劉召敏 門鳳妍 郭文青

摘要：現(xiàn)今，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為出版行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。手機(jī)出版更是在出版業(yè)中占有重要地位。由于手機(jī)出版發(fā)展時(shí)間尚短，其不可避免地存在著內(nèi)容、盈利、版權(quán)等方面的問(wèn)題。解決這諸多問(wèn)題，以促進(jìn)手機(jī)出版良性發(fā)展是當(dāng)下出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：手機(jī)出版;發(fā)展問(wèn)題;解決途徑

關(guān)于手機(jī)出版，出版業(yè)界并沒(méi)有十分統(tǒng)一的界定。中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授說(shuō)：“手機(jī)出版，在世界上尚無(wú)人對(duì)其下過(guò)定義。筆者認(rèn)為，隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及，手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備，手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分?！盵1]學(xué)者周鳳梅認(rèn)為，手機(jī)出版可以界定為：內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)商利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將文字、圖片等信息經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后傳輸?shù)绞謾C(jī)終端，供用戶使用的大眾出版行為 [2]。中國(guó)大百科全書(shū)電子音像出版社副社長(zhǎng)王勤認(rèn)為，手機(jī)出版就是以數(shù)字代碼方式，將有知識(shí)性、思想性、娛樂(lè)性的內(nèi)容信息經(jīng)過(guò)編輯加工后，以無(wú)線、有線接入或者以介質(zhì)存儲(chǔ)方式，發(fā)布和傳播于移動(dòng)終端的行為。

在此，本文將手機(jī)出版界定為：加工后的數(shù)字作品以無(wú)線通信技術(shù)為手段，按照特定的付費(fèi)方式向手機(jī)用戶發(fā)布的一項(xiàng)出版形式。

一、手機(jī)出版存在問(wèn)題探究

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高

第一，缺乏創(chuàng)新性。出版行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，手機(jī)出版在這方面的問(wèn)題尤為嚴(yán)重。許多的內(nèi)容不過(guò)是照搬傳統(tǒng)媒體，而屬于手機(jī)出版自身的“特色”內(nèi)容卻沒(méi)有多少面向大眾。第二，缺乏深度。手機(jī)出版中相對(duì)受歡迎的是手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲、手機(jī)漫畫(huà)等偏向娛樂(lè)化的內(nèi)容。現(xiàn)在比較有名的手機(jī)原創(chuàng)網(wǎng)站、公眾號(hào)等大多是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一類。據(jù)調(diào)查報(bào)告分析，手機(jī)出版軟件的開(kāi)發(fā)有七成是以?shī)蕵?lè)為目的，現(xiàn)今比較火爆的有最右、微博、抖音、火山小視頻等。第三，商品化現(xiàn)象嚴(yán)重?！拔幕彩巧唐贰钡恼撜{(diào)支配著大部分的手機(jī)出版物。

（二）現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈下，盈利模式不健全

就手機(jī)出版而言，產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容提供商、技術(shù)及平臺(tái)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商、用戶等。雖然，手機(jī)出版營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可觀但每個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)分配并不盡如人意。從手機(jī)出版的盈利模式來(lái)看，其主要有三種盈利模式：第一，廣告盈利。主要是在出版物里插入廣告從而收取廣告商的費(fèi)用;第二，WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的模式;第三，收取訂閱包用費(fèi)模式[3]。在這三種模式里，最為常用的是第三種，即收取訂閱包用費(fèi)模式。而在這種模式下移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲利最大，相對(duì)而言，其他的幾個(gè)環(huán)節(jié)獲利就相對(duì)較少。長(zhǎng)此以往，在利益減少或者缺失的風(fēng)險(xiǎn)下，手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈就有可能缺失。

（三）版權(quán)保護(hù)不到位

傳版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直是阻礙手機(jī)出版進(jìn)一步發(fā)展的重大問(wèn)題。現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)達(dá)，同樣，由于獲取信息的途徑與手段也逐漸增多、侵權(quán)界限難以界定，手機(jī)出版物的侵權(quán)現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重。例如，《怒斬軒轅》與《傳奇》兩款手游的設(shè)計(jì)元素相似，但不能準(zhǔn)確地確定是否侵權(quán)。就好比，你說(shuō)侵權(quán)，哪里侵權(quán)了？一個(gè)是東方三國(guó)，一個(gè)是西方歐美，把游戲的畫(huà)風(fēng)改一改不都是同樣的玩法嗎？現(xiàn)在，關(guān)于手機(jī)出版法律保護(hù)方面存在缺陷，并沒(méi)有關(guān)于手機(jī)出版方面的法律法規(guī)。另一方面，各平臺(tái)對(duì)版權(quán)保護(hù)的重視不夠。雖然每個(gè)平臺(tái)對(duì)保護(hù)版權(quán)有一個(gè)具體的要求，但在保護(hù)版權(quán)的具體實(shí)施過(guò)程中缺乏切實(shí)可行的方法。

二、手機(jī)版問(wèn)題解決途徑

（一）提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容

第一，打開(kāi)思路。就創(chuàng)作而言，手機(jī)出版不應(yīng)再照搬傳統(tǒng)出版物。在內(nèi)容為王的時(shí)代，出版人可以為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的“內(nèi)容定制”服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)分析用戶個(gè)人的瀏覽、訂閱習(xí)慣，制定相對(duì)準(zhǔn)確的內(nèi)容提供方案，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。

第二，增加內(nèi)涵。手機(jī)出版應(yīng)更加關(guān)注有深度的作品，而不是僅僅為娛樂(lè)服務(wù)。對(duì)手機(jī)游戲、手機(jī)漫畫(huà)等應(yīng)該加以引導(dǎo)，其中實(shí)在低俗、庸俗的作品應(yīng)進(jìn)行下架處理。

第三，保持引導(dǎo)力。手機(jī)出版物應(yīng)該在致力于發(fā)展先進(jìn)文化、發(fā)展社會(huì)主義文化的前提下，找準(zhǔn)自己的角色定位，把社會(huì)效益放在首位，兼顧經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于那些失去文化定位的手機(jī)出版物加以引導(dǎo)，必要時(shí)進(jìn)行整改。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管，整合產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)下的手機(jī)出版的產(chǎn)業(yè)鏈主要以收取訂閱包用費(fèi)盈利，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲利比重過(guò)大。政府部門要合理限制移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)內(nèi)壟斷行為，支持不同的運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展。就這方面來(lái)說(shuō)，政府可以合理利用稅收政策，營(yíng)造一個(gè)利于其發(fā)展的環(huán)境。適當(dāng)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，以促進(jìn)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展，避免壟斷狀況加劇，甚至消除壟斷狀況。

關(guān)于整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蕉?，就必須要針?duì)具體的情況。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不妨加強(qiáng)與內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商的合作，給予一定的資金支持以提高內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)水平。以資金持股參與到其中，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)優(yōu)化，也可以帶動(dòng)內(nèi)容提供商與技術(shù)提供商的進(jìn)一步發(fā)展。二者的發(fā)展也同樣會(huì)給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)收益。這樣整合產(chǎn)業(yè)鏈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，進(jìn)而也維護(hù)了產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)的利益。

（三）進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù)

進(jìn)行切實(shí)有效的版權(quán)保護(hù)是促進(jìn)手機(jī)出版的重要手段。手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)出版并不完全一致，因此制定法律法規(guī)應(yīng)當(dāng)從其出版內(nèi)容、版式、出版形式與網(wǎng)絡(luò)出版加以區(qū)分，而不是像以前那樣生搬硬套法律條文。制定詳實(shí)的是否侵權(quán)的界定方法，明確侵權(quán)界限。其次，加強(qiáng)平臺(tái)之間的技術(shù)合作，將手機(jī)出版物的版權(quán)保護(hù)進(jìn)度放置在一個(gè)可視狀態(tài)下，打破平臺(tái)之間相對(duì)獨(dú)立的局面，讓版權(quán)保護(hù)不再受平臺(tái)限制。

三、結(jié)論

目前來(lái)看，手機(jī)出版仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。同樣，它所面臨的問(wèn)題也不能忽視。如果能夠解決手機(jī)出版內(nèi)容、盈利模式方面的問(wèn)題，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)一步整合資源、完善產(chǎn)業(yè)鏈并在版權(quán)保護(hù)問(wèn)題上取得進(jìn)展，手機(jī)出版將會(huì)是出版業(yè)發(fā)展的一大助力。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：臨沂大學(xué)文學(xué)院）