今年的“618”，是一個(gè)不同于以往的“618”。

一是今年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入橫盤調(diào)整期，所有人都面臨著銷售不順的壓力，作為上半年最重要的一個(gè)促銷旺季，“618”成為各零售企業(yè)、制造企業(yè)上半年戰(zhàn)績(jī)變好的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。

二是在家電、汽車等大消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的疲軟，消費(fèi)需求的透支，讓大家對(duì)于今年“618”的增幅甚至是否會(huì)下跌保持了強(qiáng)烈的關(guān)注和好奇心。

三是在各種各樣的因素影響下，今年“618”出現(xiàn)了兩個(gè)特殊的PK——“格奧”、“格天”之間的PK成為輿論的焦點(diǎn)。新聞熱度位居前三。

“618”和雙十一一樣，都已經(jīng)從一天、一周的銷售促銷延展成持續(xù)一個(gè)多月的廣闊戰(zhàn)線，而且由于拼多多的加入，令這一戰(zhàn)場(chǎng)的變化更多、戰(zhàn)況更為激烈。

作為發(fā)起者，京東依然交出了不錯(cuò)的答卷：從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，較去年同期增長(zhǎng)26.6%。而從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)可以看出，高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)依然不減，服務(wù)型消費(fèi)繼續(xù)上升。京東平臺(tái)高端旗艦手機(jī)單品銷量Top20中，價(jià)格超過2999元的手機(jī)占據(jù)8席；華為品牌日當(dāng)天，P30 Pro獲得單品銷量冠軍。服務(wù)型消費(fèi)方面，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，國(guó)際酒店類商品成交額同比增長(zhǎng)7.6倍，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院?jiǎn)栐\量同比增長(zhǎng)36倍，汽車安裝服務(wù)銷量同比增長(zhǎng)105%。

同時(shí)，隨著各大電商平臺(tái)不斷渠道下沉圈粉，更多的來自三四五線城市的青年消費(fèi)者，成為消費(fèi)大軍的重要一員。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月16日全天，三至五線城市用戶為書籍貢獻(xiàn)的成交量，比去年增幅超350%。

通過這些數(shù)據(jù)我們也可以看出，今年的“618”還是一個(gè)正常的“618”。因?yàn)椤?18”依然在增長(zhǎng)，消費(fèi)的趨勢(shì)沒有改變，消費(fèi)潛力依然存在。

但是我們也注意到，以往大家通過增量市場(chǎng)就能夠活的不錯(cuò)，而現(xiàn)在則必須在存量市場(chǎng)互相搶口飯吃，所以未來老大老二老三之間的戰(zhàn)爭(zhēng)、制造與渠道之間爭(zhēng)斗的現(xiàn)象也絕不會(huì)少見。

好處是，消費(fèi)者在企業(yè)和企業(yè)之間的較量中，最終會(huì)受益；但反過來說，在壓力重重的當(dāng)下，企業(yè)都在謀取自身利益最大化，一旦動(dòng)了誰(shuí)的奶酪，這種刺激往往會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。不過既然都是干這一行，穩(wěn)態(tài)與非穩(wěn)態(tài)之間的轉(zhuǎn)換就是這樣隨時(shí)發(fā)生，不要過于激動(dòng)就好。