王靜

摘要：新媒體的迅速發(fā)展使信息的傳遞方式更加多樣化，人們可以利用不同的渠道掌握信息內(nèi)容，廣播電視在新媒體時代面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體應該將自身優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢進行有效融合，拓寬受眾范圍，提高傳播力和影響力，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。基于此，本文對新媒體時代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展策略進行了探究，以期為相關工作人員提供參考。

關鍵詞：新媒體;廣播電視;創(chuàng)新發(fā)展

一、新媒體時代廣播電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）經(jīng)營模式比較落后，盈利能力不足

傳統(tǒng)媒體背景下，廣告是媒體盈利的一種方式，對于廣播電視來說同樣如此，然而隨著新媒體時代的到來，各種各樣的軟件爭相出現(xiàn)，人們可以通過多種渠道掌握和了解信息的內(nèi)容，并目信息的傳遞方式是十分多元化的，這就導致人們漸漸會失去收聽觀看廣播電視自勺興趣，進而導致廣播電視的受眾范圍會縮小，廣告的效果甚微，廣告商也會利用新媒體技術來獲取利潤，因此，廣播電視的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（二）傳播的品牌力不足，受眾群體不斷流失

新媒體時代節(jié)目類型、播放方式等都在改進與創(chuàng)新，然而廣播電視在這些方面卻沒有一定的創(chuàng)新發(fā)展，沒有根據(jù)受眾的需求選擇傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容不具有一定的吸引力，人們沒有想要觀看的興趣，而是通過其他方式掌握信息內(nèi)容，進行有關的娛樂，進而導致廣播電視受眾群體的下降，傳播力與影響力也受到了影響。同時，信息化時代，人們利用智能手機、計算機等移動設備了解和掌握信息內(nèi)容，使信息的傳遞更加及時、方便，人們可以在任何時間、任何地點觀看新聞或視頻，而廣播電視只能在固定的地點或時間播放節(jié)目，人們觀看節(jié)目十分不方便，因此，受眾群體不斷流失。

（三）技術型人才缺失，創(chuàng)新能力不足

人才是推動任何一個行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的前進動力，新媒體時代，廣播電視行業(yè)缺乏一定的技術型人才，不能適應時代發(fā)展的要求，無法實現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展，進而導致無法吸引人們的注意力，縮小受眾范圍，傳播力和影響力也會有所下降。

二、新時代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）塑造新媒體傳播品牌性，提升盈利能力

新媒體時代，廣播電視應該跟隨時代發(fā)展的要求，將自身的優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢進行有效融合，創(chuàng)新廣播電視傳播方式，提高節(jié)目質(zhì)量，吸引人們的注意力，塑造自身的品牌性，給觀眾留下深刻的印象，形成自己的品牌特色，進而吸引更多的廣告商投入資金，提高盈利能力。

首先，廣播電視工作人員應該掌握并了解人們的喜好，選擇近期的熱點話題，能夠引起人們的關注，同時還要確保事件的真實性、客觀性，保持廣播電視的公信力;

其次，廣播電視的傳播形式也應該進行轉(zhuǎn)變，例如采取直播或輪播的形式，提高人們的參與性，實現(xiàn)有效的互動，了解人們的真實想法與見解，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）積極與新媒體融合，打造全新傳播載體

新媒體時代，廣播電視應該積極與新媒體進行融合，利用新媒體的優(yōu)勢，打造全新的傳播載體，進而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。首先，廣播電視媒體可以利用網(wǎng)絡技術擴展節(jié)目的播放路徑，使得其在傳播能力上得到增強。其次，廣播電視媒體還應該注重信息內(nèi)容的選擇，一定要保證信息的真實性，這樣才能夠維持自身的權威性，避免給觀眾留下不好的印象;最后，廣播電視平臺可以借助網(wǎng)絡平臺或者移動終端來進行播放，方便人們利用碎片化的時間觀看。

（三）改變傳播角度，提升工作人員素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體背景下，人們對信息是被動接受的，沒有一定的選擇權，然而在新媒體時代，信息鋪天蓋地而來，人們可以通過不同的方式掌握信息內(nèi)容。因此，廣播電視應該從受眾的角度來制作節(jié)目，了解受眾真正的需求，并采納有效的建議進行改變，同時還應該招聘專業(yè)人才進入廣播電視行業(yè)，進行定期的有關培訓，豐富工作人員的專業(yè)知識和專業(yè)技能，并讓工作人員掌握新媒體技術，從而形成高素質(zhì)的工作團隊，使得每個人都能夠在自己的崗位上發(fā)揮最大的效用，進而創(chuàng)新廣播電視的發(fā)展道路，讓廣播電視在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

三、結(jié)語

新媒體時代，廣播電視的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，想要在競爭激烈的市場中占有一席之地，就要跟隨時代發(fā)展的腳步，不斷改進與創(chuàng)新，選擇有受眾感興趣的信息內(nèi)容，采用多元化的傳播方式，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。