楊建偉 陳光

“戴森卷發(fā)棒火了，用英語怎么說？”陳倩在朋友圈分享了流利閱讀打卡的內(nèi)容。在此前一天，她剛拿到199元的返還學(xué)費(fèi)，興高采烈地發(fā)了個(gè)朋友圈：“這就是打卡的原因！”

“以前說到打卡，更多人會想到上下班打卡，有個(gè)約束;現(xiàn)在打卡的定義已經(jīng)慢慢變化，變成一種新的生活方式，一群有共同興趣、目標(biāo)和價(jià)值觀的人，相互陪伴的體驗(yàn)?！毙〈蚩▌?chuàng)始人徐佳義表示。

酒香也怕巷子深

其實(shí)，打卡早已不是一件新鮮事了。早在幾年前，百詞斬與扇貝單詞的打卡功能就為學(xué)生黨所用，在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)分享自己每天學(xué)習(xí)多少個(gè)單詞。

英語工具類產(chǎn)品流利說就牢牢地抓住了“打卡”二字。在流利說App首頁，打卡選項(xiàng)占據(jù)醒目位置。每天，當(dāng)學(xué)習(xí)時(shí)長達(dá)到用戶設(shè)置的目標(biāo)后，App就會彈出打卡頁面，提醒用戶完成打卡。用戶也可以將打卡內(nèi)容分享至朋友圈，連續(xù)分享7天后，就可以免費(fèi)獲得一些學(xué)習(xí)課程。

很明顯，微信為人們提供碎片化學(xué)習(xí)的場景，而這種學(xué)習(xí)又能通過社交來實(shí)現(xiàn)裂變化傳播，打卡便成了形式之一。用戶自主購買、學(xué)習(xí)、分享的行為，使得更多自然流量得到轉(zhuǎn)化，也吸引更多人參與到產(chǎn)品的購買與使用之中。

從知識付費(fèi)到行動付費(fèi)

2017年2月，“小打卡”小程序上線，至今已服務(wù)2000多萬的“愛打卡”用戶，拿下包括真格基金﹑紅杉資本﹑IDG﹑晨興資本在內(nèi)的4輪投資。

創(chuàng)始人徐佳義是個(gè)90后，他開始在網(wǎng)上學(xué)習(xí)時(shí)間管理知識，同時(shí)使用一些打卡的應(yīng)用。漸漸地，他發(fā)現(xiàn)，“這些應(yīng)用就像是一個(gè)廣場，大家有共同的目標(biāo)在一塊，但人與人之間沒有連接，就只是簡單地做個(gè)紀(jì)錄?！?/p>

徐佳義對這樣的打卡應(yīng)用不滿意，沒有一款產(chǎn)品陪他走完21天，于是，他找到自己想做的事——做一款不孤獨(dú)的打卡小程序。他把小打卡定義為帶有社交屬性的打卡平臺，借助微信把人與人聯(lián)系起來，一起相互陪伴和監(jiān)督，一起參與和分享生活。

如今，小打卡覆蓋外語、閱讀、健身、育兒、攝影、職場課程等多方面的免費(fèi)社群打卡服務(wù)，共100多萬個(gè)圈子。由于打卡行為的介入，知識付費(fèi)漸漸演變成“行動付費(fèi)”，打卡也成為一門好生意。

一日不打卡，心里就缺一塊

創(chuàng)辦打卡小程序的徐佳義自己也愛打卡。他有自己的打卡圈子，包括唱歌、學(xué)習(xí)旅行英語、學(xué)習(xí)運(yùn)營干貨等，他甚至還參加了小學(xué)生背古詩的打卡圈，感受小時(shí)候背古詩的氣氛。

小打卡用戶群體中年輕人、女性居多，最活躍的圈子是閱讀、外語與親子。許多用戶都能堅(jiān)持打卡30天以上，有些甚至從小打卡上線之初就一直在堅(jiān)持打卡，已有300余天。

剛剛大學(xué)畢業(yè)的Domi也把打卡視做一種生活方式。今年2月，她在扇貝單詞App上參加了一個(gè)為期一年的英語學(xué)習(xí)打卡項(xiàng)目，借此每天學(xué)習(xí)詞匯、語法等內(nèi)容。

“我們定義打卡是一種新的生活體驗(yàn)?！毙旒蚜x說，“它的整個(gè)定義在擴(kuò)大化?，F(xiàn)在你說去享受美食也是打卡，去旅行﹑健身也是打卡，打卡經(jīng)濟(jì)能火起來，是因?yàn)榇蠹乙恢币詠矶加羞@種相互陪伴，或者說去體驗(yàn)各種場景的需求?！?/p>

摘自《看天下》