潘美益

在現(xiàn)如今這個時代背景之下，廣告設計受到了越來越多的關注，而本文主要是對廣告策劃與藝術創(chuàng)意設計進行了研究，希望能夠以此來為廣告設計提供科學的指導。

廣告策劃主要指的是對整體廣告活動的宏觀調控，而廣告創(chuàng)意設計則是對廣告整個主題進行意象化創(chuàng)作的一個過程，兩者之間可謂是相互聯(lián)系、相互促進。在廣告設計過程中，有人覺得廣告策劃是核心，而廣告創(chuàng)意設計則是廣告的靈魂，廣告策劃會明確廣告創(chuàng)意設計方向，而廣告創(chuàng)意則是對廣告策劃之中所規(guī)定的廣告主題進行具象化處理。這兩個廣告運動可謂是相互制約、相互影響，而且共同的目的就是提升廣告設計的效果與魅力，所以對廣告策劃與藝術創(chuàng)意設計進行研究可謂是意義非常。

廣告要具有可行性

廣告作為企業(yè)的一種投入，本就屬于需要花錢的一個工程項目，其最終的目的是為了能夠獲得最佳的經(jīng)濟效益。為此，無論是進行廣告策劃亦或者是進行廣告創(chuàng)意設計，都不能脫離企業(yè)實際需求，不然再完美的廣告策劃與設計，都可謂是空中樓閣、虛無縹緲。在廣告設計過程中，設計人員需要分析廣告目標策略需求，在設計的時候從自身實際情況出發(fā)來進行考慮與設計，這樣才能確保廣告目標以及廣告計劃擬定的時候是符合實際需求，且極具可行性的?？傊?，不管是廣告策劃亦或者所以藝術創(chuàng)意設計，設計人員一定要先對廣告可行性進行分析，在設計過程中考慮到廣告的可靠性、價值性與可能性等多方面，按照可行性原則來進行合理設計，從廣告利益出發(fā)來展開設計，而且其策劃的最終結果應該是產(chǎn)出大于投入的，這樣才能稱之為可行的廣告。

結合消費者需求進行設計

現(xiàn)如今廣告策劃與藝術創(chuàng)意設計活動在實施過程中，不僅要掌握群眾對于商品使用價值的追求，還需要很好的滿足消費者對于商品心理方面的需求，在這種情況下，廣告策劃與創(chuàng)意設計都應該要結合消費者實際需求來進行合理的設計。人們在接受廣告的時候，大多會遵守著一定的心理活動規(guī)律，從接觸廣告一直到最終付諸行動購買的一系列行為都是其心理活動體驗。所以在進行廣告設計時，要對消費者心理進行分析，盡可能的滿足受眾對商品使用價值的需求，同時做好心理方面的誘導，這樣才能讓廣告設計質量提升。需要注意的是，在進行廣告設計的時候，設計人員不僅要誘導消費者一般心理活動的完成，還需要在設計過程中掌握群眾購物時候的特殊心理因素，并且滿足他們的心理需求，絕對不能傷害他們的情感，不然也就無法產(chǎn)生良好的設計效果，反而還會引發(fā)消費者反感。為此，在進行廣告策劃與藝術創(chuàng)意設計的時候，一定要結合消費者使用需求、心理需求等多方面來進行合理設計。

廣告要具有實用性

現(xiàn)代廣告活動在實施過程中可以簡單的歸納為兩個基本點：說什么，怎么說。成功的廣告創(chuàng)意一定要先明確說什么，并借助于有效的手段來表達這一說法，才能起到良好的營銷效果。不管是推銷企業(yè)形象亦或者是商品，最終的目的都是商業(yè)性的目的，所以在進行廣告策劃與藝術創(chuàng)意設計的時候，一定要做到廣告創(chuàng)意的實用性：首先，廣告訴求一定要是真實可信的，如，廣告之中提出的功能一定要是真實的，是商品能夠實現(xiàn)的;其次，廣告訴求一定要是準確實在的，要滿足消費者的真實訴求，產(chǎn)品價值才能得到有效發(fā)揮，同時有效吸引消費者群體;再次，廣告承諾一定要是切實可行的，在廣告之中要將能夠為消費者提供的各種利益切實的表現(xiàn)出來，且所有提出的承諾都要兌現(xiàn)，這樣才能提高消費者滿意度，樹立良好的企業(yè)形象;最后，廣告創(chuàng)意設計要結合實際問題進行設計，同時在表現(xiàn)形式上也需要很好地服務主題，畢竟無論是再刺激的東西，若是脫離了本身需要傳達的內容需求，廣告本身應該存在的意義也就不再具備了。

要想設計出一個良好的廣告，真正有效吸引群眾，廣告策劃與藝術創(chuàng)意設計在其中十分的重要，廣告設計人員需要及時發(fā)揮出自己的才能，結合消費者需求來進行創(chuàng)意化設計，這樣才能真正設計出一個深入人心的廣告。

（作者單位：南寧師范大學師園學院）