周靜 王美英 任相國 史朝鵬

摘要：隨著插畫設(shè)計的不斷發(fā)展，目前，插畫藝術(shù)同之前相比范圍變得更為寬廣，如今的插畫已經(jīng)不只拘束于講述、闡明書籍雜志當(dāng)中的文字。插畫逐漸融入于商業(yè)，服務(wù)于商業(yè)，本文從插畫在廣告中表現(xiàn)的優(yōu)勢入手，講述了插畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：插畫;廣告設(shè)計;應(yīng)用;視覺形式

引言：

當(dāng)前，廣告中廣泛使用插畫藝術(shù)，插畫也從最初的壁畫繁衍成為如今的影視圖片、卡通人物、繪畫插圖游戲中場景的設(shè)計等等，插畫被應(yīng)用的范圍也越來越大。而插畫以怎樣的形式出現(xiàn)，都是創(chuàng)作者為了表達(dá)自身思想與創(chuàng)意。而在目前視覺時代，廣告占據(jù)的地位也越來越大，也給插畫的應(yīng)用發(fā)展帶來了更加廣闊的空間，插畫使用簡單語言表現(xiàn)了繁雜的文字，以更加通俗易懂的形式傳達(dá)給顧客，準(zhǔn)確突出主題且加入了藝術(shù)感染力。

一、商業(yè)插畫的概念

商業(yè)插畫是以商業(yè)為主要目的，為了吸引顧客而繪制的。它同傳統(tǒng)的工藝美術(shù)與繪畫有著很大的區(qū)別，傳統(tǒng)繪畫和設(shè)計這兩者之間毫無關(guān)系，商業(yè)插畫則有很大的不同，商業(yè)插畫有時只需要一張照片敘述出主要內(nèi)容，且需要和內(nèi)容相得益彰。因此，優(yōu)秀的插畫師需要做到夯實的美術(shù)基礎(chǔ)，掌握一定的設(shè)計知識，走在潮流的前線，了解消費市場。

二、插畫運用于廣告設(shè)計中應(yīng)用優(yōu)勢

2.1增強視覺吸引力

廣告的主要目的便是吸引顧客的眼球，而廣告插畫就擁有強悍的視覺吸引效果，優(yōu)秀的插畫創(chuàng)意給廣告插畫帶來了創(chuàng)作源泉，廣告插畫通常使用?？蓯鄣目ㄍㄈ宋镄蜗笪櫩?，或者靈活運用色彩原理來吸引顧客的視線。并且優(yōu)秀的插畫廣告或給顧客講述一些吸引人的故事，讓顧客通過感受商品的故事與產(chǎn)品達(dá)到心靈上的共鳴，廣告插畫不但需要優(yōu)秀的創(chuàng)意來源，還需要具備吸引顧客眼球的表現(xiàn)形式，因此，廣告插畫在吸引顧客實現(xiàn)這一方面有自己特殊的優(yōu)勢，最終使消費者消費。從插畫本身來說，它具備獨立性、從屬性與制約性等特性。插畫需要依托商品、文字等載體才可以進(jìn)行傳播與發(fā)展，從插畫的獨立性來說，插畫加入了作者的想象力、獨特審美與豐富的情感，因此就將插畫融入廣告設(shè)計來說，這種形式更加有利于廣告的推廣。其實早在我國千百年前，劉家功夫鋪使用雕刻銅版完成的插畫，已經(jīng)有了商業(yè)廣告插畫的雛形。其主要目的是為了能夠吸引人們的視覺。

2.2引發(fā)消費者的聯(lián)想

向顧客表達(dá)產(chǎn)品的功能時，單單只通過圖形創(chuàng)意這種形式通常表現(xiàn)比較古板，而使用廣告插畫的形式，可以靈活運用想象力在主觀上營造出一定的意境，讓顧客在心理、情感上產(chǎn)生一定的共鳴，感受到廣告所要傳達(dá)的信息。插畫本身具有非常強的目的性，插畫基本功能就是以視覺藝術(shù)的形式表達(dá)信息，創(chuàng)作插畫的主要目的也是迅速、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，廣告插畫這中傳遞信息方式可以自然而然的引發(fā)顧客想象力。簡略的廣告圖形僅僅表達(dá)信息，廣告插畫卻可以觸動顧客的心靈，廣告插畫通常會強調(diào)主體與情節(jié)，它也是廣告創(chuàng)意的一種形式，它可以對廣告主題進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，使用插畫的形式加上設(shè)定正確的情節(jié)與主體就可以引起顧客心靈上的共鳴。

三、插畫在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

3.1廣告插畫應(yīng)用

插畫即是為了廣告而被創(chuàng)作出來的，因此，不管插畫形式如何豐富，但必須準(zhǔn)確直觀表現(xiàn)出需要傳達(dá)出的信息。表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點與廣告訴求點就需要充分了解市場的狀況與顧客的狀況等因素。廣告插畫是為了表現(xiàn)廣告設(shè)計，在使用廣告插畫時，就必須確定出廣告的主題。還需要充分的進(jìn)行市場調(diào)查確立出消費的人群。不同的人群就有不同的審美觀念，插畫首先需要對推銷的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，還需要對消費的人群進(jìn)行分析，如果消費者大都是朝氣蓬勃的年輕人，插畫這就需要顏色鮮艷豐富、形式靈活跳躍;若消費的群體大都是老年或中年人，插畫的形式就必須符合他們的審美觀念，通常使用回憶往事的形式，低調(diào)且平穩(wěn)的表現(xiàn)闡述信息。插畫只是繁多廣告設(shè)計中的一種表現(xiàn)形式，插畫這種表現(xiàn)形式是依托于廣告的要求與分析的，例如：對一個產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時，就需要靈活運行多重形式表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨有優(yōu)勢?？梢圆捎醚b飾性繪畫或?qū)憣嵭岳L畫完成樣稿，裝飾性繪畫的造型比較簡單且具有一定的形式感。寫實性繪畫，更加注重情節(jié)，可以使用電腦采用數(shù)碼手段進(jìn)行繪制。不管哪一種方式，都是使用視覺藝術(shù)吸引消費者。

3.2表達(dá)廣告宣傳的內(nèi)容

廣告插畫與其他插畫有很大的區(qū)別，原因就在于廣告插畫表現(xiàn)形式和職能與其它插畫不同。廣告插畫所需要達(dá)到的最終目的就是將產(chǎn)品的宣傳做到位，能夠激起消費者興趣，提起購買本產(chǎn)品的欲望，即便廣告插畫有區(qū)別于其他插畫的表現(xiàn)形式。但他仍需要禁錮在廣告的目的之中，這種制約和目的源自廣告自身的特性：抓住顧客眼球，廣告插畫是為了產(chǎn)品而被創(chuàng)作出來的，最終目的是提高產(chǎn)品的銷售，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與品牌知名度。

結(jié)束語：

綜合上述而言，插畫不僅能夠?qū)ξ淖诌M(jìn)行表達(dá)闡述，也可以在商業(yè)領(lǐng)域之中表現(xiàn)出其他形式，產(chǎn)品包裝非常重要，讓看到的人耳目一新，而豐富的故事內(nèi)容也會勾起消費者購買商品的欲望。插畫就可以實現(xiàn)這兩點，使商品實現(xiàn)更好的商業(yè)價值，給廣告企業(yè)帶來更多經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 泰旭茅.何畫著.商業(yè)險畫技法.長春：古林美術(shù)出版社，2002.

[2]? 青超編著.圖形想象新思路.重慶：重慶出版社2001.

[3]? 張雪端著.商業(yè)招畫.西南即范大學(xué)出版社。2006年.

（作者單位：山東英才學(xué)院）