摘要：由于人類文明不斷發(fā)展，科學技術(shù)不斷進步，視覺傳達設計已經(jīng)被廣泛應用。在視覺傳達設計中，最常使用的是圖形與符號，通過這兩種元素能夠更好地傳達藝術(shù)效果，并與實際產(chǎn)品設計相結(jié)合，達到產(chǎn)品文化宣傳的高層次目的。本文將對圖形符號設計在廣告中的視覺傳達應用進行探討，以供相關(guān)從業(yè)人士參考。

關(guān)鍵詞：圖形符號;廣告設計;視覺傳達

引言

作為主要的傳播工具，視覺傳達設計必須借助巧妙設計手法向廣大群眾訴說想要表達的信息。從對中外圖形符號發(fā)展歷程重要理論研究中發(fā)現(xiàn)圖像符號具有形象、生動的特點，可以使人們在較短時間內(nèi)快速記憶信息，區(qū)別其他繁雜的視覺信息。

1圖形符號設計的概念

圖形是符號的一種，介于圖像和文字之間，超越語言和種族文化，給他人傳遞信息和理念。與圖像和文字一樣，圖形符號也是一種設計語言，在很多方面，圖形符號比文字更能傳遞想要表達的內(nèi)容，使信息更加形象化、生動化。從一定程度上來說，圖形符號孕育了文字，正是由于圖形符號的存在，使得文字得以出現(xiàn)和繁榮發(fā)展。另一方面，與文字和語言相比，圖形符號更加生動形象，也能讓人產(chǎn)生更多的想象空間，這也是二者的主要區(qū)別所在。語言是人與人之間交流互動、表達情感的工具，圖形符號是一種特殊的語言，能夠在無聲中打破人們的心理門檻，形成其他語言所不能達到的影響。生活中的一切都可以簡化為各種圖形符號，帶來更加豐富理想的設計形式。圖形符號由基礎的點、線、面構(gòu)成，配合色彩共同組合搭配形成讓觀者一目了然的效果，表達想要傳達的內(nèi)容。另一方面，圖形符號也是一種抽象基礎的表達方式，設計師需要首先精準定位設計對象，找到設計方向，明確設計內(nèi)容，才能夠得到統(tǒng)一明確的設計理念和最終效果。

2圖形符號在視覺傳達設計中的重要作用

圖形符號不僅比信息表達中的語言文字更直觀、更易于理解，而且相關(guān)設計者還可以將自己的設計理念包含在圖形符號中，從而為圖形符號賦予特定的含義，從而為圖形符號提供適當?shù)臉啡ず蛨D像，從而在接受相關(guān)信息的過程中產(chǎn)生非常強烈的視覺效果在視覺傳達設計中，圖形元件的應用不僅僅是單向的，而且具有更高的交互性。例如，在公共場所禁煙標識，人們越多，自己對禁煙標識的認識就越深;對禁煙標識的了解越快，約束自己行為的速度就越快，從而促進視覺溝通設計中的信息交互。

3圖形符號與廣告視覺傳達的關(guān)系

圖形符號在現(xiàn)實生活中的應用比比皆是，如標志設計、平面設計、產(chǎn)品設計等。而在廣告的視覺傳達設計中，圖形符號往往是經(jīng)常會出現(xiàn)的元素。圖形符號多種多樣，在廣告視覺傳達設計中，需要在圖形符號的理解上進行判斷和分析，采取有效性的實際行動對圖形符號進行重組轉(zhuǎn)換，形成新的視覺語言，在此過程中，圖形符號作為基本元素起到了中間傳遞信息的重要作用，也可以說是廣告視覺傳達的一種表現(xiàn)媒介。視覺效果的好與不好在一定程度上會影響廣告產(chǎn)品本身，也決定了廣告作品的設計質(zhì)量。只有具有強烈視覺沖擊力的優(yōu)秀作品才能留下美好而深刻印象，視覺傳達的形式是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種重要手段，這一點圖形符號設計是占有一定主導地位的。具有強烈視覺效果的廣告必能贏得觀眾的眼光，并引起大眾對作品的期待與認可，逐漸占據(jù)消費者的購求欲。從一定角度來說，圖形符號本身的設計即包含了廣告的主要內(nèi)容，通過圖形符號的抽象表達，在不知不覺中傳遞著產(chǎn)品信息。此外，圖形符號也呈現(xiàn)著最終的視覺享受和視覺審美效果，突出情感變化，進而延伸拓寬觀者的想象空間。

4圖形符號設計在廣告中的應用手法

圖形符號設計在廣告中的應用有著多種表現(xiàn)手法，且極具特色。對于廣告設計來說，展現(xiàn)創(chuàng)意是其靈魂。一般來說，廣告設計師們都會遵循某些規(guī)律來進行創(chuàng)意設計，并且有常用的一套創(chuàng)意方法。比如復合與替代的表現(xiàn)手法。復合手法是指用一個圖形符號或者多個圖形符號進行有組織的安排，呈現(xiàn)一種新的形象作品，形成一種具有傳達意義的視覺形象。而對于替代的手法來說，可以將一個圖形符號與不同的圖形符號進行替代，設計者想突出“視覺語言”這一個概念，就是尋找事物之間的一種被破壞重組的荒誕感覺，讓人出乎意料，達到震驚的視覺傳達效果，主要是為了展現(xiàn)對事物深層意義的理解。

5圖形符號設計在廣告中的應用

5.1藝術(shù)創(chuàng)作中應用

圖形符號創(chuàng)意設計在廣告中的應用是非常重要的，也是值得探索的。首先，在眾多廣告產(chǎn)品中，對于圖形符號的運用是非常廣泛的，在眾多的產(chǎn)品中其視覺效果也會有一定的差距，或者大相徑庭，高質(zhì)量的圖形符號能夠形象鮮明地突出主題;對于一些優(yōu)秀的廣告作品我們無需去多加文字注解，有時候可能只是幾筆簡易的圖形符號便可以清晰明了地展現(xiàn)作者的意向與創(chuàng)作思路。其次，在創(chuàng)作中充分考慮人們的習慣和情感，人們對于廣告設計的第一感受直接影響對廣告效果的認同與否。在眾多廣告設計作品中，圖形符號確實占有一席之地，圖形符號的創(chuàng)意運用更是起著主導作用。在藝術(shù)廣告設計創(chuàng)作中，優(yōu)秀的廣告作品都能夠強有力地運用自己獨特的圖形符號與圖形語言來準確又清晰地表達設計的主題觀念，促使廣告設計的視覺傳達能有更好的效益，得到大眾的認可與接受。

5.2與文字結(jié)合應用

圖形符號設計在廣告中的應用更多是結(jié)合文字的需求，圖形符號與文字在廣告設計上是相輔相成的。圖形符號是文字的形象表現(xiàn)，就像古代象形文字一樣，通過抽象的結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)文字的意思，這樣的象形文字也與圖形符號相似，都是為了呈現(xiàn)出一種生動形象性和直觀性，能在瞬間給人留下深刻的印象，這比具體的文字內(nèi)容更來得全面直觀。圖形符號還具有一定的包容性，可以說解決了不同國家、不同民族之間語言文字的交流障礙，讓人們都能理解圖形所傳遞的信息內(nèi)容和所想表達的蘊意。另一方面，文字是圖形符號的具象表達，把文字作為創(chuàng)意的根本指導思想，把文字的意象化處理帶入廣告設計中，使信息準確完整地傳達。

5.3標志視覺傳達設計中圖形符號的

信息交互圖形元件充當直觀的表示信息，使您能夠在直觀地傳達設計時應用該圖形元件的元素，并利用圖形元件的設計材料。一些設計師在設計相關(guān)產(chǎn)品徽標的過程中，為了傳達視覺信息的目的，為了滿足視覺傳達設計中信息交互的需求，不需要將具體的日圖形符號直接應用到視覺傳達設計中，而是利用圖形符號的抽象特征，使用夸張的視覺傳達設計（如設計作品的顏色對比度）來設計產(chǎn)品顏色，通常以鮮明的對比度或多種顏色組合的形式來突出產(chǎn)因此，當相關(guān)設計者設計徽標視覺溝通時，他們強調(diào)產(chǎn)品的圖像，使用圖形符號給產(chǎn)品留下印象，查看這些圖形符號使他們想起相關(guān)產(chǎn)品，如米奇林輪胎的徽標，從而實現(xiàn)視覺溝通設計中的信息交互。

結(jié)束語

圖形符號滲透進了人類生活中的方方面面，社會的快速發(fā)展、文化藝術(shù)的不斷碰撞交融讓人們的靈感和文化意識凝聚在一起，給超越語言國界的圖形符號的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的孵化條件和基礎，也賦予了廣告設計更形象鮮活的生命力。而對于廣告中的視覺傳達來說，設計師必須要靈活運用廣告設計中的圖形符號，妥善處理圖形符號與文字、圖像以及色彩之間的關(guān)系，不斷開發(fā)創(chuàng)新，讓圖形符號發(fā)揮其更大的價值。

參考文獻：

[1]? 李楠.廣告中視覺傳播出現(xiàn)的問題[J].傳播力研究，2019，3（18）：178.

[2]? 蔡柏臣.中國電視公益廣告視覺修辭表達及效果研究[D].云南師范大學，2019.

[3]? 韓月賢.視覺文化時代下央視公益廣告創(chuàng)作的新特點[J].新聞研究導刊，2019，10（06）：208-209.

[4]? 李民.廣告的視覺性與女性的趨從[J].南京藝術(shù)學院學報（美術(shù)與設計），2019（02）：186-188.

[5]? 田惠瑩.廣告立體化視覺設計分析[J].美術(shù)觀察，2018（08）：135-136.

作者簡介：彭智磊，男，湖南工商大學本科生，研究方向：廣告學。

（作者單位：湖南工商大學）