周陽

摘要：電影海報是由于電影的發(fā)展而催生的產(chǎn)物，是在一部電影上映之前推廣的一種招貼形式，主要作用是對電影進行宣傳和推廣。隨著時代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進步，電影海報的制作方法也越來越豐富，其畫面感更強，給人帶來一種不一樣的美學(xué)感受。本文主要對21世紀(jì)時期我國電影海報的發(fā)展進行研究。從設(shè)計美學(xué)的角度，對這個時期我國電影海報的風(fēng)格特征、色彩、文字的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究。通過研究分析，總結(jié)21世紀(jì)以來我國電影海報的特點。

關(guān)鍵詞：21世紀(jì);電影海報;風(fēng)格特征;色彩;文字

引言

進入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟逐漸變得全球化，中國得市場變得開放，許多外國電影進軍中國市場，給中國觀眾帶來了很大得視覺沖擊。同時，新興媒體誕生以及互聯(lián)網(wǎng)時代不斷發(fā)展。這些因素都促進了我國電影海報的發(fā)展。這個時期的電影海報不僅風(fēng)格多樣，還融合了許多現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)，更加具有獨特的魅力。

一、進入21世紀(jì)以來，電影海報的風(fēng)格特征

進入21世紀(jì)后，社會經(jīng)濟的發(fā)展促進了電影行業(yè)的發(fā)展。電影海報作為電影宣傳的主要方式之一，其商業(yè)化功能逐漸突出，政治功能漸漸消失。這一時期，世界經(jīng)濟變得全球化，中國對外敞開大門，導(dǎo)致許多外國電影進軍中國市場，國外的電影海報自然也流入了中國市場。這種國與國的交流，使得中國學(xué)習(xí)了很多國外的先進技術(shù)，我國的電影海報設(shè)計上有了很大的突破，比如出現(xiàn)了交互形式的電影海報。這個時期的電影海報比較有創(chuàng)意，形式多樣，風(fēng)格特征也比較突出。

（一）科技進步使電影海報表現(xiàn)形式豐富

這段時期，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，海報設(shè)計融合了攝影、繪畫以及電腦科學(xué)技術(shù)，使得海報得表現(xiàn)形式更加豐富，畫面更加精美。比如2005年上映得《無極》，其電影海報畫面精美，給人一種氣勢磅礴的感覺，塑造了一種很宏偉的意境。在2010年上映的《山楂樹》電影海報中通過顏色逐漸變淡，給人們呈現(xiàn)一棵沐浴在陽光下的山楂樹的既視感，映射愛情給人的美好感覺，整個電影海報給人就是一種很暖的感覺。除此之外，許多電影海報的制造都融入了多項科學(xué)技術(shù)，營造出切和電影主題的意境。

（二）人才輩出使創(chuàng)意層出不窮

進入21世紀(jì)后，有關(guān)傳媒方面的人才輩出。各個大學(xué)都有專門的傳媒學(xué)專業(yè)，社會上也開始注重對傳媒學(xué)專業(yè)人才的培養(yǎng)。專業(yè)人才輩出，使得電影海報變得更加富有創(chuàng)意。都說21世紀(jì)是最富創(chuàng)意的時代，各行各業(yè)需要富有創(chuàng)意才能生存發(fā)展。這個時期的電影海報極富有創(chuàng)意，善于利用相關(guān)聯(lián)的事物來表現(xiàn)電影主題，從而使電影海報能夠達到震撼人心的效果，吸引觀眾去電影院看電影。比如最具代表性的2012年姜文導(dǎo)演的《一步之遙》的電影海報可以說將創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致，也因為這個創(chuàng)意榮登當(dāng)年第65屆戛納電影節(jié)上得熒幕封面。這個電影海報是兩個黑色帽子互相交錯分開，其中產(chǎn)生的空間有兩顆子彈。這種極富象征手法的創(chuàng)意，將文明與暴力合二為一，讓人感覺出乎意料，仔細一看又是在情理之中。這樣以來，極大的激發(fā)了觀眾的好奇心，從而達到理想的電影宣傳效果。除此之外，還有的電影海報則顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念。比如2015年上映的《唐人街探案》，聽電影名字是一部懸疑劇情，可是電影海報卻呈現(xiàn)電影主演搞怪的表情，營造喜劇的氣氛。這種創(chuàng)意可為反其道而行之，吸引了很多的觀眾去電影院觀看電影。

（三）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展使電影海報宣傳方式多樣

進入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，使得電影海報的宣傳方式多樣，宣傳方式更廣。以前電影海報的宣傳方式只能夠通過張貼的方式，這樣不僅宣傳普及比較窄，而且宣傳效果也不好。現(xiàn)在，電影海報宣傳可以通過雜志、報紙、電視、廣播、微博、朋友圈等多種宣傳方式。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅能使宣傳范圍更廣，還能取得更好得宣傳方式。比如利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳不僅可以展現(xiàn)靜態(tài)得二維海報，還能夠展現(xiàn)立體得三維圖片，還能展現(xiàn)動圖。這些宣傳方式不僅能夠帶給人們更加直觀得美得感受，還能夠宣傳更多得信息，從而達到更好得宣傳效果。

二、進入21世紀(jì)以來電影海報得色彩研究

在電影海報中，色彩得應(yīng)用是非常重要的。我們看到一幅電影海報的時候，首先是色彩映入我們的眼簾。進入21世紀(jì)以來后，色彩的應(yīng)用上變得更加精湛完美，色彩也變得豐富多彩。一般而言，藍色、深灰、墨綠等色彩會讓人產(chǎn)生比較穩(wěn)定莊重的感受，而紅色、黃色等顏色則會給人積極向上的感受。所以在喜劇片電影海報中，我們一般會看到紅色或者黃色，而在恐怖片或者一些歷史片的電影海報中則會采用藍色、深灰、黑色等比較深的顏色。比如在2009年上映的電影《南京！南京！》中，就運用了黑色、灰色、白色等這樣的色調(diào)，營造出一種沉重壓抑的氣氛，讓人一看到電影海報就會不由自主的悲傷，這也是比較切和主題的。由此可見，電影海報的色彩發(fā)揮著很大的作用。

三、進入21世紀(jì)以來電影海報文字的特點

文字在電影海報上，給我們傳達了更加直觀的消息，通過文字我們可以了解電影的名字內(nèi)容簡介、以及演員表等。進入21世紀(jì)以來電影海報也逐漸開始在文字方面入手，將文字設(shè)計得更加美觀，更加切和電影得主題。比如，2010年上映得電影《歲月神偷》中則將月字中間得兩橫用圖像替代，更加突出了“月”字，也更加突出電影得主題——歲月與人才是最大得小偷。還有，2017年上映得《繡春刀2》中，通過對漢字形體進行巧妙得設(shè)計，運用了書法得元素，給人霸氣得感覺?？傮w來講，靜茹21世紀(jì)以來，電影海報得字體上變得更加豐富多樣，開始采用一系列手法技巧（圖形替換，文字象形、字體設(shè)計、筆畫改變等）方法使電影海報得文字能夠給人帶來更加美得視覺享受，更加符合電影主題。

總結(jié)：進入21世紀(jì)以來后，中國電影海報取得了突出得成就，不僅利用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，還融合了中國的古典文化，使得電影海報在視覺上更富有美感，在藝術(shù)上更加富有價值。中國的經(jīng)濟還在不斷發(fā)展中，經(jīng)過時代的不斷發(fā)展變遷，中國的電影海報將會將會變得更加豐富多彩，能夠給人更加大的視覺沖擊，也會更加富有創(chuàng)意。

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