蔡恩澤

6月20日，在海南博鰲召開的2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，騰訊企鵝智庫(kù)發(fā)布了2019全球電競(jìng)行業(yè)與用戶發(fā)展報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)電競(jìng)用戶已突破3.5億，產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)模將達(dá)到138億。從全球范圍來看，電競(jìng)營(yíng)收將首次攻破10億美元大關(guān)，全球電競(jìng)觀眾突破4.5億。

最好時(shí)刻

“經(jīng)過二十多年的發(fā)展，今天的中國(guó)電競(jìng)，正處在最好的發(fā)展時(shí)刻?！?月20日上午，騰訊集團(tuán)COO任宇昕在2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上說。

隨著全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)范化與體育化的發(fā)展，目前中國(guó)已成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關(guān)注的地區(qū)之一，并成為全球首個(gè)開展電競(jìng)主客場(chǎng)賽制的地區(qū)。過去的2018年是中國(guó)電競(jìng)的高光時(shí)刻，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)了大滿貫，同時(shí)在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)表演項(xiàng)目中，獲得了兩金一銀的好成績(jī)。

隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)正趨于商業(yè)化，越來越多的主流大公司參與到電競(jìng)賽事的贊助中來，同時(shí)，賽事版權(quán)的媒體售賣也逐漸形成濃郁的商業(yè)氛圍。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的高光時(shí)刻首先得益于政策助力。從2003年電競(jìng)成為中國(guó)國(guó)家體育總局承認(rèn)的第99個(gè)正式體育項(xiàng)目開始，針對(duì)電競(jìng)的利好政策就不斷出現(xiàn)，這無(wú)疑成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要催化劑。

2018年9月，在《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）的通知》中，明確將電競(jìng)運(yùn)動(dòng)列為了體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

地方政策也向電競(jìng)傾斜。就在不久前結(jié)束的2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，海南省旅游和文化廣電體育廳宣布了海南國(guó)際電競(jìng)港專項(xiàng)政策，涉及資金、人才、稅收、出入境、賽事和傳播六個(gè)方面。上海更是在此前雄心勃勃地出臺(tái)了促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的20條意見，提出力爭(zhēng)在3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競(jìng)之都”。

資本的垂青，也讓電競(jìng)產(chǎn)業(yè)加快競(jìng)走步伐。蘇寧收購(gòu)SNG，吹響了中國(guó)職業(yè)電競(jìng)改革的一聲號(hào)角。在2017年LSPL春季賽總決賽上，蘇寧SNG戰(zhàn)隊(duì)出人意料地以3：0的比分戰(zhàn)勝了升級(jí)大熱門YM戰(zhàn)隊(duì)奪得冠軍，斬獲了當(dāng)年升上LPL的寶貴名額。

京東投資成立的電子競(jìng)技俱樂部JDG在北京落戶。依托于京東集團(tuán)在北京的深厚底蘊(yùn)，JDG希望能夠?qū)⒕〇|平臺(tái)資源、電競(jìng)行業(yè)資源和社會(huì)資源聯(lián)動(dòng)起來，將戰(zhàn)隊(duì)品牌和城市文化深度融合，最終為北京這座城市打造了一個(gè)全新的文化地標(biāo)。

從理念角度來說，促成電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上還是依靠人們對(duì)電競(jìng)的重新認(rèn)識(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電競(jìng)從傳統(tǒng)游戲中分離出來，成為益智健身的一種體育運(yùn)動(dòng)，受到廣大青少年的酷愛。正是瞧準(zhǔn)這一點(diǎn)，阿里在電競(jìng)領(lǐng)域頻頻進(jìn)擊，“餓死也不做游戲”的馬云突然間也對(duì)電競(jìng)產(chǎn)生了濃厚的興趣。阿里正大力推動(dòng)電子競(jìng)技成為正式的奧運(yùn)項(xiàng)目。此前，在阿里的推動(dòng)下亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了電子競(jìng)技項(xiàng)目作為產(chǎn)生獎(jiǎng)牌的項(xiàng)目亮相。

短板尚存

不過，眼下電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還存在諸多制約其發(fā)展的短板。要想發(fā)展成像足球、籃球那樣產(chǎn)業(yè)化，還有待時(shí)日。首先是內(nèi)容匱乏。電競(jìng)內(nèi)容創(chuàng)作和科技研發(fā)能力正是當(dāng)下中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)所缺乏的。以上海市為例，該市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員管理注冊(cè)的共有7個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目，分別是《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》、《爐石傳說》、《魔獸爭(zhēng)霸》、《FIFA ONLINE4》、《王者榮耀》以及《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。在這7個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目中，大部分為海外游戲公司開發(fā)。

電子競(jìng)技與傳統(tǒng)競(jìng)技有所不同，后者規(guī)則已經(jīng)完全確定，在公平的規(guī)則下，選手全憑個(gè)人能力臨場(chǎng)發(fā)揮，進(jìn)行對(duì)抗，即便是規(guī)則的更改，也有一系列流程。但電子競(jìng)技則不同，不同虛擬角色之間的相關(guān)參數(shù)是不一樣的，其規(guī)則也隨游戲更新而有變化的可能。更為關(guān)鍵的是，任何一個(gè)后臺(tái)參數(shù)的修改，都有可能讓項(xiàng)目競(jìng)技發(fā)生很大的改變。也就是說，內(nèi)容掌握在人家手中，遇到重大國(guó)際比賽，就可能因內(nèi)容的臨時(shí)改變而使中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員措手不及。

發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，提升原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵。要想把握住電子競(jìng)技市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，就需要國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲穩(wěn)定占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，并且要讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲題材，能夠被其它國(guó)家的消費(fèi)者所接受，形成國(guó)際游戲市場(chǎng)的影響力，而非自?shī)首詷贰?/p>

其次，電競(jìng)領(lǐng)域一直存在一個(gè)重要問題，就是上游的游戲廠商吃掉了90%以上的利潤(rùn)，處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游的電競(jìng)俱樂部等投入巨大，僅僅依靠贊助導(dǎo)致生存比較艱難。騰訊電競(jìng)的聯(lián)盟制正是希望建立正規(guī)、穩(wěn)定的合作體系，幫助電競(jìng)俱樂部打造品牌、提升利潤(rùn)分配。

再就是專業(yè)、高素質(zhì)人才的缺乏，也成為制約電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)行業(yè)目前的從業(yè)者為5萬(wàn)人，崗位空缺達(dá)26萬(wàn)人，而到2020年，人才缺口將擴(kuò)大至50萬(wàn)人。相比萬(wàn)眾矚目的電競(jìng)職業(yè)選手，目前產(chǎn)業(yè)更缺電競(jìng)賽事中的“配角”，急需一批懂電競(jìng)管理、賽事運(yùn)行、戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用、電競(jìng)比賽的錄制、電競(jìng)的導(dǎo)播、電競(jìng)的主播等一系列職業(yè)技能人才。

任重道遠(yuǎn)

不管怎么說，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已成火爆之勢(shì)。中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%，其中移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)462.6億元，顯示移動(dòng)電競(jìng)勢(shì)頭更猛。特別是2017年全球最具影響力的電競(jìng)賽事《英雄聯(lián)盟》全球總決賽第一次落地中國(guó)，吸引了4.5萬(wàn)觀眾匯聚北京鳥巢。中國(guó)電競(jìng)選手在國(guó)際賽事中頻頻獲獎(jiǎng)，也給電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推波助瀾。備受矚目的DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽TI9今年8月在上海舉辦。2020年S10全球總決賽將再一次來到中國(guó)。

德勤發(fā)布的《2018年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》指出，傳統(tǒng)體育正在遭遇增長(zhǎng)下滑的趨勢(shì)，相反電競(jìng)正以同比29.8%的速度快速增長(zhǎng)。尤其考慮到電競(jìng)在青少年心目中的重要地位，讓電競(jìng)的發(fā)展得到了眾多企業(yè)的關(guān)注。甚至有人說，做體育產(chǎn)業(yè)生意，抓住電競(jìng)就抓住了未來。

2018年，騰訊電競(jìng)旗下賽事在版權(quán)授權(quán)的收入是3.7億元，而截止到今年6月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)突破了4.5億元;在商業(yè)贊助方面，去年前6個(gè)月，騰訊電競(jìng)完成了與33家企業(yè)的51個(gè)合作項(xiàng)目，贊助總額達(dá)到4.4億元，前年全年則為2.8億元。

不僅如此，從合作品牌的數(shù)量及品類上，也能感受到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的一些變化。2018年至2019年，涉及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的品牌有50個(gè)，涵蓋13個(gè)品類，其中，服飾、功能軟件與航空這三個(gè)品類之前從未與電競(jìng)合作過。

正因?yàn)殡姼?jìng)產(chǎn)業(yè)前途無(wú)量，2019全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上，各路神仙對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

國(guó)際排聯(lián)終身名譽(yù)主席、亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席、前中國(guó)奧委會(huì)秘書長(zhǎng)魏紀(jì)中指出，電子競(jìng)技未來的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)像其他傳統(tǒng)體育一樣，經(jīng)歷一個(gè)“三化”的過程，即大眾化、國(guó)際化和體育化。大眾化為電子競(jìng)技打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，而國(guó)際化就是在世界范圍內(nèi)的大眾化，任何傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目都是從國(guó)際化開始發(fā)展的，由此最終實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技體育化的目標(biāo)，這是一個(gè)自然發(fā)展的過程?！显谝黄?，將把電子競(jìng)技推向一個(gè)新階段。

在國(guó)家相關(guān)政策的扶持以及從業(yè)者與國(guó)內(nèi)電競(jìng)愛好者的共同努力下，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)即將迎來它步入黃金時(shí)代后的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。

誠(chéng)如騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武所言：“我們是在最好的時(shí)候遇上電競(jìng)。中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)不僅在全球范圍內(nèi)取得了來之不易的領(lǐng)先地位，而且也正在成為推動(dòng)中國(guó)文化走出去的新型文化載體。未來，希望攜手更多合作伙伴，為中國(guó)電競(jìng)的成長(zhǎng)、為中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的綻放，貢獻(xiàn)自己的力量，一起在新文創(chuàng)時(shí)代，開啟中國(guó)電競(jìng)的未來之門，一起探索更多可能?！?/p>

資本市場(chǎng)也作出了熱情的反應(yīng)，6月份以來（至發(fā)稿時(shí)）有10只電子競(jìng)技概念股期間累計(jì)實(shí)現(xiàn)上漲，其中，電魂網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)3只個(gè)股期間累計(jì)漲幅居前，均超10%，中青寶、華誼兄弟、掌趣科技、北辰實(shí)業(yè)4只個(gè)股緊隨其后，期間也均累計(jì)漲逾3%。

正像本屆全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)的主題：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“競(jìng)在此刻”。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)任重道遠(yuǎn)。