冀萱

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸在國民經(jīng)濟中占據(jù)了重要地位。近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的社交性功能逐漸被商業(yè)資本所重視和開發(fā)。在眾多的開發(fā)內(nèi)容中，移動短視頻業(yè)務逐漸成為當今社交網(wǎng)絡的主力之一。我國的短視頻是從國外的商業(yè)模式發(fā)展而來，并逐漸在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場中發(fā)揮著越來越重要的影響。本文就將對國內(nèi)的移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢進行分析，對當前短視頻開發(fā)遇到的優(yōu)勢和問題進行列舉探討，希望能夠?qū)ο嚓P行業(yè)的高效發(fā)展提供參考和幫助。

關鍵詞：移動短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀;優(yōu)勢和問題;發(fā)展趨勢

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活逐漸和網(wǎng)絡世界相互交織，在日常生活中扮演著越來越重要的角色。移動短視頻是基于手機平臺開發(fā)的視頻分享業(yè)務，視頻的長度一般在五到十五秒之間，其中既有官方的內(nèi)容創(chuàng)作，同時更多來源是用戶的自主創(chuàng)作和分享，促使用戶得以在社交上獲得多樣體驗和交流價值，使相關商業(yè)模式良性的循環(huán)發(fā)展。當前國內(nèi)的短視頻業(yè)務競爭日趨激烈，在商業(yè)運作上的創(chuàng)新需求不斷提升，給國內(nèi)的短視頻應用行業(yè)發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

一、當前移動短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

移動短視頻目前處在多樣化的競爭發(fā)展過程中，其商業(yè)模式取得了基本的有效運行，但是在進一步的發(fā)展過程中卻面臨著諸多的挑戰(zhàn)和問題。1

（一）短視頻用戶保持高速增長。隨著短視頻應用的不斷普及，以及商家的不斷宣傳推廣，短視頻用戶在較短的時間內(nèi)獲得了快速的增長，截止到二零一八年，國內(nèi)的短視頻用戶已增長至五億人，且考慮到國內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)量，短視頻用戶仍有巨大的增長潛力。

（二）短視頻的用戶的活躍度保持穩(wěn)定。在對短視頻用戶的活躍度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，抖音、快手的等用戶活躍度保持在較高位置，其月平均用戶活躍度保持在兩億左右（2018年），其次火山視頻、西瓜視屏等用戶活躍度也在千萬級別。

（三）商業(yè)資本在短視頻經(jīng)濟中持續(xù)投入。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)正在創(chuàng)業(yè)發(fā)展的高峰時期，大量的資本流入到互聯(lián)網(wǎng)市場中進行投資。其中短視頻成為資本青睞的重點投資對象。隨著短視頻在國內(nèi)的流行發(fā)展，用戶數(shù)量的不斷增加，短視頻資本收到了越來越多的追加投資，成為當前網(wǎng)絡資本的重點關注對象。

二、移動短視頻在發(fā)展過程中暴露出的問題

（一）網(wǎng)絡企業(yè)在市場上的競爭激烈，導致了短視頻市場的相對混亂。當前短視頻行業(yè)發(fā)展競爭激烈，伴隨著大量資本的融入，商業(yè)競爭成為資本角逐的戰(zhàn)場。前不久發(fā)生了抖音狀告微信的情況，體現(xiàn)了相關市場目前較為混亂的局面。

（二）視頻內(nèi)容的質(zhì)量無法及時跟進，無法有效滿足用戶需求。國內(nèi)的人民生活水平，生活方式仍處在重要的發(fā)展調(diào)整時期，和國外的視頻創(chuàng)作內(nèi)容相比，國內(nèi)的視頻多樣性和質(zhì)量都有著進一步的拓展和發(fā)展空間。

（三）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴重，侵權(quán)問題成為當前其發(fā)展的瓶頸之一。在當前的短視頻的營銷創(chuàng)作過程中，跟風問題，同質(zhì)化問題成為困擾相關行業(yè)發(fā)展的嚴重問題。此外在不同的平臺上發(fā)布信息，創(chuàng)作者的權(quán)益無法得到有效保障，侵權(quán)現(xiàn)象成為移動短視頻的普遍現(xiàn)象。

（四）短視頻導致信息內(nèi)容碎片化的問題更加嚴重，國家也缺乏可行的有效監(jiān)管手段。短視頻因為其創(chuàng)作內(nèi)容時間短的特點，在信息傳播過程中必然會出現(xiàn)偏聽偏信的情況，這加劇了網(wǎng)絡信息的失真和碎片化問題。2此外國家對短視頻行業(yè)缺乏有效的監(jiān)管手段，也導致短視頻的內(nèi)容質(zhì)量外花八門，質(zhì)量參差不齊。

（五）移動短視頻在商業(yè)變現(xiàn)方面存在困境。伴隨著商業(yè)資本的不斷涌入，移動短視頻行業(yè)需要對自身的商業(yè)運作模式進行多方位的改革和調(diào)整，當前其變現(xiàn)問題也成為市場和資本關注的重點問題。

三、移動短視頻在發(fā)展過程中表現(xiàn)出的優(yōu)勢

（一）拍攝時間短，創(chuàng)作方便。短視頻具有全民創(chuàng)作的特征，對創(chuàng)作人的時間和要求都相對較低，因此其創(chuàng)作內(nèi)容的數(shù)量和豐富性都可以得到一定的保證。

（二）拍攝內(nèi)容豐富多樣，具有一定商業(yè)競爭力。移動短視頻具有工具、社交、媒體三個功能劃分，在內(nèi)容多樣性上能夠滿足用戶個性化的需求，在商業(yè)發(fā)展中具有個性化的競爭力。

（三）作成本較低，創(chuàng)作技術要求不高。隨著拍攝設備硬件和軟件的不斷優(yōu)化，短視頻的創(chuàng)作成本和技術要求逐漸降低，成為全面皆可參與的重要保障。

四、移動短視頻的發(fā)展趨勢分析

（一）鼓勵個性化創(chuàng)作，減少同質(zhì)化的內(nèi)容。隨著短視頻行業(yè)的競爭日趨激烈，創(chuàng)作內(nèi)容必須具有原創(chuàng)性和興趣點才能滿足用戶的普遍需求。因此可以預見的短視頻發(fā)展過程中，質(zhì)量更高的作品和制作團隊、人員將會成為視頻內(nèi)容創(chuàng)作的主導。

（二）國家政府加強對網(wǎng)絡信息傳播的監(jiān)管。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)絡上充斥的信息愈加多元化。對此國家必須加強對相關行業(yè)的監(jiān)管，促進網(wǎng)絡環(huán)境的健康長期發(fā)展，促進和諧的網(wǎng)絡的精神文明建設。此外網(wǎng)路企業(yè)面對網(wǎng)絡內(nèi)容監(jiān)管也在不斷優(yōu)化自身的方式和手段，網(wǎng)絡文明建設將會在更加完善的多重監(jiān)管制度上有效搭建。

（三）將傳統(tǒng)媒體新聞和短視頻的形式相結(jié)合。網(wǎng)絡技術正在改變著人們的生活方式，其中新聞信息播報和短視頻的形式相結(jié)合，成為當前無論是傳統(tǒng)媒體好事自媒體人的重要發(fā)展創(chuàng)作方向之一。3

（四）短視頻逐漸在網(wǎng)絡營銷上發(fā)揮出關鍵作用。網(wǎng)絡營銷和短視頻相結(jié)合的發(fā)展方式成為當前自媒體人獲益以及商家營銷的重要內(nèi)容，網(wǎng)絡營銷通過短視頻創(chuàng)作正在朝著個性化的方向不斷發(fā)展。短視頻的跨界營銷將會成為網(wǎng)絡營銷的重要趨勢。

（五）5G時代來臨，給短視頻創(chuàng)作提供了新的發(fā)展機遇。隨著信息技術的更新和發(fā)展，更多的短視頻內(nèi)容和傳播形式將會迎來全新的發(fā)展局面。5G成為當前短視頻行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動技術，對此自媒體個人、企業(yè)都應該對相關技術提前做好研究和準備。

（六）大數(shù)據(jù)技術在移動短視頻行業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用。大數(shù)據(jù)技術通過對海量數(shù)據(jù)的收集，實現(xiàn)對網(wǎng)絡用戶的習慣進行分析，促進短視頻內(nèi)容更有效的推薦和推廣。值得注意的是，大數(shù)據(jù)技術具有多功能的特征，對用戶的信息收集分析需要做到客觀性和綜合性，避免用戶對推送內(nèi)容的厭惡和反彈。

五、結(jié)束語

移動短視頻的興起和發(fā)展是網(wǎng)絡信息技術普及的重要標志，當前的短視頻行業(yè)發(fā)展形勢日趨復雜，應該說尚在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索階段。對此，相關行業(yè)從業(yè)人員以及企業(yè)都需要對其發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢進行重點關注和研究，促使短視頻產(chǎn)業(yè)在長期發(fā)展過程中保持活力和增長。

參考文獻：

[1] 李鳳菊，王傳琪. 社交時代移動短視頻的傳播特點及發(fā)展趨勢[J]. 新聞世界，2019（1）：58-60.

[2] 方瀟蕾. 新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征--以梨視頻為例[J]. 視聽，2019（6）：173-175.

[3] 王家東. 移動互聯(lián)時代與自媒體短視頻的興起——以壹讀視頻為主體的觀察[J]. 青年記者，2017（11）：72-73.

[4] 馮平.論電視播音員的自我位置與觀眾心理效應[J]. 現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學學報. 1990（02）

（作者單位：黃山學院）