陽琴

摘要：群雁高飛頭雁領(lǐng)。在媒體融合發(fā)展之際，媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者如何發(fā)揮示范帶頭作用，形成“頭雁效應(yīng)”，推動媒體融合發(fā)展，扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)？這就需要媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者牢牢把握主動權(quán)，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、幵拓新視野，提高領(lǐng)導(dǎo)效能。

關(guān)鍵詞：媒體行業(yè);主動權(quán);領(lǐng)導(dǎo)效能

一、領(lǐng)導(dǎo)效能概說及提高領(lǐng)導(dǎo)效能的必要性

（一）領(lǐng)導(dǎo)效能的含義和領(lǐng)導(dǎo)效能的特點

1.領(lǐng)導(dǎo)效能的含義

領(lǐng)導(dǎo)效能是指領(lǐng)導(dǎo)者在實施領(lǐng)導(dǎo)活動的過程中，實現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)活動目標(biāo)的能力與所獲得的領(lǐng)導(dǎo)效率、領(lǐng)導(dǎo)效果、領(lǐng)導(dǎo)效益以及所引起的組織狀態(tài)、組織環(huán)境與組織關(guān)系的有效變化的系統(tǒng)綜合。

2.領(lǐng)導(dǎo)效能包括的要素主要有：領(lǐng)導(dǎo)能力、領(lǐng)導(dǎo)目標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)效率，領(lǐng)導(dǎo)效果。

3.領(lǐng)導(dǎo)效能的特點

領(lǐng)導(dǎo)效能具有綜合性、社會性、歷史繼承性、主觀與客觀統(tǒng)一性、動態(tài)變化性、形式多樣性等特點。

（二）提高領(lǐng)導(dǎo)效能的必要性

領(lǐng)導(dǎo)效能作為領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)的核心內(nèi)容，決定著領(lǐng)導(dǎo)活動的性質(zhì)和意義。領(lǐng)導(dǎo)者所從事的一系列領(lǐng)導(dǎo)活動都以追求領(lǐng)導(dǎo)效能為出發(fā)點和歸屬。領(lǐng)導(dǎo)效能在某種程度上可以說是衡量一個領(lǐng)導(dǎo)工作成績的尺度，是推動領(lǐng)導(dǎo)活動不斷發(fā)展的動力，是反映領(lǐng)導(dǎo)能力和領(lǐng)導(dǎo)活動成效的綜合性指標(biāo)，在領(lǐng)導(dǎo)活動中起著重要作用。

媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者直接影響著媒體融合發(fā)展的成效、縣級融媒體中心建設(shè)的成敗，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者把握主辦又提升領(lǐng)導(dǎo)效能。

二、部分媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者存在的不足

習(xí)近平總書記指出，采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè)是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。媒體平臺的重組搭建必然伴隨著傳播模式的創(chuàng)新和人員思維的轉(zhuǎn)變，也對媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者能力提出了新的要求。面對新時代、新境遇、新要求，一些媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者自身存在的問題也顯現(xiàn)了出來，主要表現(xiàn)：思想視野上有束縛、業(yè)務(wù)能力上有短板，經(jīng)驗上欠缺。

（一）思想上有束縛

媒體融合發(fā)展、縣級融媒體中心建設(shè)，每一項都需要媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者作出正確的決策。但在具體實施的過程中，由于自身的不足，思維上、認識上還沒有完全跳出傳統(tǒng)媒體的本位思維。

（二）能力上有短板

領(lǐng)導(dǎo)者崗位具有系統(tǒng)性、綜合性強的特點，要求必須具備較強的綜合能力和全面的知識體系。媒體融合發(fā)展、縣級融媒體中心建設(shè)要求媒體人具有媒體融合時代的素養(yǎng)，對領(lǐng)導(dǎo)者的要求則更高。但一些領(lǐng)導(dǎo)者在業(yè)務(wù)上存在知識結(jié)構(gòu)單一等問題。例如，某縣級融媒體中心成立，報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、兩微一端等媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者匯集到一起，雖然領(lǐng)導(dǎo)者們的專業(yè)能力曾達到各自領(lǐng)域的專家級，但融合在一起后，對自己熟悉領(lǐng)域以外的則不了解。

（三）經(jīng)驗上欠缺

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展、縣級融媒體中心建設(shè)已進入到深化階段，許多媒體已經(jīng)在先前的轉(zhuǎn)型過程中積累了豐富的理論和實踐經(jīng)驗。但由于地方差異性等原因，不是所有的理論和實踐經(jīng)驗都能應(yīng)用在本地的媒體融合發(fā)展和縣級融媒體中心建設(shè)。在媒體融合發(fā)展、縣級融媒體中心建設(shè)上，領(lǐng)導(dǎo)者們要將先行者的理論和實踐經(jīng)驗結(jié)合本地實際，摸索出適合本地的經(jīng)驗才行，而這種本地的經(jīng)驗正是部分領(lǐng)導(dǎo)者所欠缺的。

三、把握主動權(quán)提高領(lǐng)導(dǎo)效能的措施

做好黨的新聞輿論工作，關(guān)鍵在人。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

可以說在媒體融合發(fā)展、縣級融媒體中心建設(shè)中，媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是成敗的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為媒體行業(yè)的掌舵人，只有練就好腳力、眼力、腦力、筆力才能克服本領(lǐng)恐慌等問題，才能把握主動權(quán)，提高領(lǐng)導(dǎo)效能。

（一）練就好腳力

腳力是新聞報道的力量之源，也是新聞輿論工作的根基所在。對于新聞記者而言，現(xiàn)實生活是一部教科書，新聞作品的營養(yǎng)在“腳板底下的泥土”里，在社會生活之中。到新聞最一線去，才能寫出“冒熱氣”的新聞報道，才能反映出生活的本質(zhì)，發(fā)揮應(yīng)有的作用?！吨貞c日報》的《逐夢他鄉(xiāng)重慶人》榮獲第27屆中國新聞獎“新聞名專欄”一等獎，獲獎的背后離不開記者們的腳力?！吨貞c日報》派出了多路，分別前往31個省區(qū)市、港澳臺地區(qū)以及美國、澳大利亞、南非等19個國家，在150座城市里尋訪重慶人，講述在他鄉(xiāng)的重慶人逐夢的故事。

對于媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者而言，腳力則不僅僅是走進新聞現(xiàn)場，還有站的立場，從“做官”的站位變成“做媒體人”，真正從一個傳播者的角度出發(fā)，開拓思路，扮演好媒體融合引路人和護航者的角色。怎么練就好腳力？一是腿腳要勤。媒體行業(yè)記者要多往一線跑，領(lǐng)導(dǎo)者也應(yīng)如此，全面了解群眾的所需所及，在指導(dǎo)記者、策劃新聞、宣傳布局上才能做得細、做得全。二是步伐要快?？焓蔷W(wǎng)絡(luò)時代新聞宣傳工作搶占陣地致勝的關(guān)鍵之一。三是腳印要深。媒體融合發(fā)展、縣級融媒體建設(shè)不是走過場，必須要抓鐵留痕，才能得民心。

（二）練就好眼力

眼力是面對各種社會現(xiàn)象有自己的發(fā)現(xiàn)力和辨別力，是在發(fā)現(xiàn)新聞事實等，并對其快速而準(zhǔn)確地鑒別。面對各種社會現(xiàn)象、社會思潮，媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者更要練就“見人之所未見”的慧眼，站在一定的高度，指導(dǎo)記者緊跟時代的步伐、社會的熱點等，弘揚主旋律，傳播正能量。

（三）練就好腦力

腦力是一種對事物進行思考并分析的能力。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，縣級融媒體中心逐步成立，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。媒體融合發(fā)展，實質(zhì)上就是要求媒體人在觀念和認識上跳出傳統(tǒng)媒體的本位思維，堅持新聞規(guī)律，創(chuàng)新傳播方式。練就好腦力，一要通過樹立一體化的發(fā)展觀念，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認識。二要增強自覺運用馬克思主義立場觀點方法認識和分析問題的能力，深刻認識新變化、新機遇、新挑戰(zhàn)，傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀。三要有問題意識，一下子看到問題所在，堅持問題導(dǎo)向，科學(xué)分析問題，深入研究問題，找到癥結(jié)所在，有效解決問題。四要強化理論思維，豐富知識素養(yǎng)，及時學(xué)習(xí)掌握自己不了解的業(yè)務(wù)知識。

（四）練就好筆力

筆力是表達能力的體現(xiàn)，可以是文字記者手中的筆，也可以比作攝影記者的相機、攝像記者的攝影機等。記者的筆力對新聞的質(zhì)量及影響力起著確定性作用。這就是筆力的力量。

媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者更應(yīng)該練就好筆力，在新聞隊伍中樹立榜樣，加強傳播手段和話語方式等的創(chuàng)新。此外，還得強化自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，有超前意識，一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

四、結(jié)語

増強“四力”是新形勢下新聞宣傳工作堅持輿論導(dǎo)向、牢牢把握新聞輿論主導(dǎo)權(quán)的必由路徑和必定選擇。領(lǐng)導(dǎo)者只有積極把握主動權(quán)，不斷增強“四力”，切實提高自身綜合素養(yǎng)，提高領(lǐng)導(dǎo)效能，才能真正助推媒體融合發(fā)展，加快建設(shè)縣級融媒體中心。