過程當中，對于新聞信息的整體性、新聞信息分類、模塊安排以及播送的組合形式、傳播的節(jié)奏和章法等要根據新聞內容特點和受眾需求進行創(chuàng)新，確保重要新聞的時效性、長度、質量。

（三）滿足受眾視覺美感需求

計算機圖形技術和網絡技術的發(fā)展，讓廣播電視新聞的畫面質量不斷提升，受眾對于畫面的視覺審美需求也不斷增長，這就要求新聞編輯要摒棄傳統程序化的編排模式，運用美學法則在畫面結構、色彩、聲畫結合、后期剪輯等方面進行美學提升，增強新聞節(jié)目的視覺沖擊力，滿足受眾視覺美感需求。比如，新聞直播間的裝飾、主持人的服裝搭配、新聞畫面后期美感處理以及動畫、圖片、文字和聲音之間的和諧程度等美感優(yōu)化，都是提升廣播電視新聞美感的重要方法。

三、結語

受眾是廣播電視新聞的傳播對象，也是新聞節(jié)目創(chuàng)作的重要信息來源和依據，基于受眾需求角度探究廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新能力提升，要緊緊圍繞受眾對于新聞信息的獲取方式、關心熱點，不斷地創(chuàng)新表現形式，改變新聞編輯途徑和方法，以創(chuàng)新的形式實現受眾對于新聞信息的接受和理解，進而最大程度地提升廣播電視新聞的影響力。