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        故宮文創(chuàng)15億營收:跨界+IP+網(wǎng)紅

        2019-09-10 07:22:44張澤炎朱月怡
        讀報參考 2019年9期
        關(guān)鍵詞:單霽翔彩妝口紅

        張澤炎 朱月怡

        在2月17日進行的亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔表示,故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年就已達15億元。

        文創(chuàng)周邊助故宮“翻紅”

        從口紅、日歷到水果叉、輸入法,一系列故宮“周邊”產(chǎn)品讓這個即將迎來600歲大壽的“網(wǎng)紅”再度走入人們的視野。資料顯示,截至2017年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)突破1000種。在2月17日召開的亞布力論壇上,故宮博物院院長單霽翔透露,故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年就已達15億元。其中,在網(wǎng)絡(luò)上“大火”的故宮口紅已賣出90多萬套。

        “故宮文創(chuàng)2017年銷售額超過10億元,多嗎?”故宮博物院常務(wù)副院長王亞民在2018年3月接受記者采訪時曾如此表示,“我覺得不多,尤其是對故宮這樣一個大博物院來說。”

        單霽翔還專門提及了前段時間“大火”的故宮口紅系列,稱故宮口紅唯一缺點就是“買不著”。

        故宮淘寶于2018年12月11日推出原創(chuàng)系列彩妝,包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產(chǎn)品,在故宮淘寶網(wǎng)店銷售。12月12日,故宮淘寶為滿足踴躍的購買需求,啟動預(yù)售。4天時間里,僅口紅商品銷量就超過9萬支,12月15日預(yù)售結(jié)束。

        但是,故宮淘寶卻于2019年1月5日發(fā)布公告稱,將全線停產(chǎn)原創(chuàng)系列彩妝,明年“春暖花開之日”或?qū)⒅匦律霞堋S浾呓刂拱l(fā)稿前查詢發(fā)現(xiàn),這條關(guān)于故宮彩妝下架的公告依然沒有“下架”。

        故宮博物院官網(wǎng)顯示,目前故宮擁有4家線上店鋪,分別為故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院出版旗艦店以及故宮淘寶。

        此前,故宮文創(chuàng)和故宮淘寶的“嫡庶之爭”曾引發(fā)外界對兩者的“宮斗猜想”。2018年12月9日,賬號主體為“故宮博物院”的故宮文化創(chuàng)意館在微信公眾號上推出6款故宮主題口紅;同日,故宮淘寶發(fā)布微博稱:“目前市面上所見到的所有彩妝并非我們設(shè)計?!?2月11日,故宮淘寶宣布,將發(fā)售涵蓋眼影、高光、口紅、腮紅在內(nèi)的8款彩妝產(chǎn)品。

        不過,故宮淘寶隨后回復(fù)記者稱,故宮文創(chuàng)與故宮淘寶兩個團隊獨立運作、各自研發(fā),微博言論并非針對故宮文創(chuàng)。

        早在2010年,故宮淘寶就已上線,開始售賣文化產(chǎn)品。但因價格高昂、質(zhì)量一般,并沒有掀起大浪。直到2013年,故宮淘寶開始轉(zhuǎn)型,以“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn),到了2016年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已有9170種。

        咖啡廳、美妝樣樣不落

        近年來,故宮頻頻出現(xiàn)在大眾視野,向年輕化轉(zhuǎn)型。不斷推出文創(chuàng)產(chǎn)品新爆款,已經(jīng)是故宮的一個金字招牌。

        對于網(wǎng)絡(luò)上“大火”的故宮口紅,單霽翔揭秘稱:“過去我們叫文化產(chǎn)品,現(xiàn)在我們知道了,中間必須加兩個字——創(chuàng)意。什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品?我的理解是,一是要深入地研究人們生活,人們生活需要什么,就研發(fā)什么;二是深入挖掘我們的文化資源,把文化資源提煉出來,和人們的生活對接,人們才會喜歡。”

        例如,故宮的文創(chuàng)店叫“文化創(chuàng)意館”,其中包括絲綢館、服飾館、影像館、陶藝館、書店等。2018年12月,故宮還開了一家“故宮角樓咖啡”,店內(nèi)以《千里江山圖》作為主要布景,提供用宮廷風(fēng)格命名和裝飾的飲品、甜點。

        單霽翔介紹,2018年故宮參觀人數(shù)達到新高1700萬人次。據(jù)故宮公布的數(shù)據(jù),30歲以下游客占40%,30歲到40歲的游客占24%,40歲到50歲的游客占17.5%。80后、90后已成為參觀故宮博物院的主力人群。

        2018年10月下旬,故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》開播。在年輕群體中頗受歡迎的演員鄧倫與周一圍擔(dān)任“故宮文創(chuàng)新品特邀開發(fā)員”,在每期節(jié)目中聯(lián)合嘉賓與專家進“官”識寶,了解寶物的背后故事,并與設(shè)計師一起開發(fā)與故宮元素相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

        《上新了·故宮》總導(dǎo)演毛嘉此前接受記者專訪時表示,節(jié)目并非為了利潤而賣貨,文創(chuàng)產(chǎn)品的利潤空間并不大,且大多反哺故宮文物修復(fù)和文物保護。節(jié)目更重要的意義在于“搭建一個故宮與年輕人之間的平臺”。

        2016年,一部記錄故宮文物修復(fù)工作和有關(guān)性情各異的文物修復(fù)大師的紀錄片《我在故宮修文物》火爆網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)平臺播放量突破100萬次。

        有媒體曾向故宮建議,可以考慮依靠文創(chuàng)產(chǎn)品和門票等收入上市。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為,可通過國資委旗下全資投資公司持有股權(quán),最后將股權(quán)收益作為故宮發(fā)展的事業(yè)基金,用資本運作來提供收入溢價,實現(xiàn)良性循環(huán)。

        但單霽翔表示,故宮文創(chuàng)的使命不僅僅是賺錢。2018年,故宮舉辦6萬多場教育活動,去了世界各地多個國家,不收一分錢。辦公益和教育的錢很大部分來自故宮文創(chuàng)收入?!八卸际敲赓M的,我們把大量營銷收入投入到孩子們身上。因為我們盡心,這些活動讓他們長大后會成為對中華文化熱愛的一代人?!?/p>

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