雷欽

摘要：隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的巨大挑戰(zhàn)，為了保證媒體業(yè)不斷進(jìn)步，需要做到二者的融合發(fā)展。國(guó)家也要求不斷創(chuàng)新媒體傳播方式，所以融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，但也存在著相應(yīng)的問題需要思考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊中，二者均展現(xiàn)出優(yōu)缺點(diǎn)，想將二者融合，需要一定的磨合。

首先，新媒體的出現(xiàn)突然，對(duì)其發(fā)展無(wú)法預(yù)料，加上業(yè)界對(duì)其與傳統(tǒng)媒體的融合產(chǎn)生疑問，所以很大程度上阻礙了融合的進(jìn)度。

其次，受傳統(tǒng)媒體的影響，管理機(jī)制不夠靈活，所以進(jìn)行融合的時(shí)候，在人員方面會(huì)有變動(dòng)，如，對(duì)技能的要求、思想狀態(tài)等有所不同。采編人員素養(yǎng)也有待整體培養(yǎng)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的人員技能稍顯落后，對(duì)新媒體不能操作自如，所以，需要不斷改進(jìn)，才能真正完成融合。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展迅速，給媒體業(yè)也帶來了新興的產(chǎn)物：新媒體，與傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。青少年更加青睞于新媒體傳播方式，但是其內(nèi)容卻比較低俗，使其思想受了一定的影響。而傳統(tǒng)媒體的正能量卻沒有被關(guān)注，反而被忽視，因此將其與新媒體進(jìn)行融合，可以加強(qiáng)大眾的文化思想觀念，保證社會(huì)的和諧與安定。

三、融合發(fā)展的重要原則

要將傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地融合發(fā)展，一定要遵循重要的原則，才能使其健康發(fā)展。

首先，無(wú)論哪種媒體，都要以堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)為原則，使媒體環(huán)境健康。傳統(tǒng)媒體與新媒體在管理中要做到目標(biāo)一致，提升傳播內(nèi)容的真實(shí)性。

其次，融合時(shí)要注意一體化，這包括信息內(nèi)容、技術(shù)與人員等。在傳播與制作管理中，也要達(dá)成協(xié)議，互相監(jiān)督，共同進(jìn)步，運(yùn)用科技手段融合，完成傳播的任務(wù)。

最后，是創(chuàng)新發(fā)展原則。要求在融合的時(shí)候注意傳統(tǒng)媒體與新媒體的體制等不同，創(chuàng)新出符合二者的管理制度。這樣在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，能保證質(zhì)量，提升大眾對(duì)媒體融合的信任。

四、融合發(fā)展的策略

（一）運(yùn)用信息技術(shù)融合發(fā)展

新媒體的特點(diǎn)就是運(yùn)用了大量的信息技術(shù)，使大眾隨時(shí)可以獲取想要的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體，比如，報(bào)紙雖然攜帶方便，但是內(nèi)容不多，所以被大眾忽略，但其內(nèi)容卻是質(zhì)量最好的。所以使用信息技術(shù)，將二者的優(yōu)點(diǎn)組合在一起，順利完成融合。將傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量?jī)?nèi)容放人新媒體技術(shù)中進(jìn)行傳播，既快又好，使大眾越來越喜歡二者的融合，滿足其需求。

（二）時(shí)效融合時(shí)，放寬權(quán)限

在二者融合的時(shí)代，要對(duì)采編等技術(shù)人員進(jìn)行新技能的培訓(xùn)，以滿足融合需要，做到一人多用，綜合能力強(qiáng)。在采編時(shí)要放寬權(quán)限，只要其政治思想正確，言論謹(jǐn)慎，就可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布頭條內(nèi)容，使之受到大眾喜歡，并能保證質(zhì)量。

還要重新組建采編流程，便于對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合管理，提升制作速度。這樣，才能更好地運(yùn)用信息技術(shù)去推動(dòng)融合，并使之迅速發(fā)展。

（三）豐富融合內(nèi)容，吸引大眾

新媒體傳播的內(nèi)容通常是比較多、新而且陜，大眾在觀看的時(shí)候按照喜歡程度去挑選，但報(bào)紙、雜志等則不行。所以在融合的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的傳播中要加入視頻、采訪、直播等形式，使之“活”起來，展現(xiàn)立體的內(nèi)容;新媒體則要注意言論謹(jǐn)慎，抵制低俗的內(nèi)容，使內(nèi)容陽(yáng)光向上，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。同時(shí)，將傳統(tǒng)媒體的大量?jī)?nèi)容，用云計(jì)算等新的數(shù)據(jù)管理方式整合，然后結(jié)合新媒體的操作，做到資源融合。構(gòu)建出新的平臺(tái)，吸引更多年輕的大眾，擴(kuò)大傳播范圍。

在對(duì)大事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，要商量好同時(shí)播出的時(shí)間，吸引大眾，在公眾號(hào)平臺(tái)或網(wǎng)頁(yè)留言等形式上，讓其發(fā)表看法，順應(yīng)社會(huì)潮流。媒體融合下的內(nèi)容多，而且又能保證質(zhì)量，使大眾感覺到滿足。

五、結(jié)語(yǔ)

可見，在這個(gè)發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然相互競(jìng)爭(zhēng)，但融合卻是必須的，也是社會(huì)的需要。二者要認(rèn)清自身的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行互補(bǔ)，在不斷實(shí)踐中做到完美融合，跟上時(shí)代潮流。做出符合大眾需要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，運(yùn)用信息技術(shù)的幫助，吸引更多年輕群體，擴(kuò)大傳播范圍與力度，從而推動(dòng)媒體行業(yè)飛速發(fā)展，有利于建設(shè)出和諧社會(huì)。