仲一凡 劉學(xué)哲

摘 要：進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮者越來(lái)越重要的作用。平面廣告設(shè)計(jì)是消費(fèi)者和生產(chǎn)者溝通的橋梁。消費(fèi)者可以通過(guò)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，了解產(chǎn)品的種類、質(zhì)量等方面的信息，更方便、快捷的使消費(fèi)者購(gòu)買適合自己的商品。經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，可以提升產(chǎn)品宣傳和促銷，增加產(chǎn)品在消費(fèi)者中認(rèn)可度。本論文從應(yīng)用角度和對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用論述平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。

關(guān)鍵詞：平面廣告;市場(chǎng)營(yíng)銷;應(yīng)用

一、平面廣告設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概述

（一）平面廣告設(shè)計(jì)概念

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程;它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。[1]

平面廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種模式，它是在二維的平面中通過(guò)視覺(jué)的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過(guò)電視、收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。在市場(chǎng)營(yíng)銷這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、欲望和需求，產(chǎn)品，價(jià)值、成本和滿意，交換，關(guān)系營(yíng)銷和營(yíng)銷網(wǎng)等基本要素。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要作用就是既滿足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品，更好的擴(kuò)大再生產(chǎn)，又能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費(fèi)者生活水平。

二、應(yīng)用角度

（一）應(yīng)服從企業(yè)的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略

目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是指在企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，集中企業(yè)的主要資源，進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售，使企業(yè)在這些市場(chǎng)上占有較大的份額，形成同類產(chǎn)品所不具備的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

還應(yīng)根據(jù)企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略把消費(fèi)者加以區(qū)分，和目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略相對(duì)應(yīng)，廣告成功的根本在于有的放矢。廣告必須符合目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，廣告的格調(diào)、語(yǔ)言、畫面、音樂(lè)及營(yíng)造的氛圍都必須符合目標(biāo)群體的文化和審美需求以及接受和理解能力，廣告投放的媒體和時(shí)間也應(yīng)該符合目標(biāo)群體的收視和閱讀習(xí)慣。

很多人都攻擊腦白金的廣告惡俗，但其銷量卻讓人大跌眼鏡。實(shí)際上腦白金廣告就是拿準(zhǔn)了市場(chǎng)定位，鎖定了消費(fèi)人群，才有了這樣的效果。還有烏江榨菜亦是如此，通過(guò)有意的策劃和不同的廣告設(shè)計(jì)才成就了它的輝煌。

（二）應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略

企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略不能與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相違背。同樣，廣告作為營(yíng)銷戰(zhàn)略核心理念的一種外在溝通方式，其主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)都必須圍繞著這個(gè)核心理念。

我們?cè)趶V告訴求中，還必須使?fàn)I銷戰(zhàn)略中所追求的差異和個(gè)性豐滿詳實(shí)起來(lái)。海爾氧吧空調(diào)，有氧運(yùn)動(dòng)有活力與其說(shuō)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功，不如說(shuō)是概念創(chuàng)新的成功，是對(duì)消費(fèi)者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。海爾氧吧空調(diào)，通過(guò)產(chǎn)品（概念）的差異化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了又一次超越。在其它各空調(diào)品牌高舉價(jià)格屠刀腥風(fēng)雪雨地殘殺時(shí)，海爾又一次通過(guò)-一個(gè)簡(jiǎn)單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品（概念）獨(dú)享高利潤(rùn)。

三、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用

平面廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)銷策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)品牌效益的形成。

（一）促進(jìn)產(chǎn)品銷售

平面廣告設(shè)計(jì)本身就是市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。

銷售者在商品的銷售中尤其是在產(chǎn)品促銷和特殊節(jié)假日進(jìn)行的活動(dòng)中，商品的銷售者和消費(fèi)中有更好的溝通和交流的機(jī)會(huì)，無(wú)論是個(gè)性化的文字還是有生動(dòng)視頻的廣告設(shè)計(jì)，都對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實(shí)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)品味，幫助消費(fèi)者做出公正客觀的決定，最終使消費(fèi)者買到稱心如意的商品

（二）提升產(chǎn)品的品牌效益

消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象往往在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡(jiǎn)單、明了、美觀的廣告設(shè)計(jì)能夠給第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買意向。個(gè)性化、簡(jiǎn)單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標(biāo)和名稱的廣告設(shè)計(jì)，不僅可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費(fèi)在購(gòu)物過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)所購(gòu)商品的滿足感，從而使消費(fèi)者樂(lè)意向同伴或周圍的人群宣傳自己購(gòu)買的產(chǎn)品，久而久之就會(huì)使好的商品深入人心，促進(jìn)產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模，促進(jìn)人們生活水平的提高。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉茂中.廣告人手記.[M] .北京聯(lián)合出版社

[2]蔡罕， 戎彥. 廣告案例分析 [M].浙江大學(xué)出版社