楊夢(mèng)溪

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式的變革使人們?cè)谌粘Ｉ钪忻刻於紩?huì)接收到海量的信息，靜態(tài)的標(biāo)志的沉悶感越來越難以滿足爆炸式信息時(shí)代的要求。可延展的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志作為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的重要分類，本身就具備流變變化的表現(xiàn)形式，又富含深厚的文化底蘊(yùn)，可以以更多維、更生動(dòng)的形象演繹出品牌標(biāo)志的內(nèi)涵。因此本文希望能通過對(duì)可延展的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法的探究，總結(jié)出可延展的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

隨著現(xiàn)代社會(huì)整體生活節(jié)奏加快，品牌需要不斷調(diào)試自身，以跟上快速變化的新媒體環(huán)境，動(dòng)態(tài)標(biāo)志能為品牌視覺形象甚至品牌運(yùn)營注入生機(jī)，可延展的文字類標(biāo)志作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中重要的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師越來越感興趣的研究方向。

不論是東方的漢字，還是西方的拉丁文字，自誕生以來就充當(dāng)著信息傳播的載體。當(dāng)今社會(huì)，可延展的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志充斥著現(xiàn)代生活的各個(gè)角落，應(yīng)用在各型各色的媒體環(huán)境中。尤其現(xiàn)代社會(huì)我們每天都要從周邊接收到大量的信息，但我們會(huì)自動(dòng)過濾掉大量的無用信息，而在人們進(jìn)行面對(duì)信息篩選的，會(huì)更傾向選擇動(dòng)態(tài)的、生動(dòng)的、個(gè)性化的信息，動(dòng)態(tài)標(biāo)志正符合現(xiàn)代人對(duì)信息接收的形式，并符合現(xiàn)代人的審美需求。

運(yùn)用多種文字字體

這類可延展的文字類標(biāo)志通過使用不同的文字字體，實(shí)現(xiàn)自身多樣性進(jìn)行動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。

例如淘寶網(wǎng)的標(biāo)志，在不同節(jié)日或活動(dòng)日，設(shè)計(jì)師會(huì)設(shè)計(jì)不同的相應(yīng)的主題標(biāo)志。大多數(shù)的標(biāo)志會(huì)依據(jù)節(jié)日、活動(dòng)的差異添加多元的元素，采用不同的設(shè)計(jì)構(gòu)圖或色彩，而“淘寶”兩個(gè)字也會(huì)根據(jù)主題的不同選擇不同的字體設(shè)計(jì)形式，與其他的元素融為一體，這種多種文字字體的延展設(shè)計(jì)是為了優(yōu)化客戶的使用體驗(yàn)，可延展的文字標(biāo)志通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展，展現(xiàn)出炫彩、動(dòng)感的特效，刷新用戶對(duì)品牌的固有認(rèn)識(shí)，為品牌注入新鮮能量。

文字圖形化

將文字進(jìn)行較大幅度圖像化的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有適用性，也更為生動(dòng)、直觀。

例如《詩意東京》視頻，將日本各個(gè)著名的景點(diǎn)或城市名稱進(jìn)行字體的圖形化，并讓這些圖形通過旋轉(zhuǎn)、平移、形變、隨機(jī)運(yùn)動(dòng)等方法進(jìn)行動(dòng)畫演繹，讓觀者在字與圖的動(dòng)態(tài)變換中欣賞到東京獨(dú)特的城市魅力，給觀者時(shí)空穿梭的感覺。文字在漫長的文明中與圖像有天然的相輔相成的關(guān)系，圖形有時(shí)的確比繁復(fù)的文字更有圖像思考的直接性。設(shè)計(jì)師可以利用象形手法進(jìn)行文字造型處理，尋找正確的切合點(diǎn)，使得文字、所象之形、代言對(duì)象之間緊密相連;也可以利用字的筆畫、間架結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部空間、組合形式進(jìn)行形象化的處理，可以使標(biāo)志造型生動(dòng)特別，這種設(shè)計(jì)手法便于記憶和識(shí)別;文字的圖形化可以根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)的特征進(jìn)行局部的夸張或結(jié)構(gòu)的變形。文字通過這幾種手法進(jìn)行圖形化處理后，文字可以找到更加有創(chuàng)意感的運(yùn)動(dòng)形式，有機(jī)會(huì)得到優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)標(biāo)志。

可延展的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志圖形也可以以一個(gè)固定的標(biāo)志圖形框架為基礎(chǔ)。

這種框架將文字外輪廓進(jìn)行描摹，并簡化設(shè)計(jì)出的簡潔的圖形，也可以提取出文字中的具有代表性的元素，轉(zhuǎn)化為抽象圖形。在進(jìn)行標(biāo)志延展時(shí)，輪廓內(nèi)可以用藝術(shù)手法設(shè)計(jì)特殊肌理、圖案、照片等。不同的肌理和圖案等隨機(jī)變化，相應(yīng)的標(biāo)志系列容量也隨之不斷擴(kuò)充，產(chǎn)生千變?nèi)f化的效果，并根據(jù)標(biāo)志具體出現(xiàn)的場(chǎng)景、媒介的不同進(jìn)行變換。

變化的組合形式系列

可延展的文字動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以以組合形式出現(xiàn)。系列標(biāo)志可以以標(biāo)志核心文字為基礎(chǔ)，作為固定基干，再加上其他不同文字組合，是可變化擴(kuò)充的動(dòng)詞或修飾詞等。這種表現(xiàn)形式可以配合不同的場(chǎng)合使用，使信息的傳達(dá)更有準(zhǔn)確性、針對(duì)性。

基礎(chǔ)字形選擇

可延展的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志在字體選擇時(shí)可以選擇無飾線字體作為基礎(chǔ)字型，在基礎(chǔ)字形上再進(jìn)行二次設(shè)計(jì)。

這類的動(dòng)態(tài)文字標(biāo)志具有簡潔性、現(xiàn)代性、易讀性等特點(diǎn)，這次基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)態(tài)演繹也更加便捷。文字框架的簡潔可以通過對(duì)筆畫的精減、連用來實(shí)現(xiàn)，這種處理增強(qiáng)了標(biāo)志在新媒體環(huán)境中的辨識(shí)性。這種處理手法使得文字的簡潔性與新媒體時(shí)代的數(shù)字化、動(dòng)感化相切合，與以往的靜態(tài)標(biāo)志的沉悶感形成鮮明對(duì)比。在具體設(shè)計(jì)時(shí)，文字氣質(zhì)選擇還要契合品牌自身想要傳達(dá)的形象，嘗試新的表達(dá)形式以更好的體現(xiàn)文字標(biāo)志自身的特色。

（作者單位：鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）