朱景怡

摘 要：近年來(lái)受我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，眾籌融資模式在各行業(yè)內(nèi)得到了充足發(fā)展，脫離最初的文化產(chǎn)業(yè)并逐漸融入進(jìn)例如體育產(chǎn)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)內(nèi)，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的融資與發(fā)展提供了主要渠道。隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)資金需求逐步擴(kuò)大，在此背景影響下眾籌融資逐漸成為了促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的一大主要趨勢(shì)。筆者結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)淺談金融創(chuàng)新推動(dòng)下體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的幾大主要模式，并提出具體建議以供參考。

關(guān)鍵詞：金融創(chuàng)新;體育產(chǎn)業(yè);眾籌融資

引言：在金融創(chuàng)新推動(dòng)下，眾籌融資模式應(yīng)運(yùn)而生，捐款便是一種常見(jiàn)的普通眾籌融資形式，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為了眾籌融資環(huán)節(jié)中的一大主要平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了雙方便捷、高效的資金交易。在此模式下，中小型體育產(chǎn)業(yè)無(wú)需繼續(xù)向銀行或相關(guān)平臺(tái)發(fā)起融資請(qǐng)求，在互聯(lián)網(wǎng)信息影響下直接向意向消費(fèi)者、廣大國(guó)民推出自身產(chǎn)品，促進(jìn)自身的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在預(yù)判市場(chǎng)預(yù)期上精準(zhǔn)度較高，有利于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、金融創(chuàng)新推動(dòng)下的體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式

（一）以產(chǎn)品進(jìn)行眾籌融資

產(chǎn)品眾籌模式在體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資中的運(yùn)用，在一定程度上結(jié)合了消費(fèi)者心理需求及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，籌資標(biāo)為創(chuàng)新型相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，以此來(lái)獲取一定回報(bào)實(shí)現(xiàn)眾籌融資。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的眾籌融資領(lǐng)域，產(chǎn)品眾籌以項(xiàng)目發(fā)起人公布尚處研發(fā)流程的相關(guān)體育產(chǎn)品創(chuàng)意及體育服務(wù)創(chuàng)意等形式展開(kāi)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)核心價(jià)值的詳細(xì)介紹，吸引如意向消費(fèi)者或大眾投資人的關(guān)注程度。該項(xiàng)眾籌融資流程中，眾籌融資是相關(guān)融資人員的權(quán)利，而大眾投資者們的權(quán)利在于，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品或相關(guān)項(xiàng)目的投資，進(jìn)而獲取一定體育產(chǎn)品或體育服務(wù)。在部分體育產(chǎn)品或服務(wù)的研發(fā)設(shè)計(jì)中，部分投資者會(huì)直接或間接參與進(jìn)來(lái)，為體育產(chǎn)品的全面完善及體育服務(wù)的概念確立提供一定個(gè)人建議，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品吸引力的提升[1]。

金融創(chuàng)新推動(dòng)下體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類眾籌融資，相關(guān)投資人群及融資人群間處于預(yù)售買賣型關(guān)系，該項(xiàng)眾籌形式的特性、回報(bào)方式受體育產(chǎn)品實(shí)物、體育服務(wù)眾籌的形態(tài)兩類因素影響。當(dāng)今時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)的眾籌融資形式多樣性及趣味性較強(qiáng)，例如專為足球粉絲所設(shè)計(jì)的足球控手機(jī)軟件、明星聯(lián)名款商品或體育雜志等等，都是以產(chǎn)品進(jìn)行眾籌融資的渠道之一。在產(chǎn)品形式的眾籌融資中，相關(guān)體育項(xiàng)目的體育文化是一較大賣點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化形式在實(shí)現(xiàn)眾籌融資的同時(shí)，滿足相關(guān)體育粉絲的心理需求、提升相關(guān)體育品牌的附屬價(jià)值，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）以股權(quán)進(jìn)行眾籌融資

股權(quán)形式的眾籌融資中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)揮著重要的聯(lián)系作用，投資者通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育項(xiàng)目公司的出資及入股，進(jìn)而獲取體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的部分股權(quán)，與籌資人間形成一定的法律關(guān)系。例如在商事主體是合伙體育產(chǎn)業(yè)的形式下，投資者與籌資人間為合伙人型法律關(guān)系，該項(xiàng)眾籌融資模式按照投資人的出資比例進(jìn)行分紅，在一定程度上增加了資金的流動(dòng)性[2]。股權(quán)融資環(huán)節(jié)中，相關(guān)投資人可依據(jù)該項(xiàng)眾籌融資方式來(lái)成立一定體育產(chǎn)業(yè)，并可設(shè)立該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)中的新股東。例如健身俱樂(lè)部相關(guān)項(xiàng)目在進(jìn)行眾籌融資時(shí)，俱樂(lè)部可利用相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)吸引俱樂(lè)部周邊的適齡居民進(jìn)行資金投入，以會(huì)員制來(lái)定期參與俱樂(lè)部活動(dòng)或進(jìn)行體育鍛煉等等。

在金融創(chuàng)新形式下，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)人員、機(jī)構(gòu)可借助眾籌項(xiàng)目創(chuàng)意或其他形式來(lái)發(fā)掘具備一定發(fā)展?jié)摿Φ闹行⌒汀⒊跗趧?chuàng)業(yè)公司，通過(guò)與創(chuàng)業(yè)公司的合作為其中的創(chuàng)業(yè)者提供一些有利于其發(fā)展壯大的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、資源等等，以此實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)整體創(chuàng)新力度的提升。此外，部分股權(quán)融資形式能促使相關(guān)體育投資人，將自身的投資資金拓展為體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要渠道，為更多的社會(huì)資本、民間中小型創(chuàng)業(yè)公司尋求更為有效的契合之處，為體育產(chǎn)業(yè)的“百花齊放”、創(chuàng)新改革提供充分的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（三）以債務(wù)進(jìn)行眾籌融資

債務(wù)形式的眾籌融資，以投資人在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上借款給相關(guān)體育項(xiàng)目公司的形式展開(kāi)，且投資人可按照借款比例獲取一定比例的公司債券，當(dāng)債券到期時(shí)由上述公司向投資人歸還借款本金并支付一定利息。該項(xiàng)形式與網(wǎng)絡(luò)借貸有一定聯(lián)系但區(qū)別于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)借貸形式，例如體育債務(wù)的眾籌賬戶是由投資者個(gè)人借款給相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形式向意向人群、社會(huì)大眾及機(jī)構(gòu)發(fā)起眾籌融資項(xiàng)目，在法律層面上也形成了一定的借貸關(guān)系，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)借貸形式以機(jī)構(gòu)向個(gè)人發(fā)放定期貸款并收取一定利息為主。

體育產(chǎn)業(yè)債務(wù)形式的眾籌融資，在眾籌過(guò)程中跳出了傳統(tǒng)銀行機(jī)構(gòu)對(duì)于貸款資格、貸款額度等因素的審核，由投資人本人來(lái)確立是否貸款、貸款額度等等，簡(jiǎn)化了網(wǎng)絡(luò)貸款流程，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了短期高額的眾籌融資，因而該項(xiàng)形式更加適應(yīng)于貸款頻率高、規(guī)模小、時(shí)間短的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)。在此過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)可在較短時(shí)間內(nèi)獲取較大數(shù)額的流動(dòng)資金，降低了財(cái)務(wù)危機(jī)的發(fā)生幾率，將市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)科學(xué)合理的分?jǐn)傊翉V大國(guó)民投資人身上，在降低自身發(fā)展危機(jī)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的廣泛宣傳，提升廣大國(guó)民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度及重視度。

（四）以捐贈(zèng)進(jìn)行眾籌融資

捐贈(zèng)形式的眾籌融資以出資人向體育產(chǎn)業(yè)提供一定資金，并不回收本金及收益的形式展開(kāi)，該項(xiàng)形式公益性質(zhì)較強(qiáng)，且促進(jìn)在社會(huì)層面、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)良好精神風(fēng)貌的形成。在此形式下參與眾籌融資的人員被稱為志愿者，志愿者們注重個(gè)人捐贈(zèng)的過(guò)程及感受，并不過(guò)多考慮捐贈(zèng)結(jié)果，該項(xiàng)眾籌形式在法律層面講贈(zèng)予性質(zhì)較強(qiáng)。捐贈(zèng)形式的體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資，以較強(qiáng)的公益性質(zhì)、捐贈(zèng)眾籌促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的充足發(fā)展，促進(jìn)體育環(huán)境的良好構(gòu)建。例如國(guó)內(nèi)部分城市馬拉松的舉行便以捐贈(zèng)眾籌形式開(kāi)展，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)伛R拉松項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)全省、全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)體育項(xiàng)目的開(kāi)展。此外，該形式眾籌融資可為我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱、偏遠(yuǎn)山區(qū)等地區(qū)的學(xué)生、運(yùn)動(dòng)員或體育項(xiàng)目愛(ài)好者捐贈(zèng)一定的體育器材、設(shè)備等等，通過(guò)專項(xiàng)捐贈(zèng)資金的設(shè)立，促進(jìn)相關(guān)地域內(nèi)體育事業(yè)的充足發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)各地域間體育資源的均衡。

二、金融創(chuàng)新推動(dòng)下促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式發(fā)展的具體建議

（一）政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)增強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境的合理規(guī)劃

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資的充分發(fā)展建立在眾籌產(chǎn)品、體育服務(wù)的不斷創(chuàng)新和改革上，促進(jìn)大眾需求得到一定滿足。在互聯(lián)網(wǎng)金融不斷創(chuàng)新、眾籌項(xiàng)目不斷改進(jìn)的時(shí)代背景下，部分體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出一定的無(wú)序化等不良特點(diǎn)。為規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)提升對(duì)體育產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面的重視及監(jiān)管，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及金融發(fā)展需求，靈活利用好宏觀調(diào)控手段，避免體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展失控的同時(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)的眾籌融資發(fā)展降低一定市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)[3]。

例如政府及相關(guān)部門(mén)可對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資價(jià)值進(jìn)行充分合理的科學(xué)評(píng)估，將評(píng)估結(jié)果與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及需求進(jìn)行對(duì)比，若相關(guān)眾籌項(xiàng)目產(chǎn)出與投資未呈一定正比則該項(xiàng)目視為失敗，抑制相關(guān)體育項(xiàng)目的發(fā)展。因而政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資重視起來(lái)，積極全面的幫助體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃合理、有效的眾籌融資發(fā)展路徑。此外，在互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新形勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)中眾籌融資模式具備了較多發(fā)展特性，相關(guān)部門(mén)應(yīng)充分結(jié)合一定時(shí)間內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、投融資市場(chǎng)的創(chuàng)新需求等因素進(jìn)行全面分析，制定或優(yōu)化當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的籌融資平臺(tái)、項(xiàng)目規(guī)劃策略，充分降低相關(guān)項(xiàng)目間的重合性，降低無(wú)效項(xiàng)目的產(chǎn)生概率。

（二）體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資應(yīng)建立完善有效的信用評(píng)級(jí)機(jī)制

體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資模式的良好發(fā)展，相關(guān)部門(mén)應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求制定健全完善的互聯(lián)網(wǎng)信用評(píng)級(jí)等級(jí)，將交易的數(shù)據(jù)信息充分規(guī)范起來(lái)，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息數(shù)據(jù)的公正、公平及公開(kāi)。例如在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)影響下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)便可向體育產(chǎn)業(yè)中投入使用，通過(guò)精準(zhǔn)推送、數(shù)據(jù)運(yùn)算等形式來(lái)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在建立或優(yōu)化信用評(píng)價(jià)體系時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾籌融資項(xiàng)目的盈利狀態(tài)、風(fēng)險(xiǎn)抵御力等方面被充分明確，財(cái)務(wù)信息透明度有所提升，鼓勵(lì)了一些信用狀態(tài)較好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范了部分信用狀態(tài)較差的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，減少一定的項(xiàng)目投資，促進(jìn)自身的不斷改革。國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)雖尚處發(fā)展?fàn)顟B(tài)但完善度較高，覆蓋了我國(guó)各個(gè)行業(yè)，擁有例如央行征信系統(tǒng)、電商、金融、移動(dòng)通信等行業(yè)及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)等等。地方政府及相關(guān)部分在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式的監(jiān)督、模式優(yōu)化等環(huán)節(jié)中，可借助以上數(shù)據(jù)平臺(tái)及云計(jì)算形式來(lái)促進(jìn)信用評(píng)級(jí)機(jī)制的構(gòu)建及完善，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：結(jié)合以上，眾籌融資模式作為時(shí)代發(fā)展背景下的金融創(chuàng)新內(nèi)容之一，在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)展及運(yùn)用值得我國(guó)政府及相關(guān)部門(mén)重視起來(lái)。國(guó)內(nèi)當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資尚處于發(fā)展中階段，各方面仍存在一定問(wèn)題，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)以規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境、構(gòu)建完善信用評(píng)級(jí)機(jī)制等形式，在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)行業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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